城市电视媒体经营与策划 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:东南大学出版社

作者:陈接峰

出品人:

页数:155

译者:

出版时间:2006-3

价格:24.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787564102319

丛书系列:

图书标签:

• 电视媒体
• 城市电视
• 媒体经营
• 媒体策划
• 电视节目
• 广播电视
• 传媒
• 文化产业
• 新媒体
• 电视艺术

《城市脉搏：新媒体浪潮下的传播策略与营销创新》 内容简介： 在信息爆炸、技术飞速迭代的当下，城市传播的生态正经历着颠覆性的变革。传统的媒体形态在用户注意力和消费习惯的变迁中面临挑战，而新兴的网络平台、社交媒体、短视频、直播等则以前所未有的速度重塑着城市信息的流动与人们的认知。本书《城市脉搏：新媒体浪潮下的传播策略与营销创新》正是在这一时代背景下应运而生，它并非聚焦于某一特定媒介的经营模式，而是致力于为读者揭示在新媒体环境下，城市如何构建更有效、更具穿透力的传播体系，并在此基础上实现创新的营销与发展。 本书的核心在于“脉搏”的隐喻。城市如同一个跳动的生命体，其活力、吸引力、发展方向，都通过信息的传播而展现。新媒体浪潮，则是驱动这“城市脉搏”跳动的强大引擎。本书将带领读者深入探索，如何在新媒体的洪流中捕捉城市发展的每一个细微脉动，并将其转化为富有感染力的传播内容。 第一部分：新媒体时代的城市传播范式重塑 这一部分将系统性地梳理新媒体环境下城市传播的底层逻辑变化。我们将跳出传统的“内容制作”和“渠道分发”的二元对立，深入探讨用户思维、社群经济、算法推荐等核心要素如何影响城市信息的触达与互动。 用户中心论在新媒体传播中的体现： 剖析用户需求、兴趣、行为习惯如何成为城市传播内容策划与分发的基石。我们将探讨如何通过数据分析、用户画像构建，精准捕捉目标受众，并为其提供个性化、定制化的城市信息服务。 社交裂变与病毒式传播机制： 深入研究社交媒体平台的核心传播机制，例如内容的情感连接、话题的引发讨论、意见领袖的引导作用等。本书将提供一系列行之有效的策略，指导读者如何设计能够引发用户主动分享、主动传播的优质内容，实现信息的病毒式扩散。 跨平台整合与协同效应： 并非将新媒体割裂来看，而是强调不同平台之间的联动效应。我们将探讨如何通过内容互补、账号矩阵、跨界合作等方式，构建全方位、多触点的城市信息传播网络，最大化传播的触达范围和影响力。 算法逻辑与内容优化： 理解并利用平台的算法机制，是新媒体传播的关键。本书将引导读者理解主流新媒体平台的推荐算法逻辑，并在此基础上，提供内容创作、发布时间、互动策略等方面的优化建议，以提升内容的可见度和参与度。 第二部分：城市品牌形象与文化内涵的塑造 城市品牌并非一蹴而就，而是在持续的传播与互动中逐渐形成。在新媒体时代，这种塑造过程更强调真实性、故事性与情感共鸣。 故事化叙事与情感连接： 探讨如何挖掘城市独特的历史文化、人文风情、创新活力，并将其转化为富有吸引力的故事。我们将学习如何运用短视频、纪录片、图文故事等多种形式，将城市的故事讲给更多人听，并与之建立深层的情感连接。 在地文化与数字活化： 深入研究如何将城市的非物质文化遗产、特色产业、民俗风情等在地文化资源，通过数字技术进行创新转化，赋予其新的生命力，吸引年轻一代的关注与认同。 城市IP打造与符号化传播： 探讨如何通过创造独特的城市IP形象（如吉祥物、城市代言人、特色标识等），并将其与新媒体传播相结合，形成易于识别、便于记忆的城市符号，提升品牌的辨识度和亲和力。 危机公关与声誉管理的新挑战： 在信息传播速度极快、易于发酵的新媒体环境中，城市声誉管理面临新的挑战。本书将分析新媒体环境下城市危机公关的特点，并提供应对策略，包括舆情监测、快速反应、正面引导等，以维护城市良好的形象。 第三部分：新媒体驱动的城市营销创新 在新媒体的赋能下，城市营销不再局限于传统的广告投放，而是更加注重互动体验、参与感与效果转化。 场景化营销与体验式传播： 探讨如何将城市资源与新媒体传播场景深度融合，例如通过直播探店、虚拟现实旅游、沉浸式展览等方式，让潜在的游客、投资者、居民亲身体验城市的魅力。 社群营销与用户共建： 深入研究如何围绕城市特色，建立和运营线上社群，鼓励用户参与话题讨论、内容创作、活动策划，从而形成强大的用户粘性，并将社群影响力转化为实际的城市推广效果。 内容电商与文旅产品推广： 探索如何将城市独特的文创产品、旅游资源、特色服务与新媒体内容进行有效结合，通过直播带货、短视频种草等形式，直接驱动销售转化，实现经济效益。 数据驱动的营销效果评估： 强调利用数据分析工具，对城市营销活动的各个环节进行量化评估，包括传播效果、用户反馈、转化率等，并根据数据反馈进行持续优化，实现营销效益的最大化。 城市合作与联盟营销： 探讨如何在新媒体平台上，通过与其他城市、品牌、机构的合作，构建营销联盟，共享资源，拓展传播渠道，共同提升城市的影响力。 《城市脉搏：新媒体浪潮下的传播策略与营销创新》不仅是对新媒体时代城市传播与营销现状的深入剖析，更是为所有关注城市发展、致力于提升城市活力的读者提供了一套前瞻性的理念与实操方法。本书旨在赋能城市管理者、传播从业者、市场营销人员，让他们能够在这个日新月异的时代，精准把握城市发展的脉搏，创造更具影响力、更富成效的传播与营销未来。

