本书主要包括广告和广告人概述、广告代理公司、广告与营销、广告调查、广告策划、广告创意、广告表现、广告媒体、网络广告、广告提案、广告效果测评、广告管理等方面的内容，是国内目前广告学教材中体系比较完整、操作性比较强的一本专业用书。另外本书中有相当篇幅是实务操作和案例，经典且实用。
本书可作为广告学、市场营销学等相关专业学生的教材，也可作为广告从业人员及广告自学爱好者的参考用书。
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读后感
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选看了一些章节.这本书再加上清华出的<现代广告概论>可以使我们对广告有一个粗略的了解.但广告的本质是一种操作性很强的行当,所以真正的知识恐怕还得实践中获得和积累~~
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评分写论文的时候这本书的重复率好高
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