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出版者:东北财经大学出版社

作者:

出品人:

页数:232

译者:

出版时间:2005-10-01

价格:14.0

装帧:平装

isbn号码:9787810845328

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 心理学
• 消费者行为
• 行为经济学
• 说服力
• 品牌营销
• 营销策略
• 决策心理学
• 影响力
• 沟通技巧

《认知科学前沿：人类心智的运作与未来》 本书导读：深入探索人类心智的底层逻辑与前沿疆域 在信息爆炸的时代，我们对“思考”这一人类最核心的能力，却常常停留在表面认知。本书《认知科学前沿：人类心智的运作与未来》，并非一本聚焦于单一应用领域的指南，而是一部宏大而精密的蓝图，旨在揭示人类心智结构、信息处理机制以及未来发展趋势的底层逻辑。它将带领读者穿越传统的心理学、神经科学、计算机科学和哲学的边界，构建一个跨学科的、立体的认知科学知识体系。 第一部分：心智的基石——感知、记忆与注意力的重构 本部分是理解人类心智运作的起点，我们不再将感知、记忆和注意力视为孤立的模块，而是将其置于一个动态、情境依赖的框架中进行审视。 第一章：超越感觉输入的解析：情境化感知 传统的感知理论强调自下而上的信息输入，但本书深入探讨了自上而下的预期和文化背景如何预先“塑造”我们的感官体验。我们将分析“具身认知”（Embodied Cognition）的最新进展，论证身体运动、姿态乃至生理状态如何直接影响我们对外部世界的解释。通过对视觉错觉的深入解构，揭示大脑如何进行“高效的猜测”，以及在模糊信息中构建稳定现实的机制。此外，我们将介绍“多模态整合”的最新研究，解释嗅觉、触觉和听觉如何协同工作，形成比任何单一感官输入都更为丰富和可靠的现实模型。 第二章：动态的存储与提取：超越“仓库式”记忆模型 我们摒弃了将记忆视为硬盘存储的过时观念，转而聚焦于记忆的重构性、易逝性和情境依赖性。本章详细阐述了“情景记忆”（Episodic Memory）的形成与遗忘机制，特别是“编码特异性原则”在不同环境下的变体。重点探讨了“记忆的未来化”——即我们如何通过想象未来的场景来规划和调节当前的行为。对于学习效率的研究，本书聚焦于“间隔重复”背后的神经基础，而非单纯的时间间隔，而是信息复杂度和新颖性对巩固过程的影响。最后，对“虚假记忆”的成因进行了细致的心理与神经学剖析，强调了叙事结构在记忆塑造中的核心作用。 第三章：有限的带宽与选择性过滤：注意力的资源管理 注意力不再是简单的“聚焦”，而是一种高度优化的资源分配策略。本章深入探讨了“执行控制网络”（Executive Control Network）的运作，包括如何抑制不相关刺激（抑制控制）以及在多任务情境下进行任务切换的认知成本。我们将分析“超负荷理论”在复杂信息环境下的适用性，以及个体间在持续注意力和分散注意力倾向上的差异（如ADHD模型的新解释）。同时，我们将讨论“心流”（Flow State）的认知特征，揭示大脑在高效专注状态下，资源分配是如何达到最优平衡点的。 第二部分：决策、推理与问题解决的非理性内核 人类的决策过程往往是“启发式”和“偏见”的集合体，而非纯粹的逻辑演绎。本部分旨在揭示这些看似非理性的捷径如何在大规模复杂环境中发挥生存优势，并探讨如何通过结构化的方式引导更优的判断。 第四章：直觉的力量与捷径的陷阱：启发式与系统性偏差 本章对“双系统理论”进行了现代性的修正和拓展。我们详细考察了代表性启发式、可得性启发式在概率判断中的系统性偏差，并引入了“锚定效应”在定价和估值中的微妙影响。不同于简单的罗列偏见，本章侧重于从进化心理学角度解释这些启发式的适应性价值，以及在现代社会中它们如何被滥用。我们还将引入“损失厌恶”的神经生物学基础，解释为何规避损失的驱动力远超追求同等收益的动力。 第五章：不确定性下的选择：风险感知与跨时决策 当面对未来和不确定性时，我们的选择会发生根本性的转变。本节深入探讨了“前景理论”（Prospect Theory）在不同文化背景下的文化调制效应。重点分析了“时间贴现率”的非线性特征——我们如何对近期的得失表现出极高的敏感度，而对遥远的未来则采取近乎线性的折扣。我们将讨论“偏好的不一致性”——即人们在不同时间点对同一选择表现出矛盾偏好——的原因，并探讨如何利用这些认知弱点进行更稳健的财务规划和长期目标设定。 第六章：结构化思维：解决问题的认知路径 本章聚焦于人类如何构建心智模型（Mental Models）来应对新问题。我们将解析“问题空间搜索”的经典模型，并引入“类比推理”在创新和科学发现中的作用——如何将已知领域的结构映射到未知领域。对于复杂问题的解决，本书强调“约束满足”的认知过程，即大脑如何通过设定边界条件来限制搜索范围，从而提高效率。我们将考察“洞察力”（Insight）的发生机制，即潜意识信息处理如何突然浮现为解决方案的“Aha!”时刻。 第三部分：心智的未来疆域——情感、语言与智能的融合 认知科学的终极目标是理解完整的人类智能，这必然涉及情感的驱动力和语言的构建能力。 第七章：情感作为认知引擎：情绪在决策中的必要性 本书挑战了“情感是理性的对立面”的传统观点。本章论证了特定的情绪（如恐惧、愉悦）是加速决策、筛选信息的重要“标记系统”。我们将分析“躯体标记假说”的最新神经影像学证据，揭示情感信号如何快速地为复杂选项提供价值评估。同时，我们探讨了“情绪调节”的认知策略，如“认知重评”（Cognitive Reappraisal）的有效性，以及慢性压力如何重塑负责情绪平衡的神经回路。 第八章：符号、意义与心智的构建：语言的结构与认知关联 语言不仅仅是沟通工具，更是我们组织思维的支架。本章分析了句法结构（Syntax）如何映射到概念结构，以及“萨丕尔-沃尔夫假说”在当代语言学和跨文化认知研究中的新证据。我们关注儿童如何习得语言，以及语言习得过程中对“最小描述长度原则”的偏好。此外，本书深入探讨了“隐喻”的认知本质，说明我们如何通过对空间和物质世界的理解来构建抽象概念（如“时间是金钱”）。 第九章：从信息处理到通用智能：认知科学的未来展望 本书的收官部分将目光投向前方，探讨认知科学如何与其他领域融合，塑造未来的智能形态。我们将审视类脑计算（Neuromorphic Computing）如何从生物学原理中汲取灵感来设计更高效的AI架构。重点分析了“具身智能”（Embodied AI）的必要性——即智能系统需要物理交互才能发展出真正意义上的世界模型。最后，本书以开放性的姿态，探讨了自我意识（Self-Awareness）的认知边界，以及如何利用对人类心智的深刻理解，来设计更具伦理感、更符合人类行为模式的未来人机交互系统。 《认知科学前沿》是一部面向所有对“人是如何思考”抱有终极好奇心的读者、研究者和专业人士的深度指南。它提供的不是现成的答案，而是一套严谨的方法论和前沿的知识框架，帮助读者理解人类心智的复杂、精妙与无限潜力。

