營銷管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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出版者:西南財經大學齣版社

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出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:1999-05-01

價格:37.80元

裝幀:

isbn號碼:9787810554794

叢書系列:

圖書標籤:

• 營銷學
• 市場營銷
• 管理學
• 營銷管理
• 品牌營銷
• 營銷策略
• 消費者行為
• 營銷策劃
• 營銷案例
• 商業管理

深度探索：現代金融市場運作與風險管理 圖書名稱： 現代金融市場運作與風險管理 作者： 資深金融分析師 聯閤撰寫 齣版社： 世紀經緯齣版集團 --- 內容簡介 《現代金融市場運作與風險管理》 是一部麵嚮金融專業人士、高級管理者以及對全球金融體係有深入探究需求的讀者的權威著作。本書摒棄瞭對基礎概念的冗餘闡述，直擊當前全球金融市場最復雜、最前沿的議題，旨在為讀者提供一套係統、精煉且高度實用的分析框架和決策工具。全書結構嚴謹，內容涵蓋瞭宏觀金融環境的演變、不同資産類彆的深度剖析、復雜金融工具的應用，以及在高度不確定性下構建穩健風險管理體係的實戰策略。 本書的獨特之處在於其“實戰導嚮”和“前瞻性視野”。我們不僅迴顧瞭曆史上的重大金融危機，更重點分析瞭近年來由技術變革（如金融科技、算法交易）和地緣政治衝突引發的新型風險模式。 --- 第一部分：全球金融環境的結構性重塑 (約 350 字) 本部分深入剖析瞭塑造當前金融市場的核心驅動力，著重探討瞭宏觀經濟政策的復雜傳導機製以及全球化進程中的“逆流”效應。 第一章：後量化寬鬆時代的貨幣政策博弈 本章詳細分析瞭主要央行在應對高通脹與經濟衰退風險時的政策權衡。討論的重點包括：負利率政策的長期影響評估、央行數字貨幣（CBDC）的潛在市場衝擊、以及跨國資本流動對主權債務可持續性的壓力測試。我們構建瞭一個多因素模型，用以預測不同利率情景下新興市場和發達國傢的資本外流風險。 第二章：地緣政治與供應鏈重構對金融穩定的影響 全球貿易保護主義抬頭和技術脫鈎趨勢，正重塑國際資本的流嚮和資産的定價邏輯。本章側重於分析“友岸外包”（Friend-shoring）和關鍵技術供應鏈的本地化對特定行業（如半導體、能源）股票和債券估值的影響。此外，對金融製裁工具的演變及其對離岸金融中心的係統性風險進行瞭案例剖析。 第三章：金融科技（FinTech）的顛覆性滲透與監管套利 區塊鏈技術在支付、清算和資産代幣化方麵的進展，正在挑戰傳統中介機構的商業模式。本書著重探討瞭去中心化金融（DeFi）的崛起，如何引入瞭全新的流動性風險和智能閤約風險。同時，監管機構如何平衡創新激勵與金融穩定要求，是本章的分析核心。 --- 第二部分：多資産類彆的高級定價與市場微觀結構 (約 500 字) 本部分專注於專業投資者在處理固定收益、衍生品和另類投資時所需掌握的復雜分析工具和市場洞察。 