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出版者:

作者:卢钟鸣（服装探秘）

出品人:

页数:188

译者:

出版时间:2012-10

价格:32.00元

装帧:

isbn号码:9787301187302

丛书系列:

图书标签:

• 服装
• 你做什么服装生意才赚钱
• 做服装-怎么做
• 营销
• 管理
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• 商业
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• 服装生意
• 盈利模式
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• 时尚产业
• 成本控制
• 市场分析
• 品牌打造
• 零售经营
• 消费者心理
• 盈利策略

《万象织锦：探寻服装生意盈利密码》 本书并非一本关于“如何做服装生意才能赚钱”的实用指南，也非一本揭示特定服装品类盈利秘诀的宝典。它是一场关于“服装”本身的深度对话，一场穿越历史、审视文化、洞察人性的旅程。我们试图剥离服装作为商品的功能性外衣，去探究它所承载的无限可能。 第一章：肌肤之上，文明之始——服装的起源与社会意义 我们将从服装最原始的形态出发，审视它如何从最初的遮蔽与保暖，逐渐演变成人类社会身份、地位、性别以及群体认同的重要载体。从史前壁画中的粗犷兽皮，到古埃及法老华丽的亚麻长袍，再到罗马贵族的紫色托加，我们追踪服装在不同文明中扮演的角色，理解它如何成为一种非语言的沟通方式。这一章，我们并非讨论如何“制造”或“销售”这些服装，而是思考它们为何被选择，以及它们如何塑造了当时的社会结构和个体认知。我们将深入探讨服装与权力、宗教、礼仪之间千丝万缕的联系，理解服装不仅仅是织物，更是社会规则、审美观念和文化习俗的凝结。 第二章：审美的流转，时代的烙印——服装史上的风格变迁 从维多利亚时代的繁复典雅，到20世纪初的自由解放，再到嬉皮士的波西米亚风潮，直至当代多元并存的街头文化，服装风格的每一次飞跃，都深深烙印着时代的印记。本章将带领读者穿越不同历史时期，品味各个时代的标志性风格，分析其形成的历史背景、社会思潮和技术进步。我们不会分析这些风格如何成为“流行趋势”并带来“商机”，而是关注这些风格背后所代表的社会价值观、青年文化的反叛、艺术运动的影响，以及科技发展（如新面料、新染色技术）如何推动了审美革命。我们将探讨“时尚”这一概念如何诞生，它与艺术、音乐、电影的关系，以及服装如何成为表达个性和反抗传统的重要媒介。 第三章：面料的低语，工艺的呼吸——服装的物质性与触感 棉麻丝毛，这些古老而神奇的天然纤维，以及后来出现的化纤，它们各自拥有独特的纹理、光泽和触感。本章将深入探索服装的物质维度，从不同面料的特性、织造工艺、染色技术，到缝纫、剪裁等基本工艺。我们不会探究哪种面料更“耐用”或哪种工艺更能“节省成本”，而是关注面料本身的质感如何影响穿着者的感受，工艺的精湛如何赋予服装灵魂，以及这些物质属性如何与穿着者的身体发生对话。我们将从更宏观的视角审视纺织技术的演进，以及它们如何改变了服装的面貌和人类的生活方式。我们会追溯丝绸之路上传播的不仅是商品，更是技艺和美学，理解“手工”与“机器”在服装制作中的意义对比。 第四章：身体的画布，心灵的表达——服装与个体认同 服装是每个人最亲近的“第二层皮肤”，它承载着我们对自我的认知，也向外界传递着我们的身份信息。本章将从心理学和人类学的角度，探讨服装如何成为个体表达自我的重要工具。我们不会提供“如何通过服装穿搭来提升个人魅力”的建议，而是深入分析颜色、廓形、材质等元素如何触动我们的情绪，唤起我们的记忆，以及我们如何通过选择特定的服装来构建和强化我们的身份认同，无论是性别认同、职业认同，还是亚文化群体的归属感。我们将探讨服装与身体意识的关系，以及当我们选择某种服装时，实际上是在进行一次复杂的自我陈述。 第五章：全球织锦，文化交融——跨越边界的服装语言 在全球化的浪潮下，服装的界限日益模糊，不同文化的服饰元素相互碰撞、融合，形成了新的视觉景观。本章将关注服装的跨文化传播与交流，从和服的优雅传入西方，到牛仔裤风靡全球，再到街头潮流中对不同民族服饰元素的挪用与再创造。我们不会分析这种融合如何带来“市场机会”，而是探讨不同文化如何通过服装进行对话，以及这种对话如何丰富了我们的视觉经验，挑战着传统的审美观念。我们将审视“文化挪用”的复杂性，理解不同文化符号在服装上的流动与变异，以及全球化如何让服装成为一种更具普遍性的符号系统。 结语：服装之外，无尽的想象 《万象织锦》并非一本旨在传授商业技巧的书籍。它是一次对服装作为人类文明载体、文化符号、个体表达的深度探索。我们希望通过本书，激发读者从更广阔的视野去理解服装，去感受它蕴含的丰富历史、深刻文化以及无限的想象空间。当你下次审视一件衣物时，或许会看到它背后流淌的不仅仅是生产线上的汗水，更有历史的长河、文化的基因，以及一个关于“人”的故事。这本书，邀请你一同走进服装的万象世界，去发现它在“成为商品”之外，所拥有的更深邃、更迷人的魅力。

