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出版者:社会科学文献出版社

作者:许峰

出品人:

页数:298

译者:

出版时间:2003-7

价格:22.60元

装帧:简裝本

isbn号码:9787040124590

丛书系列:

图书标签:

• 旅游营销
• 市场营销
• 旅游管理
• 旅游行业
• 营销策略
• 消费者行为
• 品牌推广
• 目的地营销
• 旅游产品
• 营销传播

《文化探访：深度游的魅力与实践》 本书深入探讨了“文化探访”这一旅游新趋势，旨在为读者揭示深度文化体验的独特价值，并提供实践指导。在全球化日益深入的今天，人们不再满足于走马观花式的景点打卡，而是渴望通过旅行更真切地理解目的地的历史、艺术、生活方式和社会风情。本书正是应运而生，为那些寻求更深层次文化连接的旅行者和从业者提供了宝贵的洞见。 第一章：何为文化探访？定义与核心要素 本章首先界定了“文化探访”的概念，将其与传统旅游模式区分开来。我们认为，文化探访是一种以深度理解和参与为导向的旅游方式，它超越了简单的信息获取，更侧重于情感共鸣、身份认同和知识探索。核心要素包括： 在地化深度体验： 强调与当地居民的真实互动，参与当地的日常生活，例如学习传统手工艺、品尝地道家常菜、参与节日庆典等。 历史与艺术的追溯： 深入了解目的地的历史渊源、文化遗产、艺术创作及其背后的故事，通过博物馆、遗址、艺术家工作室等途径进行探索。 生活方式的感知： 关注当地人的生活节奏、价值观念、社交习俗，理解其独特的思维方式和行为模式。 知识与技能的习得： 鼓励旅行者在旅途中学习新的知识或技能，如烹饪、绘画、语言、音乐等。 负责任的旅行态度： 强调对当地文化、环境和社区的尊重与保护，以可持续的方式进行旅游活动。 第二章：文化探访的吸引力与价值 本章分析了文化探访之所以日益受到青睐的原因，以及它为旅行者和目的地带来的多重价值： 为旅行者带来的价值： 丰富的情感体验： 带来更深刻的感动、启发和思考，形成难以忘怀的旅行记忆。 个人成长与视野拓展： 挑战固有认知，学习新视角，提升跨文化沟通能力和同理心。 身份认同的构建： 在与异文化的交流中，更能理解和反思自身的文化身份。 精神层面的满足： 满足了人们对意义、归属感和精神寄托的追求。 为目的地带来的价值： 文化遗产的活化与传承： 通过吸引对文化感兴趣的游客，为濒临失传的传统技艺、地方文化提供保护和发展的动力。 社区经济的提升： 促进当地小型企业、手工艺人、家庭旅馆等的发展，实现旅游收益的更广泛分配。 提升目的地品牌形象： 塑造一个有深度、有内涵、负责任的旅游目的地形象。 文化交流与理解： 促进不同文化之间的对话与理解，减少误解和隔阂。 第三章：文化探访的实践路径与策略 本章将理论落到实处，为策划和执行一场成功的文化探访提供具体的指导： 如何选择目的地： 基于兴趣的定位： 明确自己对哪种文化元素（历史、艺术、音乐、美食、宗教等）感兴趣。 研究与信息搜集： 了解目的地的文化特色、历史背景、当地习俗、潜在的风险等。 评估当地资源的成熟度： 考察当地是否有成熟的文化体验项目、可靠的导览服务、安全的旅行环境。 行程设计与内容规划： 个性化定制： 避免标准化套餐，根据个人兴趣量身打造行程。 深度互动安排： 设计与当地人交流、参与当地活动的环节。 劳逸结合： 在充实体验的同时，也留有放松和思考的时间。 发掘“隐藏的宝藏”： 关注非著名但具有独特文化价值的地点或活动。 参与当地文化活动的技巧： 学习基础礼仪： 了解并尊重当地的问候方式、用餐习惯、禁忌等。 语言沟通的准备： 学习几句当地语言，会极大地拉近与当地人的距离。 保持开放和好奇的心态： 勇于尝试，乐于学习，不带先入为主的偏见。 记录与反思： 用文字、摄影、绘画等方式记录体验，并及时反思。 住宿与交通的考量： 选择有文化特色的住宿： 如家庭旅馆、民宿、历史建筑改造的酒店等。 优先选择公共交通或步行： 更好地融入当地生活。 尊重与保护的实践： 不打扰当地居民的日常生活。 尊重宗教场所和文化遗迹。 不购买野生动物制品或非法文物。 尽量减少碳足迹，支持可持续旅游。 第四章：文化探访的未来趋势与挑战 本章展望了文化探访的未来发展方向，并探讨了其可能面临的挑战： 数字化赋能： 虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术在文化体验中的应用，线上文化课程的普及。 主题化细分： 音乐探访、美食探访、宗教探访、手工艺探访等更加细分的主题。 “慢旅行”的兴起： 强调放慢脚步，深度体验，与目的地建立更长久的连接。 挑战： 过度商业化与“文化侵蚀”： 如何在推广文化的同时，避免其被过度商业化而失去原真性。 真实性与游客期待的平衡： 如何在满足游客对“真实”的期待时，不对当地文化造成不必要的干扰。 人才培养： 培养具备跨文化沟通能力、文化解读能力和良好服务意识的专业人才。 可持续性发展： 如何确保文化探访的可持续性，避免对目的地造成负面影响。 《文化探访：深度游的魅力与实践》旨在成为一本关于文化探访的实用指南和思想启迪读物，帮助读者更好地理解并实践这一富有意义的旅行方式，从而在旅行中获得更深刻的认知与更丰满的人生体验。

