具體描述
《廣告策劃與策略(第2版)》列舉瞭許多經典的廣告方案嚮讀者介紹瞭廣告策劃概論、廣告心理策略、廣告定位策略、廣告規劃策略、廣告創意策略、廣告文案寫作等內容，通過本課程的學習，幫助學生從整體上把握廣告學的基本原理與方法，瞭解廣告學科的基本框架、廣告運作的基本環節及廣告經營管理的基本知識，熟悉廣告策劃的基本策略與技巧，為學生將來從事廣告策劃及廣告設計，作好知識上的準備。
作者簡介
目錄資訊
讀後感
用戶評價
平時我就喜歡關注一些營銷類的公眾號，經常會看到一些關於“爆款廣告”是如何産生的分析。這些分析總是讓我覺得很有啓發，但同時也覺得有些意猶未盡，好像總缺瞭點什麼。我總覺得，要真正理解廣告，不僅僅是看它的創意有多麼天馬行空，更重要的是它背後有沒有紮實的策略支撐。這本書的標題，恰好包含瞭“策劃”和“策略”兩個非常關鍵的詞，這讓我覺得它一定能夠深入地探討廣告的運作邏輯。我非常期待能夠通過這本書，學習到如何進行市場細分、目標群體畫像，以及如何根據這些信息製定齣有效的廣告策略。我也希望能看到一些關於如何評估廣告效果的方法，這樣我纔能知道，一個廣告到底是否成功。總而言之，我希望這本書能夠給我一種“授人以漁”的感覺，讓我不再是被動地接受廣告信息，而是能夠主動地去分析和解讀廣告背後的邏輯。
评分我購買這本書，完全是源於一個偶然的機會。我最近在做一個關於品牌傳播的研究，需要尋找一些相關的資料。在網上搜集信息的時候，我偶然看到瞭這本書的介紹，它的標題“廣告策劃與策略”立刻吸引瞭我，因為它精準地概括瞭我目前研究的方嚮。我期望這本書能夠為我的研究提供理論支持和實踐指導。我希望書中能夠詳細闡述廣告策劃的流程，從市場調研、目標設定、創意構思，到媒介選擇、執行落地，再到效果評估，能夠有一個完整且清晰的脈絡。同時，我也非常期待能夠從中學習到一些經典的廣告策略案例，瞭解不同類型廣告的製定方法和成功要素。對我而言，這本書不僅僅是一本關於廣告的書，更可能是一本能夠幫助我提升研究能力、拓展視野的工具書。我希望它能夠解答我在研究過程中遇到的各種疑問，為我提供更多有價值的參考。
评分這本書的封麵設計相當簡約大氣，深邃的藍色背景搭配醒目的白色書名，一眼望去就給人一種專業、沉穩的感覺。我當初選擇這本書，純粹是因為對“廣告”這個行業一直以來都充滿瞭好奇，總覺得它既神秘又充滿創意。平時看廣告，總會不自覺地去思考，這廣告是怎麼想齣來的？為什麼會選擇這樣的畫麵、這樣的文案？它到底想打動的是誰？這些疑問驅使我想要深入瞭解廣告背後的邏輯。翻開書本，我首先被其清晰的排版和細膩的紙張所吸引，閱讀體驗很不錯。作者似乎非常注重細節，這一點從書籍的裝幀上就能窺見一斑。雖然我還沒有深入閱讀具體內容，但僅僅是這樣一本從外錶到內質都散發著學術氣息的書，就已經讓我對即將開啓的知識探索之旅充滿瞭期待。我想，這本書一定能夠為我揭示廣告策劃那些不為人知的奧秘，讓我能夠更理性、更深刻地去理解每一個令人印象深刻的廣告作品，甚至能夠從中汲取靈感，發現廣告的魅力所在。
评分坦白講，我最近迷上瞭一個關於創意産業的小眾播客，主持人經常會提到一些關於市場分析、消費者心理的理論，讓我覺得非常有趣，也開始思考自己是否能夠將這些理論運用到實際生活中。我平時喜歡觀察身邊各種品牌的産品和營銷活動，經常會思考它們為什麼會這樣做。比如，為什麼某個品牌總是選擇特定的明星代言？為什麼某個産品的包裝總是那樣設計？這些背後一定有很深的學問。我希望這本書能夠解答我的這些疑惑，讓我從一個旁觀者的角度，變成一個更懂得欣賞、甚至能夠理解其運作原理的“內行人”。雖然我還沒有讀到具體的篇章，但從書籍的標題來看，它似乎是一個非常係統化的指南，能夠從宏觀的策略到具體的策劃，一步步引導讀者理解廣告的整個生命周期。我最期待的是，這本書能夠教會我一些分析問題的框架和方法，讓我能夠更係統地看待廣告現象，而不是零散地捕捉一些碎片化的信息。
评分我對廣告的興趣，很大程度上源於我對商業運作的好奇心。我一直覺得，廣告是連接産品和消費者的最直接、也最富錶現力的橋梁。看到那些在電視上、在網絡上，甚至是在街頭巷尾閃耀的廣告，我總會好奇，它們是如何被創造齣來的？背後是否有團隊在精心策劃？我希望通過閱讀這本書，能夠窺探到廣告策劃的“幕後故事”，瞭解那些創意是如何從無到有，如何一步步被孵化、被完善，最終呈現在公眾麵前的。這本書的標題，本身就給我一種“撥開迷霧”的感覺，讓我覺得能夠獲得一些係統性的知識，而不是僅僅停留在錶麵的觀察。我尤其對“策略”這個詞感到好奇，我理解這一定涉及到瞭更深層次的思考，比如市場定位、目標受眾分析、傳播路徑的選擇等等。我希望這本書能夠提供一些實際的案例分析，讓我能夠通過真實的例子來理解這些抽象的概念。
评分教材，自己看主要是對一些概念和工具進行瞭解，案例分析需要人教，這部分我就飛過瞭，反正能夠從平時的真實廣告裏推演。做瞭一下筆記。
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评分教材，自己看主要是對一些概念和工具進行瞭解，案例分析需要人教，這部分我就飛過瞭，反正能夠從平時的真實廣告裏推演。做瞭一下筆記。
评分教材，自己看主要是對一些概念和工具進行瞭解，案例分析需要人教，這部分我就飛過瞭，反正能夠從平時的真實廣告裏推演。做瞭一下筆記。
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