具体描述
《广播电视广告原理》为普通高等教育“十五”国家级规划教材。《广播电视广告原理》从电波媒体特点出发，以影视语言为基础，以传播学和市场营销学为“导引”，在总结我国广播电视广告实践经验的基础上，吸收了中外广告学理论的精华和最新科研成果，借鉴了中外优秀、经典广告作品和最新实践经验，力图从理论体系到创作实践，进行全方位的探讨与研究，在理论与实践的结合上，总结了广播电视广告的创作运作规律。全书共分10章32节，内容包括:广播电视媒体研究，广播电视广告基础理论、基本知识研究，广播电视广告创作方法、表现形式、制作技能技巧及创作运作规律研究，广播电视广告的发展规律及发展趋势研究等。理论体系较新，结构谨严合理，资料新鲜翔实，内容深入浅出，语言逻辑性较强，体现了系统性、科学性和本土化特征。《广播电视广告原理》既可作为广告学专业学生的教材，也可作为广播电视新闻学、传播学、市场营销学等相关专业的教材，还可供广大广播电视、广告从业人员使用。
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读后感
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用户评价
这本书的价值在于它提供了一种全新的视角来理解广播电视广告。我以前总觉得广告只是为了推销产品，但这本书让我看到了广告更深层次的社会功能和文化意义。作者从媒介传播的特性入手，详细分析了广播和电视这两种媒介在信息传播方式、受众接收习惯、以及传播效果上的差异，并在此基础上探讨了如何针对不同的媒介制定最有效的广告策略。他对于“广告的符号学分析”的讲解令我耳目一新，让我了解到广告画面和声音背后所蕴含的各种符号意义，以及如何通过对这些符号的巧妙运用，来传递更深层次的信息和情感。我特别欣赏书中关于“广告的创意表现形式”的分类和分析，他将广告的创意表达方式归纳为多种类型，如幽默广告、感人广告、悬念广告等，并详细分析了每种类型广告的特点和适用场景。他还对“广告的创新趋势”进行了展望，结合了新媒体的发展，探讨了广播电视广告如何在新时代焕发新的生命力。这本书不仅教授了理论知识，更重要的是培养了一种批判性的思维方式，让我能够更深刻地理解广告的运作机制，并对其产生更具建设性的思考。
评分我之前一直对广播电视广告的“原理”抱有某种程度的畏惧，总觉得会是晦涩难懂的学术理论堆砌。然而，这本《广播电视广告原理》却以一种极其友好的方式，将复杂的概念一一呈现。作者的笔触非常流畅，他善于将枯燥的理论知识与生动的现实案例相结合，使得阅读过程既有知识的增益，又不乏趣味性。书中对广告创意产生的过程进行了深入的挖掘，不仅仅是告诉你“要有什么样的创意”，更是层层剥茧，分析了创意灵感的来源、发散思维的技巧，以及如何将抽象的创意转化为具体可执行的广告方案。我特别欣赏他对“广告的叙事性”的探讨，他认为好的广告不仅仅是信息的传递，更是一种故事的讲述，能够触动观众的情感，引发共鸣。书中对不同类型广告（如情感广告、功能广告、形象广告等）的分类和分析，让我能够更清晰地认识到广告的多元化和复杂性。他还对“广告伦理”进行了深刻的探讨，这在许多同类书籍中并不常见。他并没有回避广告可能存在的误导性或不当之处，而是鼓励读者从一个更负责任的角度去思考广告的社会责任。我尤其喜欢书中关于“广告的受众心理分析”的部分，作者详细介绍了心理学中的各种理论，如认知心理学、社会心理学等，并将其巧妙地应用于广告策略的制定，让我领略到了广告背后深厚的学术功底。总而言之，这是一本既能满足专业学习需求，又能引发读者思考的优质读物。
评分这本书真是让我大开眼界！我一直以为广播电视广告只是简单地把产品展示出来，然后说一句“购买吧！”就行了。然而，这本书彻底颠覆了我的认知。它不仅仅是教我如何制作广告，更重要的是，它深入浅出地剖析了广播电视广告背后的“为什么”。从媒介本身的特性出发，细致地讲解了不同媒介（广播和电视）在传播方式、受众心理、信息承载能力上的根本差异，以及这些差异如何影响广告策略的制定。书中对受众心理的研究尤其让我印象深刻，它不仅仅停留在表面，而是探讨了广告如何利用人类的认知习惯、情感需求、甚至潜意识来达到传播效果。比如，关于“曝光效应”的解读，让我明白了为什么那些洗脑式的广告歌会如此深入人心，即使我一开始并不喜欢，但经过无数次的重复，它终究会成为我脑海中挥之不去的存在。还有关于“说服性传播理论”的引入，让我了解了广告如何通过精心设计的脚本、画面、声音来改变受众的态度和行为。