《市场营销与策划》以市场营销的基本内容为主线，以培养学生正确的营销观念、营销与策划的基本能力为目的，阐述了市场营销的基本理论、基本知识、基本方法和市场营销发展的新方式。全书共15章，按内容可分为5个单元。① 市场营销观念。介绍了西方市场营销观念与中国企业的市场营销观念。② 市场分析。阐述了市场营销环境、消费者购买行为、组织市场购买行为及市场分析方法。③ 市场营销战略与策略。较系统地阐述了目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。④ 市场营销新发展。介绍了现代物流以及关系营销、绿色营销、整合营销、互联网营销等营销新方式。⑤ 营销策划与管理。阐明了营销策划的程序和方法，营销组织与控制。
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