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发表于2024-11-07
品牌药品 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
《品牌药品》一书在讨论制药行业核心动力的转变的同时,试图解決在实际应用中创造和保持药品品牌所遇到的困难。本书的各章从品牌管理的重要陸和品牌的价值等总体讨论着手,逐渐深入到各种具体的问题,如品牌名称的确立、包装设计,以及广告和公共关系在品牌管理中的作用等。本书同样包括直接面向消费者(DTC)营销和处方药到非处方药转換等热门话题。最后在营养保健和替代医学产品方面也给于有力的沦证。
总之,我们希望本书不仅能引人人胜,而且能启发洞察制药业正在日益重视品牌管理的趋势。
系统成章,但案例偏老,追不上互联网思维。
评分这本书更多的是从品牌管理的角度来讨论药品。品牌药品营销专利期相对较短,专利失效后将面临低成本非品牌药的竞争压力。制药企业研究开发投资边际效益降低。医药行业长期忽视的品牌管理重要性日益显现。处方药转非处方药战略选择。直接面向消费者(DTC)营销的兴起与发展,品牌管理对象不再是以医生为主。互联网的作用,以及消费者自身健康意识的增强,患者成为重要目标对象。感触最大的是品牌的包装设计,尤其是针对老年患者的药品包装。本书并未过多涉及医疗保健市场和政府层面的管理和相关政策,但对于学习药品,尤其是药品品牌与商标等知识有很好作用。也相当于补充一下知识了。
评分这本书更多的是从品牌管理的角度来讨论药品。品牌药品营销专利期相对较短,专利失效后将面临低成本非品牌药的竞争压力。制药企业研究开发投资边际效益降低。医药行业长期忽视的品牌管理重要性日益显现。处方药转非处方药战略选择。直接面向消费者(DTC)营销的兴起与发展,品牌管理对象不再是以医生为主。互联网的作用,以及消费者自身健康意识的增强,患者成为重要目标对象。感触最大的是品牌的包装设计,尤其是针对老年患者的药品包装。本书并未过多涉及医疗保健市场和政府层面的管理和相关政策,但对于学习药品,尤其是药品品牌与商标等知识有很好作用。也相当于补充一下知识了。
评分系统成章,但案例偏老,追不上互联网思维。
评分这本书更多的是从品牌管理的角度来讨论药品。品牌药品营销专利期相对较短,专利失效后将面临低成本非品牌药的竞争压力。制药企业研究开发投资边际效益降低。医药行业长期忽视的品牌管理重要性日益显现。处方药转非处方药战略选择。直接面向消费者(DTC)营销的兴起与发展,品牌管理对象不再是以医生为主。互联网的作用,以及消费者自身健康意识的增强,患者成为重要目标对象。感触最大的是品牌的包装设计,尤其是针对老年患者的药品包装。本书并未过多涉及医疗保健市场和政府层面的管理和相关政策,但对于学习药品,尤其是药品品牌与商标等知识有很好作用。也相当于补充一下知识了。
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