具体描述
诚然，旅游者经常徜徉于山水林田之间，饱览自然之美。旅游业作为一种产业活动，直接体现为一种商业行为。但是，从本质意义上说，旅游是一种文化行为。旅游是人与环境之间的一种互动，旅游者获得的是心理和精神上的满足。马克思说：“忧心忡忡的穷人甚至对再美的景色也无动于衷。”旅游是人摆脱了生存压力后的一种非功利性的自由活动，集游戏、学习、审美等活动于一身。山水林田本身是自然，但欣赏它们的活动却是文化。禅宗有云，初参禅时，看山是山，看水是水；参到深处，看山不是山，看水不是水。旅游观光，意同参禅。旅游者看到的山水，既是山水，又不是山水，因为观光在本质上是审美。
旅游文化学是从文化的视角研究旅游的知识系统，是把旅游作为文化的对象和内容加以研究的一门学问。旅游文化学是商业文化研究的一个分支，是旅游学和文化学的结合，也是旅游学研究的进一步发展和深化。作为一个旅游者，仅仅知道旅游，只是一个看客；不仅知道旅游，而且知道文化，才是一个真正的旅游者，才称得上是一个旅行家。同样，仅仅研究旅游，可以成为一个旅游业的指导者或一个有知识的商人；只有不仅研究旅游，而且研究旅游文化。才是一个真正意义上的旅游专家。
本书为2007年2月第2次印刷。
《旅游文化学》是一部深入探讨旅游活动在社会、经济和文化层面的重要性的一本全面性著作。书中系统地阐述了旅游作为一种综合性的文化实践，其背后不仅承载着旅行者的兴趣，更是连接不同地区历史、价值观和生活方式的纽带。作者通过精细的研究，分析了旅游对地方文化保护与传播的双重作用，揭示了现代社会中旅游如何成为跨地域交流的重要媒介。书中详细介绍了旅游遗产保护的现状，探讨了自然景观与文化景观在不同背景下的管理策略，并结合具体案例展示了保护与开发之间的平衡难题。 内容涵盖旅游对社会结构的影响，从社区互动、就业机会到文化认同的塑造，提供了多角度的见解。书中还注重讨论现代科技对旅游体验的革新，例如虚拟现实技术如何提升游客的沉浸感，同时也引发了关于真实性和商业化的反思。此外，《旅游文化学》深入探讨了游客行为与旅游产品设计之间的关系，强调了在服务质量、个性化体验以及环境友好性方面的重要性。 书中还通过大量的数据分析与图表展示，对全球旅游市场的发展趋势进行了全面解读。作者特别关注可持续发展理念在旅游规划中的应用，呼吁各方共同努力，推动旅游业向更为健康和包容的方向迈进。同时，书中对不同文化背景下的旅游需求变化进行了深入剖析，为政策制定者和行业从业者提供了宝贵参考。 《旅游文化学》不仅是对旅游现状的全面回顾，更是一个引领未来研究与实践的指南。其内容丰富、思考深邃，适合希望深入理解旅游文化意义及其社会价值的人阅读。通过这本书，读者能够更全面地认识到旅游在推动文化交流、经济增长和环境保护中的重要作用，同时也对未来发展的方向有清晰的洞察。这本书无疑是一部兼具理论深度与实践指导性的经典，值得广泛阅读。