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我一直对商业运作的幕后故事充满好奇，尤其是像旅游业这样与人们生活息息相关的产业。《旅游市场营销》这本书，正好满足了我这份探究的欲望。它以一种非常系统化的方式，为我揭示了旅游产品是如何从概念走向市场的。书中对于“目标市场细分”的论述，让我意识到，原来每一个成功的旅游产品背后，都经过了对不同消费者群体需求的精准分析。它不仅仅是简单地将游客分成“年轻人”或“老年人”，而是更深入地去理解他们的动机、偏好、消费习惯，甚至梦想。这一点让我回想起自己曾经参与过的几次旅行，发现书中提到的很多营销策略，都曾经在潜移默化中影响了我的选择。我特别喜欢书中关于“体验式营销”的章节，它阐述了如何通过设计独特、富有沉浸感的旅游体验，来吸引并留住游客。这让我深刻理解到，旅游不仅仅是观光，更是一种情感的投入和生命的体验。书中还探讨了如何利用科技手段，例如大数据分析和虚拟现实技术，来提升旅游营销的效率和效果，这让我对旅游业的未来发展充满了期待。总的来说，这本书让我看到了旅游营销的深度和广度，也让我对那些能够创造美好旅程的“幕后英雄”有了更深的敬意。

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说实话，我拿到《旅游市场营销》这本书时，并没有抱太大的期望。市面上同类书籍太多，很多都是老生常谈。但是，当我翻开这本书，就被其独特的视角和丰富的案例所吸引。它没有那种枯燥的理论讲解，而是将市场营销的原理，巧妙地融入到对一个个旅游产品的深度剖析之中。书中对于“旅游品牌形象的塑造”的论述，让我印象尤为深刻。它详细分析了如何通过视觉识别、传播信息、服务体验等多个维度，构建一个令人信赖且具有吸引力的旅游品牌。我从中看到了，原来一个成功的旅游目的地，不仅仅是拥有美丽的风景，更重要的是它能够传递出一种独特的文化和生活方式，能够触动人心。此外，书中关于“社群营销”在旅游业中的应用，也让我眼前一亮。它阐述了如何通过建立和维护旅游社群，与潜在客户和现有客户进行深度互动，从而培养忠诚度，并驱动口碑传播。这一点对于我这样一个喜欢在旅行中结识新朋友，并乐于分享旅行经验的人来说，具有非常大的启发意义。这本书让我明白，旅游市场营销不仅仅是一种销售技巧，更是一种关于如何创造美好回忆，并与他人分享这份美好体验的艺术。

