具体描述
《广告经营与管理》为普通高等教育“十五”国家级规划教材。《广告经营与管理》由广告市场、广告管理、广告公司的经营与管理、媒介的广告经营与管理、企业广告营销等五编内容构成，全书以广告产业的形成、发展和广告市场的构成与运行机制为基础，探讨了广告管理的职能和我国广告管理概况，包括广告行政管理、广告行业自律和广告社会监督三位一体的广告管理系统；分析了广告公司的经营与管理行为，包括广告代理制、广告公司的经营管理及其业务运作流程与经营程序，还涉及国际广告与跨国广告公司的内容；分析了媒介的广告经营与管理行为，包括媒介的广告职能与广告机构、媒介的广告经营和集团化背景下的中国媒介广告经营问题；探讨了企业的广告营销行为，包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。
《广告经营与管理》既可以作为广告学专业学生教材，又可以供广大广告从业人员学习参考。
作者简介
目录信息
读后感
用户评价
老实说，我一直觉得广告营销这一行，就像是在玩一场高风险的游戏，运气占了很大一部分。但《广告经营与管理》这本书，彻底颠覆了我的看法。它就像是一本教科书，但又比任何教科书都来得生动有趣。我最看重的是它对于“市场调研”和“消费者洞察”的详尽阐述。作者没有停留在理论层面，而是通过大量的实际案例，展示了如何通过科学的方法去了解你的目标客户，他们的需求、偏好、痛点是什么。书中对于“用户画像”的构建提供了非常实用的指导，让我知道如何一步步去描绘出最精准的客户画像，而不仅仅是模糊的“年轻人”或者“家庭主妇”。然后，在“广告创意”部分，它也没有空洞地谈论“灵感”，而是教你如何从市场调研中提取关键信息，转化为具有传播力的创意概念。我特别喜欢其中关于“情感营销”的分析，作者通过几个经典的广告案例，讲解了如何触动消费者的情感，建立起深层次的连接。读到这里，我才明白，好的广告不仅仅是让人们记住，更是让人们产生共鸣，甚至改变他们的行为。而且，这本书还花了很大的篇幅来讲解“媒体投放策略”，如何根据不同的目标和预算，选择最合适的媒体渠道，实现效益最大化。这对于我这种对媒体投放不是很了解的人来说，简直是福音。感觉读完这本书，我对如何做一个有策略、有效果的广告有了非常清晰的认识，不再是盲目地投入。
拿到《广告经营与管理》这本书，我本以为会看到一堆枯燥的理论，没想到它却是如此的精彩。它就像是一本“广告秘籍”，让我看到了这个行业背后隐藏的智慧和策略。我最深刻的体会来自关于“危机公关”和“舆情管理”的章节。作者没有回避广告经营中可能遇到的风险和挑战，而是详细分析了各种突发状况的应对策略。他通过几个真实案例，讲解了如何在广告风波中化解危机，维护品牌形象，甚至将负面事件转化为正面宣传的机会。这让我意识到，一个成功的广告公司，不仅仅要会“说”，更要会“听”，能够及时捕捉市场反馈，并迅速做出反应。而且，书中对于“数字化营销”的探讨也让我眼前一亮。作者分析了在互联网时代，广告传播方式的变化，以及如何利用新媒体平台进行精准营销。这部分内容非常及时和实用，让我了解了当前广告行业的发展趋势。我一直觉得广告和技术是息息相关的，而这本书恰好印证了这一点。读完之后，我感觉自己对广告的理解，已经从“创意”升华到了“策略”和“风险控制”的层面，变得更加全面和深入。
我拿到《广告经营与管理》这本书的时候，其实是对广告这个行业一无所知。但这本书给我一种“醍醐灌顶”的感觉。它把广告这个看似光鲜亮丽的行业，剖析得如此深入和系统。我最喜欢的是关于“客户沟通与关系管理”的部分。作者强调了广告公司与客户之间的信任和合作关系是多么重要。他通过一些实际的案例，展示了如何与客户建立长期、稳固的合作关系，如何理解客户的需求，并提供超出预期的服务。这让我明白，广告公司不仅仅是提供创意和执行，更是客户的战略伙伴。而且，书中对于“团队建设与人才培养”的论述也让我受益匪浅。作者详细讲解了如何组建一个高效的广告团队，如何激发团队成员的创造力，以及如何培养专业的广告人才。这部分内容对于想要进入广告行业或者正在经营广告公司的人来说，绝对是宝贵的财富。我注意到，作者在谈论“执行力”的时候，用了很多具体的例子，说明了即使再好的创意，如果执行不到位，也可能付之东流。这本书让我觉得，广告行业需要的不仅仅是“想法”，更是“落地”的能力。它教会了我，在广告经营过程中，细节决定成败。
哇，拿到这本《广告经营与管理》的时候，我本来是抱着一种“试试看”的心态，毕竟广告这东西，感觉挺虚的，好像更多靠灵感和经验。但翻开第一页，我就被深深吸引住了。作者的写作风格非常接地气，不是那种高高在上的理论说教，而是用非常生动有趣的故事和案例来讲解。我尤其喜欢其中关于“创意从哪里来”的章节，它没有给出一个固定的公式，而是引导读者去观察生活、理解人性，从细节中挖掘灵感。书里还列举了好多不同行业、不同规模的广告公司是如何在市场竞争中脱颖而出的，有些案例我甚至在现实中有所耳闻，但这本书让我看到了它们背后的运作逻辑和决策过程。让我印象最深刻的是关于“品牌定位”的讨论，作者详细剖析了几个知名品牌的成功之处，不仅仅是漂亮的文案和画面，更重要的是他们是如何精准地找到了目标受众，并且在消费者心中建立起独特而深刻的认知。读完这部分，我感觉自己对“品牌”这个概念有了全新的理解，不再是简单的logo或者广告语，而是与消费者情感连接的纽带。而且，书中对于广告效果的评估和 ROI（投资回报率）的分析也写得非常透彻，让我明白了广告不仅仅是花钱“吆喝”，更是一项需要科学规划和精细执行的商业行为。读这本书，感觉像是请了一位经验丰富的广告大师在我耳边耳提面命，受益匪浅。
一开始我只是随便翻翻，想了解一下广告行业大概是个什么样子。《广告经营与管理》这本书，确实让我大开眼界。它给我的感觉，与其说是一本关于“广告”的书，不如说是一本关于“如何做好生意”的书。我特别欣赏作者在“战略规划”部分所展现出的深度。他没有把广告看作是独立于商业目标之外的部门，而是强调广告如何服务于公司的整体战略。书中对于“市场细分”、“目标市场选择”以及“差异化竞争”的阐述，让我看到了广告背后隐藏的商业逻辑。我注意到书中一个非常重要的观点是，广告的成功与否，很大程度上取决于它是否与公司的核心价值和产品优势相契合。它不是凭空产生的，而是建立在对自身和市场深刻理解的基础之上。此外，“广告预算的制定与分配”这一章节也给我留下了深刻印象。作者讲解了在不同阶段，如何合理地规划广告投入，以及如何评估不同渠道的投入产出比，这对于任何一家企业来说，都是非常实用的指导。我曾经也觉得广告就是砸钱，但这本书让我明白，钱要花在刀刃上，需要有精密的计算和长远的规划。而且，书中对于“法律法规与行业规范”的提醒，也让我意识到广告行业并非没有边界，而是需要遵守一定的规则，这体现了作者的严谨和负责。
授课教师：尹亚辉
授课教师：尹亚辉
我终于领悟到《一个广告人的自白》是有多经典了。。。
授课教师：尹亚辉
授课教师：尹亚辉
