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发表于2024-11-13
市场营销学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
本书作为21世纪的市场营销学教材.无论在理论还是方法上都是对以往市场营销学教材的超越、发展和创新。本书适应全球化、数字化和网络化的趋势,引导学生思考当今市场营销学的诸多热点话题,例如“全球营销”、”在线营销”、“企业家精神”、“市场营销与道德规范”、“客户价值”、“团队合作”、“营销创新”和“跨部门连接”等。
全书分为7部分总计20章.每一章节都有一个非常清晰的脉络。从篇首的小故事热身开始,经过理论的层层分析.一直到“呼应篇首”、”学以致用”、“营销与企业家”和”视频案例“各个专题。同时.在每一部分的开始还有”功能的交叉与连接”专栏.结尾又设有“营销失误“,“深思熟虑”、“营销计划”、“网络营销计划活动”和”职能部门交叉协作的解决方案”等专栏,引发读者从宏观的层面上思考营销的实践问题。本书注重引导学生利用最现代的学习、研究和实践手段去掌握营销学的基本理论,“即时”地将学习的成果应用于实践。
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