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从我个人阅读体验来说，《旅游市场营销》这本书绝对是一本“干货满满”的著作。它没有那种空泛的理论堆砌，而是将复杂的市场营销概念，通过一个个具体、生动的案例，化繁为简地呈现在读者面前。我最欣赏的是书中对“旅游产品差异化”的深入探讨。它通过分析不同旅游目的地是如何挖掘自身独特卖点，并将其有效地转化为市场竞争优势的，给我留下了深刻的印象。比如，书中对于如何将一个传统旅游目的地，通过注入文化创意元素，打造出全新的旅游体验，进行了细致的解读。我从中看到了，原来一个看似平凡的地方，也能因为精准的市场定位和创新的营销手段，焕发新的生机。此外，书中关于“危机公关”在旅游营销中的作用，也让我受益匪浅。它详细分析了在旅游业发展过程中可能遇到的各种危机，以及如何通过积极有效的沟通和危机处理，将负面影响降到最低，甚至化危机为机遇。这对于我这样一个关注社会热点，并对旅游业发展充满兴趣的读者来说，提供了宝贵的视角。这本书让我认识到，旅游市场营销是一个动态且充满挑战的领域，需要从业者不断学习、创新，并具备敏锐的市场洞察力和应变能力。

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我拿到这本《旅游市场营销》的时候，抱着一种“先看看再说”的心态，毕竟市面上关于营销的书籍多如牛毛，真正能打动我的并不多。然而，这本书很快就给了我惊喜。它以一种非常人性化的视角，阐述了旅游市场营销的本质——不仅仅是销售产品，更是贩卖体验和梦想。书中通过大量的实际案例，揭示了那些成功的旅游品牌是如何通过深刻洞察目标客户的需求，然后量身定制营销策略的。我尤其被书中关于“情感连接”的论述所吸引，它强调了旅游营销不应仅仅停留在理性层面的产品介绍，更要触及消费者的内心深处，引发情感共鸣。这一点让我联想到了自己曾经被某个旅游广告深深打动，最终促使我决定前往那个地方的经历。这本书详细地分析了这一过程，从最初的创意构思，到视觉呈现，再到文案的打动人心，都进行了深入的剖析。此外，它还探讨了如何构建旅游品牌的忠诚度，如何通过持续的互动和优质的服务，将一次性的游客转化为品牌的拥护者，甚至成为品牌的口碑传播者。这对于我这样一个喜欢深入了解某个目的地，并愿意向他人推荐我所喜爱之处的人来说，有着重要的指导意义。这本书让我明白，真正的旅游营销，是建立在对人的理解和尊重之上的，是关于如何创造令人难忘的经历，并将其有效地传达给对的人。

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这本《旅游市场营销》的出现，简直是为我这种旅游爱好者量身定做的！作为一个资深的“旅人”，我一直对那些精心策划、让人心动的旅游产品背后所付出的努力感到好奇。这本书就像一位经验丰富的导游，带领我深入了解了旅游业是如何从最初的想法，一步步变成我们眼前触手可及的美妙旅程的。它不仅仅是介绍理论，而是充满了鲜活的案例，让我看到了一个又一个旅游目的地是如何通过巧妙的市场营销策略，从默默无闻走向声名鹊起。我特别喜欢其中关于“故事营销”的部分，书中通过生动的笔触，描绘了如何将一个地方的历史文化、自然风光，甚至当地人的生活故事，提炼成引人入胜的叙述，从而激发游客的共鸣和向往。读完这一部分，我仿佛能感受到那些古老小镇的静谧，或是海滨城市的活力，甚至还有体验异域风情的冲动。书中还深入探讨了如何利用社交媒体和数字技术进行精准营销，这对于我这样热衷于在旅行前后与朋友分享见闻的人来说，提供了很多实用的启示。我开始思考，自己下次的旅行，或许也可以尝试用更具创意的方式来记录和分享，甚至能够影响到身边的人。总而言之，这本书让我对旅游业有了更深刻、更立体的认识，也让我更加期待下一次的旅行，不仅仅是作为消费者，或许还能以一种更积极、更具参与感的方式去体验和传播。

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