專論篇

解析傳媒睏局——當前傳媒發展趨勢解讀

羽化前的陣痛——中國傳媒産業“關鍵詞”

遭遇拐點／規則雙重失靈／功能雙重失調／市場雙重分割／空間雙重擠壓／碎片化時代的多重整閤

“拐點”的到來意味著什麼

“拐點”是如何造成的／“拐點”實際上是傳統媒體新崛起的支點

“去碎片化”：傳媒經營的新趨勢

“渠道霸權”時代的終結／我國傳媒業“閤競時代”的到來／傳媒産業價值鏈發展的兩個基本方嚮／傳媒“閤競”與資本鏈接／“閤競”時代呼喚規則再造／當前我國傳媒業兩種不同的擴張模式： “權力嫁接”模式與“資本聯姻”模式

重壓之下，報業經營如何解睏

報紙必須將自己的媒介經營鏈深入其他産業發展的價值鏈條中去／通過敏捷經營的“軟連接”方式，在某一階段，為瞭抓住一個共同的市場機會或某個臨時性目標，閤作各方采取雙贏多贏的協作策略，可操作性無疑會更佳／報紙在信息篩選方式和展現特質文化方麵，有著集中、優異錶現的天然特長

“厚報”的標準、成因與限度

什麼叫“厚報”／為什麼報紙會越來越“厚”／“厚報”的限度在哪裏

機遇與挑戰並存的中國電視

中國傳媒業發展的宏觀經濟背景／目前中國傳媒業的規模／目前中國傳

媒業的受眾／中國傳媒業的廣告經營／中國電視改革發展的三次浪潮／中國

電視實現的兩大突破：觀念與政策／第三次改革發展浪潮中中國電視的發

展變化／我國傳媒現實睏境與發展契機

省會城市電視颱的廣告價值在哪裏——一種新的媒體價值觀

直麵數字化：媒介市場新趨勢研究(四題)

一．數字化浪潮的到來與傳媒産業版圖的改寫

二．全民DIY：第三代網絡盈利模式

三．“碎片化”語境下傳播力量的構建

四．創新是傳媒業發展變革的永恒主題

大眾媒介公信力理論初探——兼論我國大眾媒介公信力的現狀與問題

“信用”、“信賴”與贏得信賴的品質和能力：關於大眾媒介公信力的理論界定／從現象的思考入手：解析影響大眾媒介公信力評價的秘密／影響大眾媒介公信力評價的三個維度：專業主義特質——社會角色期待的中心指嚮——社會的感知與認同／我國大眾媒介公信力麵臨的問題和挑戰

雅典奧運會中國傳媒新聞大戰問題分析

一、媒體是不是太把奧運會當一迴事瞭

二、資源配置與現階段傳媒的競爭重點之間存在嚴重錯位

三、中國傳媒正在營造一種僞體育熱

四、如何進行新聞的創新

實 戰 篇

傳媒整閤與模式創新——來自媒介産業發展前沿的報告

中國電視業中長期發展戰略研究

電視欄目：從品牌創新到“百年老店”——關於如何建立長效的節目創新機製的研究報告

一份新辦雜誌的行動路綫圖——以《新華月報·文萃版》

策劃案為例

報紙的發行策略與模式選擇——以《競報》為例

BBC價值的經濟學度量——解讀《BBC價值評估》報告

中國人民大學輿論研究所所長、中國人民大學新聞學院副院長、教授、博士生導師。已齣版學術專著11部，發錶學術論文及調研報告30餘篇。

20世紀80年代中期，提齣“傳一受互動方格”理論、新聞體製選擇的多維性理論以及對中國新聞改革現實動因和未來走嚮的分析等極富建樹的理論。進入90年代，其研究更多轉嚮將學術前沿理論與中國傳媒實戰相結閤上來，一方麵廣泛吸取國際學術界的最新理論研究成果，另一方麵做瞭大量把握中國傳播實際的調查研究項目。這一時期的成果有：針對性提齣“必讀(視、聽)性”的概念：引進報紙不但是”新聞紙”．而且也應該成為“有用紙”的概念；提齣傳播産業的本質是一種“影響力經濟”的概念並給予論證……這些都已經或者正在成為指導中國新聞傳播實踐發展的基本概念和理論。