具体描述
《广告策划与管理》是教育部"高等教育面向2l世纪教学内容和课程体系改革计划"的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。
《广告策划与管理》是在第一版基础上修订的第二版教材。《广告策划与管理》主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。
《广告策划与管理》吸收了国内外广告领域的最新研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。
作者简介
湖北大学党委副书记、教授，中国市场学会常务理事、中国高校市场学研究会常务理事、湖北省经济团体联合会执行主席、湖北省经济学会副会长、湖北省市场营销学会副会长等，享受国务院政府特殊津贴。
主要研究方向：市场营销战略、品牌营销、广告策划及消费者行为研究等。公开发表学术论文100多篇，出版专著、教材18部，主持完成国家社会科学基金和省部级社会科学基金课题多项。
目录信息
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读后感
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用户评价
这本书的文字风格带着一种老派的、沉稳的学术气质，但内容却紧跟时代脉搏，这让我感到一种难得的平衡。我特别欣赏其中关于“品牌资产构建”与“危机公关”两部分的内容。在品牌资产部分，作者引用了大量的经典理论，但又巧妙地结合了社交媒体时代品牌形象的易变性，讨论了数字时代下如何维护和增值品牌资产。它清晰地阐述了品牌认知、联想、感知质量和忠诚度这四个核心要素，并给出了具体的操作路径，避免了将品牌管理工具化、标签化的倾向。更让人印象深刻的是危机管理章节，它不仅仅是教你怎么写一份道歉声明，而是深入探讨了危机发生前的预警机制、危机爆发时的信息控制策略，以及危机后如何进行长期的声誉修复。这种前瞻性和系统性思维，让我意识到广告管理早已超越了单纯的宣传活动，上升到了企业长期信誉维护的高度。这是一本真正具有战略视野的书籍，适合那些希望将广告工作提升到企业管理层面的专业人士研读。
评分这本《广告策划与管理》真是让我大开眼界，尤其是在理解现代市场动态方面。我一直以为广告无非就是创意和投放，但读完后才发现，它背后是一整套严谨的系统工程。书中对于市场调研和消费者洞察的阐述尤为深刻，让我意识到，没有扎实的数据支撑和对目标群体心理的精准把握，再炫酷的创意也只是空中楼阁。作者并没有停留在理论层面，而是结合了大量国内外知名案例，将复杂的理论模型拆解得非常清晰易懂。比如，书中对SWOT分析在广告战略制定中的应用，以及如何根据不同生命周期的产品设计差异化的传播策略，这些实操层面的指导对我现在的工作大有裨益。我尤其欣赏它对于“整合营销传播”（IMC）理念的深入探讨，强调了所有营销触点必须保持信息一致性和协同效应，这在信息碎片化的今天显得尤为重要。全书的逻辑结构非常流畅，从宏观的市场环境分析到微观的媒介选择和效果评估，层层递进，为想要系统学习广告运作流程的从业者或学生提供了一份极佳的路线图。它不仅仅是一本教科书，更像是一份实战手册，让人读完后不仅知道“做什么”，更明白“为什么这么做”。
评分我发现这本书最大的优点在于，它成功地将“艺术”与“科学”在广告领域进行了完美的融合。如果你期待的是一本纯粹的创意速成指南，那你可能会失望，因为它花费了大量篇幅在“管理”和“策划”的规范流程上。然而，正是这种对流程的强调，才为最终的创意爆发提供了肥沃的土壤。书中对于“创意简报”（Creative Brief）的撰写规范，简直是经典中的经典，它强制性地要求策划人员必须把“目标”、“受众洞察”、“支持论点”清晰地界定清楚，就像是为创意团队提供了一张精确的地图，避免了他们迷失在无谓的探索中。这种对前期工作的极致重视，极大地提高了后期制作的效率和准确性。此外，书中还涉及了广告法律法规和伦理规范的内容，虽然篇幅不多，但警示性极强，提醒我们在追求商业利益的同时，必须坚守职业底线。总而言之，这是一本能帮助从业者从“执行者”成长为“策略家”的进阶读物，其知识的结构性和深度远超一般市场读物。
评分作为一名广告行业的资深从业者，我通常对新出的教材持保留态度，因为很多所谓的“新版”不过是换了封面和案例。但是，《广告策划与管理》在媒介策略部分展现出的深度和广度，让我不得不为之侧目。它没有沉溺于追逐最新的网红营销术语，而是回归到了媒介选择的核心逻辑——“受众在哪，我们就在哪”的基础上，进行了极其细致的划分和比较。书中对传统媒介（电视、平面、户外）的衰退趋势分析得入木三分，同时对数字媒体生态（搜索引擎、社交平台、程序化购买）的复杂性进行了结构化的梳理，这对于那些还在用旧思维操作新媒体投放的团队来说，无疑是一剂强心针。特别是书中对于衡量媒介效果的KPI设定，考虑到了点击率（CTR）、转化率（CVR）之外的其他深层指标，比如“心智份额”的变化，这体现了作者对营销全漏斗的深刻理解。这本书的阅读过程就像是经历了一次全面的媒介知识升级，让人对未来媒介环境的变化有了更清晰的预判能力。
评分说实话，我拿到这本书时，内心是有些抵触的，因为市面上关于“管理”的书籍往往充斥着空泛的术语和教条式的说教。然而，《广告策划与管理》出乎意料地提供了大量接地气的工具和方法论。最让我惊喜的是它对广告预算分配和风险控制的详细剖析。过去我总觉得预算就是拍脑袋决定的，但书中提供了一系列科学的预算模型，比如“目标可达法”和“竞争对等法”，并详细比较了它们的优劣，这让我明白了，好的广告投放不仅需要艺术性，更需要严密的财务逻辑来支撑。此外，对于创意评估标准的界定，也彻底颠覆了我以往“感觉对不对”的主观判断。书中明确提出了有效创意的几个关键维度，如相关性、独特性、可信赖性，这为我们内部评估稿件提供了一个客观、量化的框架。这种注重实效和可操作性的写作风格，使得这本书的阅读体验非常“实在”，没有太多水分，每一页都感觉是在积累可以立即转化为行动的知识。对于那些身处预算紧张环境中的中小企业市场人来说，这本书的价值是无可估量的。
评分是教科书 不过好歹我也看完了！！！
评分是教科书 不过好歹我也看完了！！！
评分扫盲
评分读了四年广告学也没看这本。。。写个论文翻遍了= = 一直不喜欢这种教条式书籍，哎再说又要想起面试了
评分是教科书 不过好歹我也看完了！！！
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