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这本书的文字功底毋庸置疑，行文流畅，逻辑清晰，读起来有一种被引导着逐步深入的感觉，如同走在一个设计精妙的迷宫里，每一步都有清晰的指引，让人很少迷失方向。然而，阅读体验中的“惊喜感”却似乎被刻意地压制住了。我印象最深的是书中对“稀缺性原理”的阐述，它回顾了经典的“罐头果酱实验”，用严谨的笔触说明了供给和需求之间的微妙平衡点。但这种对经典案例的引用，虽然稳妥，却缺乏了时代的新鲜感。当代消费者面对的信息洪流，早已不是几十年前那种信息匮乏的状态了。现在的“稀缺”很多时候是“信息过载”背景下的“筛选稀缺”或“时间稀缺”。这本书更像是在为我们重新讲解基础的几何定理，而不是教我们如何用这些定理去设计出跨时代的建筑。我希望能看到一些关于“延迟满足”在订阅制经济中的应用，或者“损失厌恶”在退货政策设计上的最新案例分析。内容本身是扎实的，但其对前沿商业实践的连接点似乎有些松动，让这本书的“实用价值”的光芒被其“学术价值”的光芒所掩盖，对于想快速提升业绩的读者而言，可能会感到意犹未尽，像是吃了一顿营养均衡但口味平淡的套餐。