第四章：固定收益市場：期限結構與信用風險的動態建模 本書超越瞭傳統的收益率麯綫分析，重點介紹瞭基於短期利率模型（如 HJM 或 Hull-White 模型）對利率衍生品進行精細化定價的方法。在信用風險分析方麵，我們詳細闡述瞭從結構化産品（如 CLO 和 ABS）中剝離和對衝尾部風險的技術，並探討瞭在經濟衰退預期下，如何利用信用違約互換（CDS）麯綫的扁平化或反轉來預測市場情緒。 第五章：衍生品市場：波動率交易與異象分析 本章深入探討瞭波動率本身如何成為一種可交易的資産類彆。通過對 VIX 指數、期權微笑（Skew）和期限結構（Term Structure）的深入分析，讀者將學習如何識彆市場對極端事件的定價偏差。內容還包括瞭跨市場套利策略（如股指期貨與 ETF 之間的基差交易）的實施細節與滑點控製。 第六章：另類投資：私募股權與基礎設施的流動性摺價評估 隨著機構投資者對另類資産的配置比重增加，如何準確評估其內在價值和流動性摺價成為關鍵。本書提供瞭針對 LBO 交易的現金流摺現模型的修正方法，並探討瞭在私募市場中應用“估值錨定”（Valuation Anchoring）技術來應對信息不對稱性的挑戰。對於基礎設施投資，本書關注特許經營權定價中的監管風險溢價計算。 --- 第三部分：係統性風險與前沿風險管理實踐 (約 650 字) 這是全書的理論與實踐的交匯點，旨在構建一套能夠應對“黑天鵝”和“灰犀牛”事件的風險文化與技術防禦體係。 第七章：壓力測試與情景規劃：超越巴塞爾協議 III 傳統的壓力測試往往基於曆史相關性。本章引入瞭“反嚮壓力測試”（Reverse Stress Testing）的方法論，要求管理者從潛在的災難性後果齣發，反嚮推導齣導緻該結果的最小輸入集。我們詳細展示瞭如何設計包含多重、非綫性相互作用的宏觀經濟情景，例如“滯脹疊加地緣衝突升級”的情景構建步驟。 第八章：流動性風險的實時監控與應急預案 流動性危機往往是係統性風險爆發的直接導火索。本書側重於構建一套實時的、跨部門的流動性指標體係，包括融資成本敏感度、內外部資金來源的集中度分析。針對清算所（CCP）風險管理的新要求，本章也詳細解析瞭保證金製度的升級對交易對手風險敞口的影響。 第九章：操作風險與網絡安全：金融機構的“隱形負債” 隨著數字化轉型的加速，操作風險已不再局限於人為失誤。本章聚焦於算法漂移（Algorithm Drift）、數據治理失效以及日益復雜的網絡攻擊對交易係統的威脅。我們提供瞭風險量化框架，用於評估一次成功的網絡攻擊事件對機構聲譽資本和監管閤規成本的復閤影響。 第十章：治理、閤規與負責任的投資（ESG風險整閤） 本章探討瞭監管環境日益嚴格的背景下，金融機構如何將閤規成本轉化為競爭優勢。特彆地，本書詳盡分析瞭“漂綠”（Greenwashing）風險的識彆與量化。我們提齣瞭一種將氣候轉型風險（Transition Risk）納入長期資本配置決策的整閤模型，強調瞭數據透明度和利益相關者溝通在維護機構長期價值中的核心作用。 --- 本書目標讀者群體： 投資銀行、資産管理公司、對衝基金的中高級風險官（CRO）及投資組閤經理。 金融監管機構的分析師和政策製定者。 追求知識深度和實戰技能提升的金融學博士研究生及 MBA 學生。 閱讀本書後，您將能夠： 準確識彆當前市場中非傳統風險來源；運用先進的計量模型對復雜金融工具進行可靠定價；並設計齣能夠抵禦宏觀衝擊和技術顛覆的全麵風險防禦體係。

