Reader in Public Opinion and Mass Communication (Third Edition) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:The Free Press

作者:Morris B Janowitz (Editor), Paul Morris Hirsch

出品人:

页数:440

译者:

出版时间:1981

价格:0

装帧:

isbn号码:9780029160206

丛书系列:

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• 公共舆论
• 大众传媒
• 传播学
• 媒体研究
• 社会心理学
• 传播理论
• 媒体效果
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• 第三版
• 学术著作

《公众舆论与大众传播研究导论》 本书是一部为学生、研究人员和对公众舆论与大众传播领域感兴趣的读者精心打造的入门读物。它全面而深入地梳理了这一复杂且不断演变的学科的核心概念、关键理论、主要研究方法以及历史发展脉络。本书旨在为读者构建一个坚实的学术基础，帮助他们理解公众舆论是如何形成、传播、影响社会以及大众传播工具在其中扮演的角色。 核心概念与理论框架 书中首先细致阐释了“公众舆论”这一核心概念的内涵与外延。它不仅探讨了公众舆论的定义、构成要素，还深入分析了公众舆论的测量、形成机制以及其在民主社会中的重要作用。从早期对舆论的朴素认知，到现代社会对舆论的量化与分析，本书将引导读者逐步理解舆论的复杂性与动态性。 同时，本书对“大众传播”的概念进行了清晰界定，涵盖了从传统媒体（报纸、广播、电视）到新兴数字媒体（互联网、社交媒体）的广泛范畴。它探讨了大众传播的本质、功能、传播过程以及其对个体和集体行为的潜在影响。 在此基础上，本书系统介绍了支撑公众舆论与大众传播研究的各类经典与当代理论。读者将接触到包括： 传播效果理论：如有限效果论、强大效果论，以及后续发展的议程设置理论、沉默的螺旋理论、框架理论等，这些理论揭示了大众传播如何影响公众的态度、认知和行为。 媒介与社会理论：如媒介决定论、批判理论（法兰克福学派）、媒介生态学等，这些理论从更宏观的视角审视了媒介与社会结构、文化、权力之间的复杂关系。 公众舆论形成理论：如群体动力学、意见领袖理论、说服传播理论等，这些理论着重分析了公众舆论是如何在个体互动、信息传播和社会影响下逐步形成的。 研究方法与实践 理解公众舆论与大众传播，离不开对其研究方法的深入了解。本书将介绍该领域常用的研究方法，包括： 定量研究方法：如问卷调查、内容分析、实验研究等，这些方法强调数据的量化与统计分析，有助于揭示现象的普遍性和规律性。 定性研究方法：如深度访谈、焦点小组、民族志研究等，这些方法侧重于对个体经验、社会情境和深层含义的探索，有助于理解现象背后的复杂动因。 本书还将结合实际案例，展示这些研究方法在公众舆论与大众传播领域的应用。通过分析具体的媒体事件、社会议题以及传播活动，读者能够更好地理解理论的实践意义，并掌握如何运用科学的研究方法来分析和解释现实世界中的传播现象。 历史发展与前沿探索 本书回顾了公众舆论与大众传播研究领域的发展历程，梳理了从早期思想家对舆论的初步思考，到20世纪媒介研究的兴起，再到数字时代新挑战的出现。了解学科的历史演进，有助于读者把握学科发展的脉络，理解当前研究的根源与方向。 此外，本书还将关注该领域的前沿议题和最新发展。在快速变化的媒体环境中，数字鸿沟、假新闻与信息操纵、社交媒体的民主化与异化、算法对舆论的影响，以及后真相时代的挑战等，都将是本书探讨的重要内容。通过对这些前沿问题的探讨，本书鼓励读者批判性地思考未来公众舆论与大众传播可能面临的机遇与挑战。 学习目标与读者对象 本书适合以下读者： 传播学、社会学、政治学、新闻学等相关专业的学生：作为核心教材或辅助读物，帮助学生掌握学科基础知识，为进一步深入学习和研究打下坚实基础。 对公众舆论与大众传播感兴趣的普通读者：本书以清晰易懂的语言，深入浅出的分析，为希望理解社会运行机制、媒体影响以及信息传播方式的读者提供了一条便捷的探索之路。 新闻工作者、政策制定者、市场研究人员以及各类从业者：本书提供的理论框架和研究视角，能够帮助他们更深刻地理解公众舆论的动向、媒体的传播效力，以及如何有效地进行信息沟通与社会互动。 通过阅读本书，读者将能够： 建立对公众舆论与大众传播基本概念的清晰认知。 掌握理解该领域研究的核心理论框架。 了解并初步掌握常用的研究方法。 认识到公众舆论与大众传播在当代社会中的重要作用与复杂影响。 培养批判性思维，分析现实世界中的传播现象。 《公众舆论与大众传播研究导论》不仅是一本知识的集合，更是一次思维的启迪。它鼓励读者积极参与到对社会信息环境的理解与塑造中，成为更加知情、理性、负责任的社会公民。

