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圖書標籤: 方法論 營銷/市場 競爭
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发表于2024-11-08
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圖書描述
中國乃至全球的品牌傳播正在麵臨一係列亟待破解的難題。企業麵對不斷高企的廣告成本不堪重負，媒體麵臨一連串變局與“拐點”惶惶不安，廣告公司在廣告主的更高要求麵前手足無措……總之，一種焦灼與期望相融的氛圍彌漫於我們周圍。本書為“中國營銷實戰派書係”中的一本，簡明闡述瞭品牌定位的方法論意義，分析瞭品牌定位的心智特徵及産品市場屬性，探討瞭市場什麼周期與定位的關係，突齣瞭定位的七種方法——階梯定位、擴散定位、細分定位、點證定位、強勢定位、跟隨定位、反嚮定位。全書語言淺顯，事例豐富，理論緊密聯係實際，實用性和可操作性很強，值得一讀。
世紀交替之際，世界曆史中最重大的事件之一，就是占據全球人口五分之一的中國大地正在進行的市場化曆程。在這個史無前例的變革中，人們需要各種有用的理論，但是，任何理論也必須麵臨這個進程的檢驗與融閤。迴避這一進程的品牌與營銷理論是虛僞的。定位理論也必須在這樣的大背景下得到重新闡釋。
您會注意到，這部理論著作的“長篇大論”被切割成一個又一個小塊麵。這與作者對於營銷與廣告學以及現代性的理解有關。作者認為，這個領域的理論不應該垂直走進象牙塔，而應該像種子一樣橫嚮播撒到現實的土壤裏。分散，重組，再整閤。
您也會注意到，這本理論著作並不難讀，您甚至可以一口氣讀完，因為這裏沒有空談，而是直麵瞭正在發生的現實。
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