作者并没有回避广告可能存在的负面影响，而是坦诚地讨论了信息过载、虚假宣传等问题，并提出了相应的思考方向，这让我觉得这本书非常负责任和具有深度。我特别喜欢书中举例的那些经典广告案例，它们被拆解分析得条条是道，让我能从技术和策略层面去理解一个广告的成功之处，而不是仅仅被其表面的创意所吸引。读完这本书，我再看任何一个广播电视广告，都会不由自主地去思考它的媒介选择、目标受众、创意策略、以及它试图达成的传播目标，这种“批判性思维”的养成，对我来说是最大的收获。这本书就像一位经验丰富的老师，耐心地引导我一步步探索广播电视广告的奥秘，让我从一个懵懂的观看者，变成了一个能理解其内在逻辑的思考者。
评分这是一本我曾一度犹豫是否要购买的书，因为我对“原理”这个词总有一种敬而远之的感觉，总觉得会充斥着枯燥的理论和晦涩的公式。然而，事实证明我的顾虑是多余的。这本书的语言风格非常活泼，虽然探讨的是“原理”，但作者的叙述方式却充满了故事性和画面感。他会引用大量的现实案例，从上世纪经典的电视广告，到当下流行的网络视频广告，都成为了他分析的素材。通过这些生动的例子，他将抽象的理论具象化，让我能够轻松地理解那些复杂的概念。尤其是在讲到“广告的创意与策略”这一章节时，作者的讲解让我茅塞顿开。他不仅仅是罗列了各种创意手法，更是深入分析了这些创意背后所遵循的逻辑，以及如何根据不同的产品属性、市场环境和目标受众来选择最合适的创意方向。书中对于“品牌定位”的阐述也非常独到，它强调了品牌不仅仅是logo和slogan，更是一种情感的连接和价值的认同。作者通过对一些知名品牌的广告策略进行深入剖析，展现了品牌如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与消费者建立起长期的情感纽带。我个人对书中关于“广告效果评估”的部分也颇有感触。以往我总觉得广告效果很难衡量，但这本书提供了一些可行的思路和方法，让我了解到如何通过数据分析、市场调研等方式来评估广告的传播效果，并为后续的广告优化提供依据。这本书的结构也很清晰，每一章都有明确的主题和逻辑，让我可以有条不紊地进行阅读和学习。总而言之，这是一本既有深度又有广度，同时还兼具可读性的专业书籍。
评分这本书为我提供了一个全新的视角来审视广播电视广告。我以前只是作为一个普通的观众，被广告的画面和音乐所吸引，却从未深入思考过其背后的“原理”。作者以一种深入浅出的方式，为我解析了广播电视广告的每一个环节，从最初的策划到最终的投放，都进行了详尽的阐述。他对于“广告效果评估”的讲解让我印象深刻，它不仅仅是告诉你广告是否被看到了，更是深入探讨了如何通过数据分析、市场调研等多种方式来衡量广告的传播效果，以及如何根据效果反馈来优化广告策略。我特别欣赏书中关于“广告的创新与发展”的讨论，他不仅回顾了广播电视广告的发展历程，还对未来的趋势进行了预测，让我看到了这个行业不断变化的活力。他还对“广告的文化影响”进行了深入的分析，让我了解到广告不仅仅是商业的工具，更是文化传播的重要载体。这本书不仅仅教授了知识，更重要的是培养了我一种批判性的思维，让我能够更理性地看待广告，并对其产生更具建设性的思考。
评分我必须承认，在读这本书之前，我对广播电视广告的理解停留在非常初级的层面。我只是被那些精彩的画面和动听的音乐所吸引，却从未深入思考过它们是如何被制作出来的，以及其背后蕴含的传播逻辑。这本书彻底改变了我的看法。它就像一把钥匙，为我打开了广播电视广告世界的大门。作者从广告的起源和发展讲起，为我们勾勒出了广播电视广告一路走来的历程，让我对这个行业有了更宏观的认识。然后，他逐一剖析了广告策划、创意、制作、媒介投放等各个环节，并详细阐述了每个环节的关键要素和注意事项。尤其让我印象深刻的是，书中对“广告媒介的选择与优化”这一部分的论述。作者不仅分析了广播和电视这两种传统媒介的特点，还结合了新媒体的发展趋势，探讨了如何将传统广告与新媒体进行有机结合，以达到最佳的传播效果。他还深入分析了不同时段、不同频道、不同节目对广告效果的影响，并给出了一些行之有效的建议。我尤其喜欢书中关于“说服性语言的运用”的分析，它不仅仅是简单的遣词造句，更是对消费者心理的深刻洞察。作者通过大量案例，展示了如何通过精准的语言表达，唤起消费者的情感共鸣，从而促使他们产生购买行为。读完这本书，我感觉自己对广播电视广告的理解又上了一个台阶，我不再仅仅是一个被动的接受者，而开始能够从一个更加专业的角度去审视和分析每一个广告。