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这本书的辅助材料设计，简直是为深度学习者量身定做的惊喜。虽然我不是在谈论它直接教我做什么服装生意，但它在拓展读者视野方面做得非常出色。在每一章的末尾，都附带了一个名为“跨界思维矩阵”的板块，这个板块会列出一些看似与服装业毫不相关的领域，比如现代舞蹈的肢体美学、精密机械的模块化设计理念，甚至是古典音乐的复调结构，并巧妙地阐述了这些领域的思维方式如何可以迁移到服装设计、生产或营销环节中。例如，它将巴赫的赋格曲结构类比为一套高效的SKU管理体系，这种跨学科的连接，极大地拓宽了我对“商业创新”的定义。此外，书的最后附录部分，收录了一份极为详尽的、关于全球面料可持续发展标准的术语表和参考指南，这部分内容虽然非常专业，但其详尽程度足以让任何严肃的行业研究者感到满意。

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这本书最令人称道的一点在于其思想的开放性和前瞻性，它似乎在告诉读者，任何固定的模式都将很快过时。作者反复强调的不是“如何做”，而是“如何思考如何做”，这是一种更高维度的指导。在讨论到“品牌定位”的部分时，他没有提供任何现成的定位公式，反而挑战读者去审视自己内心深处对“美”和“价值”的定义，认为真正的商业成功源于对核心价值的忠诚和不断自我迭代的能力。阅读过程中，我感觉这本书更像是一面镜子，照出了我在传统商业思维中的盲点和局限。它成功地将技术革新、文化趋势、消费者行为心理以及商业伦理融合成一个有机整体，构建了一个动态的商业图景。读完之后，我感觉自己对这个行业的理解不再是线性的，而是具备了三维的、多层次的立体感，这对于任何追求长期发展而非短期暴利的思考者来说，都是一份无价的财富。

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这本书的内容结构安排得极其精妙，它并没有采用那种常见的、一步一步教你如何操作的流水账式叙述，而是采取了一种宏观与微观交织的叙事手法。开篇并未急着探讨具体的商业策略，而是花了相当大的篇幅去剖析“消费者的心智模型”——这部分写得极其深刻，它用大量心理学和社会学的理论框架，去解构了当代人在服装选择背后的潜意识驱动力，比如从众心理、身份认同危机以及审美疲劳的周期性。我感觉作者的知识储备非常扎实，他引用的案例跨越了从文艺复兴时期的服饰变迁到近十年快时尚巨头的兴衰，这种历史的纵深感让书中的观点显得无比坚实可靠。读到中期时，笔锋开始转向“供应链的柔性化管理”，但依然保持着一种哲学的思辨性，讨论的不是如何降低成本，而是如何在快速变化的市场中保持品牌灵魂的完整性。整体阅读下来，它更像是一堂关于“商业哲学与人性洞察”的综合课程，而非单纯的行业操作手册，这绝对是它区别于市面上其他同类书籍的关键点。

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作者的文笔风格极其独特，用词考究却又不失烟火气，仿佛在跟你进行一场高级的下午茶对话，既能用最精准的词汇描绘复杂的商业逻辑，也能用最接地气的比喻解释晦涩难懂的金融概念。我尤其喜欢作者在处理“风险管理”那一章节时的叙述方式，他没有使用那些吓人的数据和图表来制造焦虑，而是用讲故事的方式，讲述了一系列小型服装品牌如何在突如其来的行业黑天鹅事件中巧妙脱身，甚至是借势转型的案例。这些故事充满了戏剧张力，展现了作者对人性幽微之处的敏锐捕捉。比如，他描绘了一位创业者在面临库存积压时的内心挣扎和最终的战略转向，读起来让人感同身受，仿佛自己也经历了那场商战。这种叙事上的代入感，极大地增强了知识的吸收效率，让人在不知不觉中，就吸收了大量的实战智慧，而不是被枯燥的理论轰炸。

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这本书的装帧设计真的让人眼前一亮，封面采用了一种复古的磨砂质感，那种低饱和度的莫兰迪色系搭配烫金的字体，透露着一种低调的奢华感。内页的纸张选择了略带米黄色的特种纸，不仅保护了视力，拿在手里也很有分量，显然作者和出版方在制作成本上是下足了功夫的。我特别欣赏它内部排版的巧思，大量的留白处理，使得原本可能显得密密麻麻的文字内容呼吸顺畅，阅读体验一下子就提升了一个档次。章节的划分非常清晰，而且每章的开头都有一些引人深思的名人名言作为导语，这些引言似乎与正文内容有着微妙的联系，引导着读者的思考方向。光是翻阅这本书的过程，本身就是一种享受，它不像某些工具书那样冰冷僵硬，而是充满了艺术气息和人文关怀，让人忍不住想立刻找个安静的下午，泡上一杯茶，慢慢品味其中的文字。从书籍的物理形态来看，它已经远超一本普通的商业指导书籍的范畴，更像是一件可以收藏的工艺品。

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作者主要讲述的还是摆摊 档口 广州以及深圳的批发市场，在批发基础上有了一定认识。我还需要多学习设计师品类的书籍

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作者主要讲述的还是摆摊 档口 广州以及深圳的批发市场，在批发基础上有了一定认识。我还需要多学习设计师品类的书籍

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从生意人的角度来为服装行业人士提供意见，不涉及任何时尚，大体介绍了一下中国的服装产业分部，前半部分较好，后半部分涉及太多服装产业工厂生产流程， 适合对服装产业有一定了解的人。

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作者主要讲述的还是摆摊 档口 广州以及深圳的批发市场，在批发基础上有了一定认识。我还需要多学习设计师品类的书籍

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作者主要讲述的还是摆摊 档口 广州以及深圳的批发市场，在批发基础上有了一定认识。我还需要多学习设计师品类的书籍