具体描述
Brands are everywhere: in the air, on the high-street, in the kitchen, on television and, maybe even on your feet. But what kinds of things are they?
The brand, that point of connection between company and consumer, has become one of the key cultural forces of our time and one of the most important vehicles of globalization. This book offers a detailed and innovative analysis of the brand
Illustrated with many examples, the book argues that brands:
* mediate the supply and demand of products and services in a global economy
* frame the activities of the market by functioning as an interface
* communicate interactively, selectively promoting and inhibiting communication between producers and consumers
* operate as a public currency while being legally protected as private property in law
* introduce sensation, qualities and affect into the quantitative calculations of the market
* organize the logics of global flows of products, people, images and events.
This book will be essential reading for students of sociology, cultural studies and consumption.</P>
作者简介
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读后感
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用户评价
这本书的文字功底非常扎实，但更让我惊艳的是它那种近乎手术刀般的精准剖析能力。它不像那些商业畅销书那样喜欢用夸张的辞藻来鼓吹“颠覆性创新”，而是用一种近乎冷静的、近乎人类学家的视角，去解构那些看似坚不可摧的商业帝国是如何在时间和市场中不断演化和适应的。我尤其对其中关于“文化资本”在品牌渗透中的作用的章节印象深刻。作者引用了大量历史案例，阐述了一个品牌如何巧妙地搭上时代思潮的顺风车，最终从一个产品，蜕变成一种社会身份的象征。阅读体验是极其烧脑的，因为它要求你不断地思考“为什么”而不是仅仅满足于“是什么”。我常常需要停下来，合上书本，在脑海中构建自己的心智地图，将书中的模型套用到我自己的生活观察中。这种深度的思考激发，是很多同类书籍难以提供的，它迫使你成为一个积极的、批判性的阅读者，而不是一个被动接受信息的听众。
评分坦白说，刚开始翻开这本书时，我有些担心它会过于学术化，充斥着我不太熟悉的行业术语。然而，出乎意料的是，作者巧妙地平衡了深度和可读性。他似乎有一种天赋，能够将极其复杂的商业战略，转化为可以被普通人理解的、生动的比喻。比如，他用一个关于“修复破碎承诺”的零售业案例，来解释什么是“品牌韧性”，这个比喻简直太到位了，瞬间让那个抽象的概念具象化了。这本书的好处在于，它既能满足我对高端理论的渴求，又能提供立即可用的思维框架。我发现自己已经开始在日常生活中下意识地应用书中提到的“共鸣测试”来评估我周围的品牌表现。它不仅仅是一本关于“做品牌”的书，更像是关于“理解人性”的教科书，因为它深入挖掘了人类对于归属感、稀缺性和可靠性的永恒追求，而品牌，不过是这些深层需求的现代包装而已。
评分这本书给我带来的最大震撼，在于它让我意识到“品牌”的本质是一种持续的、有意识的“放弃”过程。作者花了相当大的篇幅来阐述如何通过“聚焦并剔除”不相干的元素，来强化核心信息，这与当下许多追求“大而全”的商业倾向形成了鲜明对比。他用非常精炼且富有哲理的语言，描述了“做减法”的艺术。我尤其喜欢他用古典哲学中的“道”与“术”来区分品牌战略的层次，这为整个讨论增添了一种跨越时空的深度。读完之后，我感觉自己的内心平静了许多，不再被那些五花八门的营销技巧所迷惑，而是能够回归到品牌最核心的价值主张上去审视一切。这本书的风格是内敛而强大的，它不靠喧哗取胜，而是靠其深厚的内涵和无懈可击的逻辑链条，潜移默化地改变读者的认知结构，是一种真正意义上的思想启迪。
评分这本书简直是本寻宝指南，我发现自己一头扎进了品牌塑造的迷宫里，而且还乐此不疲！作者的叙事方式非常流畅，仿佛在跟你娓娓道来一个关于如何让“名字”拥有灵魂的精彩故事。我特别欣赏他对于“意义”构建的深刻洞察。比如，他谈到某个标志性品牌如何通过一系列看似随机的营销活动，最终在消费者心中锚定了一种近乎信仰般的情感连接，那种分析的层次感，让我忍不住反复阅读好几遍。他不是简单地罗列成功案例，而是深入挖掘了背后的心理学驱动力，让我开始重新审视我日常接触的每一个广告、每一个包装。更别提那些关于“声音标识”和“触觉体验”的讨论了，完全打开了我的感官世界，让我意识到品牌远不止是视觉符号那么简单。读完后，我感觉自己看待商业世界的视角都被刷新了，那种知识的充实感和思维的跃动感，真的非常过瘾，感觉自己对如何打造一个持久、有生命力的品牌有了更扎实、更立体的理解，完全不是那种空洞的理论堆砌。
评分这本书的视角非常独特，它似乎避开了所有主流媒体和教科书里反复强调的“流量至上论”，转而关注那些真正能够穿越周期的、潜藏在水面之下的“结构性优势”。我感觉作者像一个经验丰富的建筑师，给我们展示的不是精美的外墙装修，而是承重墙的内部钢筋结构。尤其是在探讨“品牌遗产”如何成为一种无形资产时，他的论述极具穿透力。他论证了为什么有些品牌能够在几十年甚至上百年后依然保持活力，而另一些看似光鲜亮丽的新贵却昙花一现。这背后隐藏的逻辑，是一种对时间价值的深刻理解和运用。阅读过程中，我被一种强烈的紧迫感所驱动——不是害怕落后，而是渴望掌握这种“慢艺术”。文字的密度很高，但节奏感掌握得非常好，在深入分析和清晰总结之间切换自如，确保读者在吸收复杂信息后，仍能保持清晰的思路。
评分常用标签里竟然有goldsmiths...莫非金匠人才看?
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