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这本书的叙事风格非常老练，它成功地在严肃的商业分析和引人入胜的故事叙述之间找到了一个绝佳的平衡点。作者似乎深谙叙事的力量，在引入每一个核心概念之前，总会先用一个生动的小故事或者一个引人深思的行业轶事来做铺垫，让理论的引入自然而然，毫不生硬。例如，在分析广告收入结构变化时，作者没有直接罗列数据，而是通过描绘某地方电视台资深广告销售人员如何适应数字化转型的心理挣扎和策略转变，将冰冷的数据变成了有温度的商业决策。这种代入感极强，让我仿佛身临其境地参与了那些重大的商业博弈。此外，书中对“内容付费”在地方媒体语境下的可行性分析，视角独特，它没有盲目套用一线城市的经验，而是结合了不同城市居民的消费习惯和文化偏好，提出了分层级的付费策略。这种细腻入微的地域化考量，显示了作者对中国媒体生态复杂性的深刻理解。读完，感觉像是听了一场由行业资深导师主讲的、充满实战智慧的圆桌论坛。

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这本书的文字表达力可以用“掷地有声”来形容，没有丝毫的拖泥带水，每一个段落都仿佛经过了千锤百炼，信息密度极高。特别是作者在论述品牌建设和差异化竞争策略时，所使用的语言充满了力量和穿透力。它拒绝了空泛的自我标榜，而是要求媒体机构必须在自己的“地盘”上建立起不可替代的生态壁垒。书中关于“地方性IP孵化”的章节，我反复阅读了好几遍。它详细拆解了一个看似平淡的地方文化元素是如何通过系统化的媒体运作，成长为一个具有强大商业价值的文化符号的。作者不仅分析了成功案例的媒体推广手法，更深挖了背后的法律风险规避和知识产权保护策略，这体现了一种极为成熟和全面的风险意识。整体来看，这本书就像是为正在十字路口徘徊的传统媒体人准备的一张精确导航图，它不仅告诉你远方的灯塔在哪里，更指明了每一步需要跨越的障碍和选择的正确路径。其对细节的关注和对复杂问题的驾驭能力，让人由衷地感到敬佩。

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这本书的封面设计非常抓人眼球，色彩搭配大胆而富有现代感，让人一眼就能感受到其专业性和前瞻性。内页的排版也十分考究，图文并茂，大量使用图表和案例分析，使得原本可能略显枯燥的理论知识变得生动易懂。特别是对于一些复杂的市场动态和商业模式的阐述，作者运用了很多清晰的示意图和流程图，极大地降低了读者的理解门槛。作为一名对新兴媒体运营充满好奇心的行业观察者，我尤其欣赏作者在探讨传统媒体转型升级时的那种深入骨髓的洞察力。书中对于地方性电视台如何利用有限资源进行内容创新和渠道整合的论述，简直是一份实战宝典。它不仅仅停留在“应该做什么”的层面，更详细地拆解了“如何去做”的具体步骤和策略部署。比如，对于如何构建一个多平台联动的互动社区，作者给出的技术选型和运营周期规划，严谨得让人佩服。读完这部分内容，我立刻感觉到自己对当前媒体环境的理解上升到了一个新的高度，不再是雾里看花，而是能看到背后的逻辑链条。这种结构清晰、案例详实的叙述方式，让这本书的实用价值远超一般理论著作。

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初读这本书，我最大的感受是作者对行业脉络的把握精准得令人心惊。它不像那种矫揉造作、堆砌术语的学术论文，而是充满了市场一线的新鲜空气和硝烟味。文字的节奏感把握得极好，时而如疾风骤雨般剖析行业痛点，时而又像涓涓细流般梳理出清晰的解决方案。尤其是在讨论区域性媒体如何应对互联网巨头的冲击时，作者提出了“垂直深耕，服务本地刚需”的战略，这个观点非常犀利。我曾参与过一个区域性电视台的新媒体项目，深知资源整合的难度，而这本书里详细阐述的跨部门协作机制和KPI设定，简直是为我们当时遇到的困境量身定做的良方。更让我惊喜的是，书中对于媒介融合背景下的人才结构调整和组织架构重塑的探讨，不仅仅是给出“扁平化管理”这种空泛口号，而是具体到岗位职责的重新定义和激励机制的重构。这表明作者是真正深入一线进行过观察和实践的。这种脚踏实地的叙述风格，让这本书极具可操作性，读起来让人有一种“相见恨晚”的激动。

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我必须承认，一开始我对这类聚焦于“电视媒体经营”的书籍抱持着一丝怀疑态度，总觉得在这个短视频和直播主导的时代，谈论传统电视媒体的“经营与策划”会不会有些滞后。然而，这本书彻底颠覆了我的看法。作者巧妙地将视角从传统的“播出端”转向了“价值链重塑端”，强调了电视媒体的核心资产——公信力和深厚的内容制作能力——如何在新媒体环境下被重新货币化。书中关于“平台化思维”的论述尤其精彩，它清晰地勾勒出电视台如何从一个单一的内容提供者，转变为一个集内容制作、活动组织、数据分析于一体的本地化服务平台。书中对“台网互动”的实践案例分析，细致到了技术对接层面的挑战与突破，这对于我们这些负责技术集成和市场推广的人来说，简直是宝贵的参考资料。它的深度和广度兼具，既能满足高层管理者对战略方向的把握需求，也能为一线执行人员提供具体的战术指导，这种多层次的价值输出，非常难得。

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