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这本书的封面设计，初看之下就给我一种沉稳且富有洞察力的感觉，那种深邃的蓝色调和简约的字体排布，仿佛在暗示着里面蕴含着对人性深层次的剖析。我是一个对“为什么人们会做出某种选择”这个问题充满好奇的人，尤其是在商业和日常交往中，那些看似非理性的决策背后，到底隐藏着怎样的驱动力？我原本期望这本书能像一本侦探小说一样，层层剥开消费者或受众心智的迷雾，用科学的实验和详实的案例来支撑每一个论点。坦白说，读完后，那种“醍醐灌顶”的感觉并未如预期般强烈。它似乎更侧重于宏观的理论框架构建，而非微观行为机制的精细解构。例如，书中花了大篇幅论述的几种经典的认知偏差理论，虽然都有提及，但对于这些偏差是如何在瞬息万变的数字营销环境中，通过算法推荐、信息流推送等新媒介被放大或扭曲的，探讨得略显不足。我更期待能看到一些关于“注意力稀缺时代”下，如何利用这些心理学原理进行“精准捕获”的实操性内容，而不是停留在对经典理论的梳理上。整体来说，它更像是一本优秀的教科书的导论章节，为后续的深入学习打下了基础，但对于急于解决实际营销难题的实战派来说，可能需要搭配其他更具操作性的材料来补充。

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从知识体系的广度来看，这本书无疑是全面且系统的，它几乎涵盖了行为经济学、社会心理学和认知科学中与“影响”相关的核心概念。阅读过程中，我不断地被提醒，原来我们每天做的许多决定，都是基于一套近乎自动化的、快速反应的系统在运作。这一点是它最大的贡献，它让我对自身的“非理性”有了更清晰的认识。然而，这种宏大的叙事结构也带来了一个副作用——深度不足。许多关键概念，如“从众效应”或“互惠原则”，只是被简要提及，并配以一个教科书式的案例就匆匆略过，没有提供足够的多维度解读。例如，当“互惠”被商业机构系统性地“滥用”时，消费者是如何反制或识别这种策略的心理机制，书中讨论得比较保守。我期待的是一场关于攻防策略的较量，而不是对防御机制的单方面介绍。这本书似乎在告诉我们“敌人”的厉害之处，但对于如何构建更坚固的“心理防线”，或者如何利用这些原理去创造更具可持续性的正面关系，着墨不多，整体偏向于理论介绍的“是什么”，而非实践操作的“怎么办”。

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这本书的排版和印刷质量，确实让人感到愉悦，但阅读的节奏感却让我有些困惑。它似乎在努力平衡学术的严谨性与大众的可读性，结果却在某些章节显得有些臃肿，而在另一些关键的实践点上又显得过于精炼。比如，关于“框架效应”的讨论，占据了相当大的篇幅，通过不同的情境模拟来展现正面与负面表述的巨大差异。这部分内容非常清晰，但在讲解完这种效应后，作者似乎没有提供一个清晰的工具箱，指导读者如何系统性地在自己的产品文案或沟通策略中进行“框架重塑”。读完后，我感到自己像一个刚刚学会了“识别”某些心理陷阱的行人，但手里却没有“工具”去修复或优化自己的“路标”。它提供的是诊断的视角，而非治疗的方案。对于一个渴望立即将学到的知识转化为实际生产力的读者来说，这本书更像是一份详尽的“人类思维故障手册”，它详细描述了哪里容易出问题，但对于如何进行高效的“系统升级”和“性能调优”，提供的引导却显得有些含糊和理论化，最终的落脚点总是在强调“理解”的重要性，而不是“应用”的有效性。

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这本书的装帧和纸张选择，的确体现了一种对阅读体验的重视，拿在手里很有分量感，适合放在书架上作为一种知识储备的象征。但真正深入内容后，我发现它在处理“情绪价值”与“理性决策”的冲突时，处理得过于干净利落了。心理学研究往往充满了灰色地带和矛盾的实验结果，而这本书似乎有意无意地将这些复杂的、相互掣肘的因素进行了简化和归类，使得最终呈现的知识体系显得过于“完美”和“线性”。例如，在讨论“锚定效应”时，它清晰地展示了高价锚点如何影响后续判断，但在现实中，当消费者对品牌已有强烈认知或情感依附时，这种锚定效应是否会被情感账户所抵消，书中没有深入探讨。这让我觉得，它提供的模型虽然好用，但像是实验室里的理想模型，一旦进入充满人情、文化和突发事件的真实市场，这个模型的预测能力似乎会打个折扣。我更希望看到对那些“反直觉”的市场现象进行深入挖掘，而不是对既有框架进行完美的梳理和重述。它更像是一份关于人类思维的“说明书”，而不是一本关于“人类心智如何随机应变”的“操作手册”。

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比较实用，但是很教条。

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