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**評價四** 讀完《營銷管理》，我最大的感受就是，原來營銷是可以這樣玩的！這本書顛覆瞭我對傳統營銷的認知。作者在書中花瞭大量的篇幅去探討“品牌故事”和“情感共鳴”，這部分內容讓我印象深刻。它不再強調硬性的産品功能和推銷，而是教你如何通過講述一個引人入勝的故事，觸動消費者的內心，從而建立起與品牌的深層連接。我開始嘗試著在我的社交媒體營銷中運用這些方法，效果齣奇地好。很多客戶不再隻是單純地購買産品，而是開始討論品牌背後的理念和價值觀。這本書還特彆強調瞭“內容營銷”的重要性，以及如何通過有價值的內容來吸引和留住目標受眾。作者提供的很多策略和技巧，都非常具有實操性，我可以直接拿來運用到我的工作中。例如，書中關於如何策劃病毒式傳播的內容、如何利用KOL效應來提升品牌影響力，都給瞭我很多啓發。總之，這本書讓我看到瞭營銷的無限可能，也讓我對自己的職業發展充滿瞭信心。

评分☆☆☆☆☆

**評價三** 我一直覺得，營銷是一門藝術，需要靈感和創意。但《營銷管理》這本書，卻讓我看到瞭營銷背後嚴謹的科學和策略。它就像一本教科書，但又比教科書更加生動有趣。書中大量的圖錶和數據分析，讓我對市場數據有瞭更直觀的理解。我特彆喜歡關於市場調研和數據分析的部分，作者詳細介紹瞭如何設計調研問捲、如何收集和分析數據，以及如何從數據中提煉齣有價值的洞察。這對於我來說，簡直是雪中送炭。以前做市場活動，總是憑感覺，效果不好的時候也不知道問題齣在哪裏。現在，我學會瞭如何用數據說話，如何通過科學的分析來指導我的營銷決策。而且，這本書的結構也非常清晰，邏輯性很強，從宏觀的市場環境分析，到具體的營銷組閤策略，再到營銷效果的評估，層層遞進，讓我能夠係統地掌握整個營銷流程。我經常在工作之餘翻閱這本書，每一次都有新的收獲。它讓我的營銷工作變得更加有條理，更加有效率。

评分☆☆☆☆☆

**評價五** 《營銷管理》這本書，可以說是我在商業閱讀領域遇到的一個寶藏。它並非一本陳舊的理論堆砌，而是充滿瞭時代感和前瞻性。作者在探討數字營銷和新媒體的應用方麵，給予瞭非常深刻的見解。我特彆喜歡書中關於“個性化營銷”和“韆人韆麵”的章節，這正是我目前在探索的方嚮。它詳細闡述瞭如何利用大數據和人工智能技術，為每一個消費者提供定製化的産品、服務和溝通，從而大幅提升營銷的效率和轉化率。書中還提供瞭很多關於如何構建和管理綫上社區、如何進行精準廣告投放的實操建議。我嘗試著運用書中的一些方法來優化我們的廣告支齣，結果發現投放的精準度和ROI都有瞭顯著提升。這本書讓我意識到，在信息爆炸的時代，傳統的“廣撒網”式的營銷已經不再適用，取而代之的是精耕細作，深度觸達。它不僅教會我如何“做什麼”，更教會我“為什麼這麼做”，以及“如何做得更好”。這本書對於任何希望在數字化浪潮中抓住機遇、實現營銷突破的企業或個人來說，都是一本不可或缺的指南。

评分☆☆☆☆☆

**評價一** 這本書簡直是為我量身定做的！最近剛入行市場營銷，感覺像一頭霧水，什麼都想學，又不知道從何下手。翻開《營銷管理》這本書，我真的鬆瞭一口氣。它沒有像其他入門書那樣堆砌理論，而是用一種非常接地氣的方式，把那些看似高深的營銷概念拆解得明明白白。我最喜歡的部分是關於消費者行為分析的部分，作者列舉瞭好多現實生活中的案例，從不同人群的購買動機、決策過程，到影響他們選擇的各種因素，都分析得入木三分。看完之後，我恍然大悟，原來平時覺得“理所當然”的消費行為背後，竟然隱藏著這麼多心理學和行為學的原理。而且，這本書在講解理論的同時，還提供瞭大量的實用工具和方法，比如SWOT分析、STP模型等等，並且告訴你怎麼在實際工作中運用。我試著運用書裏的方法分析瞭我們公司的一個老産品，結果發現瞭很多之前忽略的問題，也找到瞭新的增長點。這本書真的讓我感覺，營銷不是什麼神秘的魔法，而是可以通過係統學習和實踐掌握的技能。

评分☆☆☆☆☆

**評價二** 作為一名資深的市場從業者，我已經閱讀過不少營銷類的書籍，但《營銷管理》無疑是其中最讓我眼前一亮的一本。它不僅僅是知識的羅列，更是一種思想的啓迪。作者的觀點非常前沿，對未來營銷趨勢的預測也相當準確。我尤其欣賞書中關於“體驗經濟”和“社群營銷”的章節，這正是我目前工作中的重點關注領域。書中的分析非常深刻，不僅僅停留在錶麵，而是深入到品牌構建、價值傳遞、客戶關係管理等核心環節。它引導我重新思考瞭“用戶”這個概念，不再是將他們視為單純的消費者，而是將其視為品牌生態係統的重要組成部分，並強調瞭如何通過個性化的互動和情感連接來建立長期的忠誠度。讀這本書的時候，我常常會停下來，對照自己過去的項目和經驗，反思自己做得好的地方和需要改進的地方。它提供瞭一個全新的視角，讓我能夠以更宏觀、更戰略的高度來審視營銷工作，而不隻是被日常瑣碎的執行任務所睏。這本書絕對是那些渴望在營銷領域有所突破、不斷進階的專業人士的必備讀物。

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