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出版者:上海书店出版社

作者:章莉莉

出品人:

页数:254

译者:

出版时间:2006年7月1日

价格:35.0

装帧:平装

isbn号码:9787806785676

丛书系列:

图书标签:

• 设计
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《标志设计完全手册》是一本旨在为设计师、品牌管理者以及对视觉传达感兴趣的读者提供系统性知识和实践指导的专业读物。本书深入剖析了标志设计的核心理念、创作流程、技术技巧以及市场应用，力求成为一本能够引领读者从零开始，逐步掌握高水平标志设计能力的实用指南。 第一部分：标志设计的基石——理论与原则 在信息爆炸的时代，一个精心设计的标志是品牌与消费者建立情感连接、传递价值主张的无声代言人。本书的第一部分将从标志设计的本质出发，深入探讨其在品牌建设中的关键作用。我们将首先界定“标志”的概念，区分不同类型的标志，如文字标志（Logotype）、图形标志（Symbol）、组合标志（Combination Mark）和徽章式标志（Emblem），并分析它们各自的特点与适用场景。 接着，我们将系统梳理标志设计的核心原则。这包括： 独特性与识别性 (Uniqueness & Memorability)： 强调标志在浩瀚的市场中脱颖而出的重要性，如何通过独特的视觉语言避免与竞争对手混淆，并给目标受众留下深刻印象。我们将探讨色彩心理学、形状学、构图等元素如何共同作用，塑造标志的独特性。 简洁性与易读性 (Simplicity & Readability)： 优秀标志的标志之一在于其简洁的形态。我们将深入分析为何简洁的标志更容易被记忆、传播和应用，并提供在设计中避免过度复杂化的技巧。这包括对细节的精炼、图形元素的提炼以及信息层级的处理。 适应性与延展性 (Versatility & Scalability)： 一个成功的标志必须能够在各种媒介和尺寸上都表现出色。本书将详细阐述标志在不同应用场景下的适应性考量，例如网页、印刷品、社交媒体头像、户外广告以及产品包装等。我们将指导读者如何设计能够在放大或缩小时都能保持清晰度和视觉冲击力的标志，并探讨单色、反白等不同场景下的设计策略。 关联性与意义性 (Relevance & Meaning)： 标志并非孤立的图形，它必须与其所代表的品牌、产品或服务紧密关联，并能够传达相应的价值和情感。我们将引导读者思考如何通过图形、色彩、字体等元素，挖掘并呈现品牌的内在含义、历史文化或核心优势，从而建立起深刻的意义连接。 持久性与前瞻性 (Timelessness & Future-proofing)： 优秀的标志设计能够经受时间的考验，不会轻易过时。本书将探讨如何避免追逐短暂的流行趋势，而是基于品牌的核心价值进行设计，使其在未来依然具有生命力。我们将分析那些经久不衰的经典标志，总结其设计的智慧。 第二部分：标志设计的流程——从概念到成品 标志设计是一个系统性的创作过程，需要严谨的规划和精细的执行。本书的第二部分将带领读者一步步走过标志设计的完整流程，从最初的调研分析到最终的交付和应用。 项目启动与需求分析： 任何设计都始于对项目的深入理解。我们将讲解如何与客户进行有效沟通，明确设计目标、目标受众、品牌定位、竞争环境等关键信息。专业的项目简报（Brief）的撰写与解读将是这一环节的重点。 市场与品牌调研： 了解行业趋势、竞争对手的标志设计策略，以及目标受众的偏好，是做出有针对性设计的基础。我们将介绍有效的调研方法，包括竞品分析、用户画像构建等。 概念发想与头脑风暴： 这是标志设计中最具创造力的阶段。我们将提供多种发散思维的方法，如心智图、联想、原型思考等，鼓励设计师从不同的角度和维度产生创意火花，并将其转化为初步的视觉概念。 草图绘制与方案筛选： 将抽象的创意转化为具体的视觉形式是至关重要的一步。本书将详述草图绘制的重要性，包括不同类型的草图技法（如线描、剪影、快速素描等），以及如何从大量的草图创意中，通过评估标准（如符合简报要求、原创性、视觉冲击力等）筛选出最具潜力的设计方向。 数字化设计与迭代优化： 一旦选定设计方向，我们将进入数字化设计阶段。本书将重点介绍如何使用主流设计软件（如Adobe Illustrator）进行标志的矢量化绘制，并详细讲解色彩选择、字体搭配、图形比例、负空间运用等关键的数字化设计技巧。设计并非一蹴而就，我们将强调迭代优化的重要性，包括内部评审、客户反馈以及多轮修改的过程。 色彩体系与标准制定： 色彩是标志最具情感感染力的元素之一。本书将深入探讨色彩的心理学原理、品牌色彩的选择策略，以及如何为标志设计一套完整的色彩标准，包括主色、辅助色、禁忌色等，确保品牌色彩在各种应用中的一致性。 字体选择与定制： 字体是标志的另一重要组成部分，它直接影响标志的风格和传达的语感。我们将分析不同字体类型的特点（如衬线体、无衬线体、手写体等）及其在标志设计中的应用，并探讨字体微调或定制化的可能性。 设计规范手册（Brand Guidelines）的编写： 一个完整的标志设计不仅是图形本身，更需要一套清晰的设计规范来指导其正确使用。本书将详细讲解品牌规范手册的构成要素，包括标志的正确使用方式、最小尺寸、安全空间、禁用组合、色彩规范、字体规范等，确保标志在未来能够被准确、一致地传播。 最终交付与版权保护： 详细说明标志设计成果的最终交付格式（如AI、EPS、SVG、JPG、PNG等）及其用途，并简要提及标志的版权注册和保护的重要性。 第三部分：标志设计的进阶技巧与应用 在掌握了基本理论和流程之后，本书将进一步深入探讨标志设计的进阶技巧，以及标志在不同行业的实际应用案例，帮助读者提升设计能力，拓宽设计视野。 负空间（Negative Space）的巧妙运用： 负空间在标志设计中常常被忽视，但它可以极大地提升标志的创意和信息承载量。本书将通过经典案例分析，展示负空间如何被用于创造出意想不到的图形和含义，以及如何引导观者的视线。 动态标志（Motion Graphics）的设计： 随着数字媒体的发展，动态标志的应用越来越广泛。我们将探讨如何为标志注入生命力，使其在动静之间传递品牌活力，并介绍一些基本的动态设计原理和工具。 地理与文化元素的融合： 在为特定地区或文化背景的品牌进行标志设计时，如何恰当地融入地域特色和文化符号，既能增强标志的独特性和认同感，又能避免刻板印象和文化误读，将是本书探讨的重点。 抽象与具象的平衡： 抽象图形的标志往往具有高度的普适性和持久性，而具象图形则能更直观地传达信息。本书将分析如何在两者之间找到平衡点，以及如何通过抽象化提炼，使具象元素更具设计感和象征意义。 标志在不同行业的应用案例分析： 科技、餐饮、时尚、教育、公益等不同行业，其标志设计有着不同的侧重点和风格偏好。本书将选取不同行业的代表性标志，深入剖析其设计理念、成功之处以及背后的商业逻辑，为读者提供丰富的灵感和借鉴。 包装设计中的标志应用： 标志是产品包装视觉识别系统的重要组成部分。我们将探讨如何在有限的包装空间内，最大化标志的视觉效果和品牌信息传达力。 数字媒体环境下的标志优化： 社交媒体、APP图标、网站banner等数字平台对标志的尺寸、分辨率和呈现方式提出了新的要求。本书将提供针对数字媒体环境下的标志优化策略。 标志设计的伦理与误区： 在设计的过程中，我们也会触及一些设计伦理问题，例如抄袭、文化挪用等，以及常见的标志设计误区，帮助设计师规避风险，做出更负责任的设计。 《标志设计完全手册》不仅仅是一本理论书籍，它更是一本实践指导手册。书中将穿插大量的案例分析、设计流程演示、实操技巧提示，以及针对性的练习建议，力求让读者在阅读过程中能够将理论知识转化为实际技能。我们相信，通过对本书内容的学习和实践，读者将能够深刻理解标志设计的价值，掌握系统化的设计方法，创作出兼具美学价值和商业价值的优秀标志作品，从而在日益激烈的品牌竞争中，为品牌赢得先机。