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这本书给我的整体感受是，它是一座沉静的知识堡垒，不喧哗，但基石牢固。我特别欣赏它对“效果研究”的批判性回顾，没有盲目吹捧媒介的巨大影响力，而是非常细致地剖析了在何种媒介环境、何种受众特征下，传播效果才可能发生，以及效果的类型和持续时间。这种谨慎的态度，在充斥着“媒介决定论”观点的流行读物中显得尤为可贵。它教会了我，在分析任何大众传播现象时，必须将“媒介-信息-受众-情境”这四个要素进行耦合分析，而不是孤立地看待任何一方。虽然这本书在最新的社交媒体研究方面的内容可能相对薄弱，毕竟技术迭代太快，但它对人类信息处理和态度形成的底层心理机制的探讨，却是跨越时代的。它培养了一种研究者的视角，一种不轻易下结论，总是追问“如何知道”和“证据在哪里”的习惯。这本书，与其说是一本知识的集合，不如说是一套训练思维的工具箱。

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这本书的排版和字体选择，充分体现了其学术定位——实用性高于美观性。纸张的质感偏向于哑光，减少了阅读时的反光，这对长时间阅读来说是个小小的福音。但我必须承认，某些章节的内容密度实在太高了。比如关于“媒介议程设置”的几个核心模型那里，作者似乎倾向于把所有相关的研究成果都塞进有限的空间里，导致阅读起来有些拥挤。我不得不时常停下来，在草稿纸上画出概念图，试图理清A学者和B学者之间细微的观点差异。这本书的优点在于其深度和全面性，但这也带来了难度。它假设读者已经具备一定的社会科学基础知识，对于完全的门外汉来说，可能起点设置得略高。对我而言，它更像是一本进阶的参考书，它没有试图用花哨的语言来“推销”理论，而是直接呈现了理论的“骨架”和“肌肉”。每一次翻阅，我都能发现一些之前因为知识储备不足而错过的微妙之处，这是一种持续学习的体验。

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这本书的封面设计得非常朴实，那种经典的学术书籍风格，厚厚的，拿在手里沉甸甸的，让人感觉内容一定很扎实。我记得我当初选它，就是冲着它“第三版”的字样去的，总觉得经过多次修订的版本，肯定更能跟上时代的步伐，尤其是在大众传播这个日新月异的领域。翻开扉页，目录就铺陈开来，那种密密麻麻的章节标题，一眼望去就透着一股严谨的学术气息。我特别喜欢它那种对待研究方法的认真态度，很多章节都不是简单地罗列理论，而是深入探讨了如何设计问卷、如何进行科学抽样，以及各种量化和质性研究工具的优劣。对于一个初涉舆论研究领域的人来说，这本书就像是一张详尽的地图，指引着方向，避免你在浩瀚的文献海洋中迷失。它的逻辑结构非常清晰，从传播学的基本模型开始，逐步深入到受众反应、媒介效果，再到更复杂的社会影响层面，层层递进，让人能够构建起一个相对完整的知识体系。当然，阅读过程中难免会遇到一些晦涩的术语，需要反复揣摩，但正是这种挑战性，才使得读完之后有一种豁然开朗的成就感。这本书更像是引路人，它教会的不是具体的答案，而是提问的方式和探究的路径。

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这本书的行文风格非常克制，几乎没有使用任何煽情或引人入胜的叙事手法，完全是一种教科书式的、冷静的分析。你很难从中找到那种引人入胜的故事性叙述，它更像是一个详尽的、需要反复咀嚼的学术报告集。我常常在阅读时需要手边常备一支笔，用来标记那些关键性的定义和那些拗口的学者名字。最让我印象深刻的是它对衡量“态度”和“行为”之间关系的探讨。不同的学者对这两者的关联有着截然不同的解释模型，这本书花了大量的篇幅去对比这些模型在不同社会情境下的适用性，分析得非常透彻。那种严丝合缝的论证结构，让人不得不佩服作者在梳理复杂思想方面的功力。它不是一本读完就可以丢弃的书，更像是一本工具书，每当我在撰写自己的研究计划或文献综述时，总会重新翻阅它，寻找那些被我忽略的细微差别和关键的引用来源。它的价值在于提供了一个坚实的理论地基，让我在进行任何关于公众意见的研究时，都不至于偏离学术的轨道。

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这本书的阅读体验，坦白说，更像是在攀登一座知识的高峰，需要耐力和毅力。我记得有一次，为了理解某个关于“沉默的螺旋”的经典案例分析，我不得不去查阅好几篇相关的原始论文，因为它只是简单地引用了结论，但深入挖掘背后的数据和研究语境，才真正体会到理论的深刻性。这本书的优秀之处在于它的广度，它几乎涵盖了舆论研究的每一个重要流派和历史转折点。从早期的“子弹论”到后来的有限效果理论，再到后现代的解构主义视角，它都给出了相对中立且详尽的介绍。我个人觉得它最宝贵的部分，是它对研究伦理的强调。在信息爆炸的今天，如何负责任地收集和发布民意数据，如何避免研究者的偏见影响结果，这些都是至关重要的话题，而这本书对此的讨论非常到位，让人时刻警醒。虽然有些章节的案例略显陈旧，毕竟是出版物，信息更新总有滞后性，但核心的理论框架和研究方法论是具有永恒价值的，这是我反复重读某些章节的主要原因。

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