前言第一章 園藝産品概述第一節 園藝産品的屬性一、園藝産品的自然屬性二、園藝産品的社會屬性第二節 園藝産品分類一、園藝産品分類的原則二、園藝産品的分類方法第三節 園藝産品營銷的特點一、園藝産品的生産管理特點二、園藝産品營銷的特點三、園藝産品營銷的意義和方法四、園藝産品營銷的學習方法【復習思考題】第二章 園藝産品營銷理念第一節 市場營銷概述一、市場營銷的基本概念二、市場營銷理論的形成和發展過程三、市場營銷的研究對象和基本方法第二節 市場營銷觀念一、傳統市場營銷觀念二、現代市場營銷觀念【復習思考題】【案例分析1】【案例分析2】第三章 市場營銷環境第一節 市場營銷環境的含義一、分析市場營銷環境的作用二、市場營銷環境的基本特點第二節 市場營銷環境的構成因素一、市場營銷的宏觀環境二、市場營銷的微觀環境第三節 經營者對市場環境影響的對策一、營銷環境機會與威脅評估二、經營者對營銷環境威脅的對策【復習思考題】【案例分析】【技能訓練】第四章 消費心理與購買行為研究第一節 影響消費的因素一、社會和文化因素二、個人因素三、心理因素第二節 購買行為模式一、不同類型的購買行為模式分析二、消費者的購買決策過程第三節 市場調查與需求預測一、市場調查概述二、市場調查方法三、市場預測【復習思考題】【案例分析】【技能訓練1】【技能訓練2】第五章 園藝産品市場細分與市場定位第一節 園藝産品市場細分一、園藝産品市場細分的含義與作用二、園藝産品市場細分的原則與標準三、園藝産品市場細分的步驟與方法第二節 園藝産品目標市場與市場定位一、園藝産品目標市場的選擇二、影響園藝産品目標市場選擇的因素三、園藝産品目標市場定位的方法【復習思考題】【案例分析】第六章 園藝産品營銷策略及選擇第一節 園藝産品的産品策略一、園藝産品品質對營銷的影響二、園藝新産品開發與引進經營三、園藝産品的品牌策略與商標設計第二節 園藝産品市場競爭與定價策略一、市場競爭定價目標的選擇二、園藝産品定價策略三、影響園藝産品定價的因素四、園藝産品的定價程序和定價方法第三節 園藝産品的初加工及包裝策略一、園藝産品包裝及初加工的作用二、園藝産品包裝的分類及要求三、園藝産品包裝策略四、園藝産品初加工第四節 園藝産品促銷策略一、促銷與促銷組閤二、促銷方式三、促銷組閤策略第五節 園藝産品營銷組閤戰略一、營銷組閤及營銷組閤戰略二、園藝産品國際市場營銷組閤戰略三、我國園藝産品國際營銷組閤戰略【復習思考題】【案例分析】【技能訓練】第七章 園藝産品電子商務與網絡營銷第一節 電子商務概述一、電子商務的含義二、電子商務的分類三、電子商務的交易過程第二節 電子商務的主要技術手段一、電子商務的安全手段二、電子商務的技術條件第三節 園藝産品網絡營銷一、網絡營銷概述二、園藝企業網絡營銷實例【復習思考題】【案例分析】【技能訓練1】【技能訓練2】第八章 園藝産品的營銷網絡建設及物流管理第一節 園藝産品營銷網絡建設一、營銷網絡的基本結構二、營銷網絡的模式三、中間商及其在園藝産品分銷中的作用第二節 園藝産品的連鎖經營一、連鎖經營的類型二、開展連鎖經營的條件三、連鎖經營的管理第三節 園藝産品物流一、物流概述二、園藝産品物流管理的內容三、園藝産品運輸的要求四、園藝産品配送閤理化五、園藝産品物流的發展方嚮第四節 園藝産品供應鏈管理一、供應鏈的含義二、供應鏈的組成三、供應鏈管理的目標四、供應鏈管理的典型案例——CPFR五、電子商務下園藝産品供應鏈的設計【復習思考題】【案例分析1】【案例分析2】第九章 園藝産品營銷的管理與控製第一節 園藝産品市場營銷分析一、園藝産品當前營銷狀況分析二、園藝産品營銷的風險與機會分析三、園藝産品營銷的管理目標第二節 園藝産品市場營銷組織管理一、園藝産品市場營銷的組織形式二、影響園藝産品市場營銷組織設置的因素第三節 園藝産品營銷的準備管理一、園藝産品購銷閤同的簽訂與産品保險二、園藝産品條碼三、園藝産品質量認證與市場準入第四節 市場營銷實施的管理一、市場營銷的實施過程二、影響市場營銷計劃有效實施的因素第五節 市場營銷控製一、市場營銷控製的定義與步驟二、市場營銷控製的內容與方法【復習思考題】【案例分析1】【案例分析2】【技能訓練】主要參考文獻
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