评分☆☆☆☆☆

useful&helpful。 终于在孔夫子淘到了市面上断货很久的这本关于LOGO设计的书《标志设计完全手册》。虽然已出版十年之久，但内容一点都不过时，书的脉络非常清晰有条理，从时间的纵度介绍logo设计的发展与演变；又横向研究海内外不同体系的logo设计风格，令人感动的是中国部分...  

评分☆☆☆☆☆

看完这本书，我深深觉得我国的设计真是经不起时间的考验，就拿吉祥物福娃来说，当时觉得还不错，现在看看，那色大红大绿大黄的，不叫福娃叫土娃了，而日本的expo吉祥物，现在看都觉得很可爱。 书中有些logo看着比较奇怪的时候，就会百度一下，看看这个企业在不在了，还有的企业...

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

老实说，我原本对这种号称“完全手册”的书持保留态度的，总觉得信息量太大，容易流于表面。但这本书完全颠覆了我的看法。它最大的亮点在于对“人性化设计”的深刻洞察。设计不只是把东西做得好看，更重要的是如何与用户进行有效的沟通。书中详细探讨了不同文化背景、不同年龄段受众的视觉偏好差异，以及如何在设计中融入情感连接。我印象最深的是关于品牌识别系统构建的那几章，作者没有简单地罗列标志的样式，而是引导我们去挖掘品牌的核心价值，如何通过视觉符号来讲述一个引人入胜的故事。这些内容在其他偏重软件操作的书籍中是看不到的。阅读过程中，我经常需要停下来，对照自己正在做的项目进行反思，那些曾经觉得“差不多就行”的地方，现在看来都有了更深层次的优化空间。它教会我的不是具体的软件操作技巧，而是如何像一个专业的品牌策略师那样去思考标志的设计，这对于任何希望在竞争激烈的市场中脱颖而出的设计师来说，都是无价的宝贵经验。

