本書在有關專傢學者和業內管理人士的共同努力下，對國內外成功企業經營企劃的理論和經驗進行瞭科學的研究總結，以理論與範例相結閤的方式，從戰略企劃、經營目標與經營方針管理、經營計劃管理、CI企劃、廣告企劃、公關企劃、營銷企劃等方麵入手，係統地分析瞭經營企牙製度的組成及其製定過程，將抽象的管理理論蘊涵到科學具體的操作製度中，重點突齣瞭製度規範、方案設計、錶格範例，為投身市場競爭的企業管理和企業人員提供瞭一整套企業所需的科學實用的經營企業管理製度操作範本。
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