评分要说这本书给我最大的启发，莫过于它对“广告的视觉语言”的精辟阐述。我之前总觉得电视广告的画面好看就行，殊不知每一个镜头、每一个色彩、每一个构图都可能蕴含着深刻的传播意义。作者详细讲解了色彩心理学在广告中的应用，不同颜色所代表的情感含义，以及如何通过色彩搭配来烘托产品特性和品牌形象。他还对镜头语言进行了深入的剖析，例如景别、运动镜头、焦距等如何影响观众的情绪和信息接收。书中大量的案例分析，让我能够直观地感受到视觉元素在广告传播中的强大力量。此外，书中对“广告音乐和音效的运用”的讲解也同样精彩。一段合适的背景音乐，一句恰到好处的旁白，都能极大地提升广告的感染力。作者分析了不同类型的音乐和音效如何影响观众的情绪，以及如何通过声音设计来塑造品牌形象。我还对书中关于“广告创意与文化背景的结合”的部分印象深刻。作者强调了广告不仅仅是产品的推广，更是文化的载体，如何理解和运用不同文化元素来创作出更具吸引力的广告，是他着重探讨的内容。这本书让我意识到，广播电视广告的制作是一个集创意、技术、心理学、社会学、艺术等多方面知识于一体的复杂工程。读完此书，我再看电视广告时，会不由自主地去关注那些细节，去品味其中的匠心独运，这是一种前所未有的体验。
评分坦白说，我一直对广告这一行抱有一种模糊的印象，觉得它更多的是一种“感觉”和“运气”。然而，这本书彻底打破了我的这种刻板印象。作者用一种极其严谨和系统的方式，为我描绘了广播电视广告的“原理”图景。他从广告的本质出发，层层递进，剖析了广告如何从一个简单的信息传递工具，演变成一个复杂的信息沟通平台。书中对“目标受众分析”的讲解让我受益匪浅。它不仅仅是简单地告诉你“你的目标客户是谁”，而是深入探讨了如何通过市场调研、消费者行为分析等方法，来精准地定位目标受众，并根据他们的需求和偏好来制定广告策略。我尤其喜欢书中关于“广告创意的生成机制”的讨论，作者将创意过程分解为多个步骤，并提供了多种实用的创意方法，如联想法、类比法、逆向思维等，这些方法都非常具有操作性。他还详细介绍了“广告脚本的撰写技巧”，包括如何构思故事情节、设计对话、以及如何通过文字来引发观众的共鸣。我还对书中关于“广告的投放策略”的论述进行了深入的学习，他分析了不同媒体平台的特点，以及如何根据广告目标和预算来选择最优的媒体组合，以达到最大的传播效益。这本书让我对广告行业有了全新的认识，它不再是单纯的“卖东西”，而是一种精密的科学和艺术的结合。
评分读完这本书，我最大的感受就是，广播电视广告并非如我之前想象的那样只是简单的“吆喝”。作者以一种极其系统和专业的态度，为我们揭示了广告背后的“原理”。他从广告策划的起点开始，详细阐述了如何进行市场分析、消费者研究、以及如何基于这些分析来确定广告目标和策略。我尤其喜欢书中关于“广告创意如何产生”的论述，作者并没有给出一个简单的答案，而是深入剖析了创意的多个来源，如对消费者需求的洞察、对产品特性的挖掘，以及对社会流行趋势的把握。他还详细介绍了“广告制作的流程”，从前期策划到后期执行，每一个环节都进行了细致的讲解，让我了解到制作一个优秀的广告需要多么精密的团队合作和专业技能。我还对书中关于“广告的媒介策略”的分析印象深刻，他不仅分析了广播和电视这两种传统媒介的优势和劣势，还结合了新媒体的发展，探讨了如何实现传统媒体与新媒体的有效联动，以达到更广泛的传播效果。这本书让我对广告行业有了更深的敬意，它是一门既需要创意，又需要严谨科学的学科。
评分这本书对我来说，就像一本揭示广播电视广告“秘密”的宝典。作者以一种极其生动和引人入胜的方式，为我剖析了广告的方方面面。他从广告的本质出发，层层递进，详细阐述了广告的传播原理、创意策略、媒介选择、制作流程，以及效果评估等各个环节。我尤其喜欢书中关于“广告的创意来源与表现手法”的论述，作者通过大量的案例分析，让我能够直观地感受到不同创意策略所带来的差异，以及如何通过巧妙的语言和画面来打动消费者。他还对“广告的视觉传达”进行了深入的讲解，让我了解到色彩、构图、镜头语言等视觉元素在广告传播中的重要作用。我还对书中关于“广告的伦理与社会责任”的探讨印象深刻，他并没有回避广告可能存在的负面影响，而是鼓励读者从一个更负责任的角度去思考广告的社会作用。这本书让我对广播电视广告行业有了更深刻的认识，它不仅仅是关于“卖东西”，更是关于如何通过信息传递来影响人们的认知和行为。
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