评分☆☆☆☆☆

从一个更偏向企业管理和市场营销的角度来看，这本书也展现出了极高的专业水准。它没有局限于设计的技术层面，而是将标志设计提升到了战略高度。书中对于如何评估一个标志的“长期价值”和“适应性”的分析，非常具有前瞻性。它提醒我们，一个成功的标志设计，必须是能够跨越时间潮流、适应多领域扩展的“活的系统”，而不是一个孤立的静态图形。我特别欣赏其中关于“知识产权保护”和“设计趋势预测”的章节，这些是很多纯设计书籍会忽略的灰色地带。了解这些，能帮助我们更好地在商业环境中保护自己的劳动成果，并引导客户做出更具前瞻性的设计决策。它让我意识到，优秀的设计师不仅要懂得美学，更要懂得商业逻辑。这本书真正做到了横跨美学、技术与商业的三角地带，提供了一个全面、立体的知识体系，非常适合那些希望将设计能力转化为商业竞争力的专业人士。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对视觉美感要求极高的人，过去总觉得市面上的设计书要么是枯燥的理论，要么就是一些过时的“炫技”作品集。这本书在审美层面的把控能力，是让我最惊喜的地方。它对“形式追随功能”的诠释非常到位，但更强调了如何在满足功能的前提下，追求视觉上的纯粹与优雅。书中收录的案例虽然不追求数量上的庞杂，但每一个都经过了精挑细选，代表了不同风格流派中的顶尖水准。它不是简单地展示“谁画得好”，而是分析“为何这个设计在视觉语言上如此有效”。作者对线条的张力、负空间的运用、以及如何通过极简主义提炼出最核心的视觉信息，都有独到的见解。阅读过程本身就是一种美学熏陶，它潜移默化地提高了我的审美阈值，让我对“好设计”有了更清晰、更高级的定义。这本书像一位耐心的导师，引导我的眼睛去“看清”事物，而不是仅仅“看到”事物，这种能力上的提升是无法用金钱衡量的。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是设计界的“圣经”！作为一名刚入行的设计师，我最大的困扰就是找不到一本能系统讲解设计理论和实践的权威指南。这本书在这方面做得非常出色。它不像其他市面上的书籍那样，要么只停留在理论层面，要么就是堆砌一些华而不实的案例。相反，它从最基础的视觉传达原理讲起，深入浅出地剖析了各种设计元素的构成、如何运用色彩心理学、字体排印学的核心技巧，乃至如何进行有效的视觉平衡与构图。书中的讲解逻辑清晰，配有大量的示意图和对比案例，让我能非常直观地理解那些抽象的设计概念。尤其是关于“设计思维”的部分，它不仅仅教你如何画出漂亮的图形，更重要的是引导你思考“为什么这么设计”，这种对底层逻辑的探讨，是真正能让一个设计师脱胎换骨的关键。读完后，我感觉自己的设计视野瞬间开阔了，不再只是机械地套用模板，而是开始真正用“设计”的眼光去看待和解决问题。这本书的价值在于，它提供了一个扎实的理论框架，让我在面对任何设计挑战时都能有章可循，不再感到迷茫。

评分☆☆☆☆☆

这本书的实操指导部分简直是为我们这些“动手派”量身定做的“秘密武器”。我发现很多设计书籍在谈论了理论之后，往往就戛然而止了，留给读者自己去摸索落地应用的鸿沟。但这本书在这方面做得非常细致入微。它不仅讲解了不同媒介下标志的延展应用原则，比如如何在极小的图标、单色印刷或者动态影像中保持标志的识别度和完整性，还非常贴心地提供了大量关于“设计交付与规范制定”的流程指南。我过去在项目收尾阶段经常因为交付不规范而与客户产生摩擦，这本书提供的模板和建议，让我能够专业、高效地完成最终文件的整理和手册的编写。里面的案例分析尤其精彩，很多都是业界知名的设计公司在处理复杂项目时的幕后流程展示，那种对细节的极致追求和严谨的工作态度，着实令人佩服。读完这部分，我感觉自己从一个“制图员”升级成了一个可以全面掌控项目生命周期的“设计经理”。

评分☆☆☆☆☆

虽然是看完了，但是看的不太仔细，所以也全部还给书了

评分☆☆☆☆☆

系统性强，实用性稍弱

评分☆☆☆☆☆

已在了

评分☆☆☆☆☆

我们那个学期的宝书啊，想起来就有血有泪啊！

评分☆☆☆☆☆

体系完整，应该叫“标志设计简史与趋势”。体系分类是很清晰对理性思维的创作有帮助，但是看了之后也并没有什么顿悟的感觉。