具体描述
本书为21世纪传播研究丛书之一。这是20世纪90年代发展起来的新兴学科。本书系统、全面地阐述了整合营销传播的理念、对象、理论及其中各学科的特征。具体包括：整合营销传播发展观；营销与传播的结合点；建立互动性品牌关系；基于对象的传播过程；系统化整合传播方案；广告策略与广告管理；持续深化的销售促进；数据库引导直接营销；公共关系的价值取向；人员推销与直接反应；视觉传播与展示设计；整合传播效果与局限等共12章。
本书内容新、体例新，论述条理清晰，理论联系实际，具可读性、实用性、前沿性。适用：高等院校新闻系、广告系及管理营销专业的学生，社会广大读者及专业人员卫军英：浙江大学新闻系副主任、博士、副教授。
《整合营销传播》是一本旨在帮助读者深入理解现代营销环境的重要书籍。这本书以系统化的视角，探讨了当前市场竞争日益激烈、消费者需求不断变化的背景下，如何通过战略性整合来提升品牌价值。作者通过对理论与实践的结合，详细解析了营销传播的核心概念，为读者提供了全面而深入的学习内容。 本书首先着重阐述了整合营销传播的基本定义和意义，强调其在现代市场中的重要性。通过对历史发展和现状的剖析，读者可以清晰地了解这一理论如何适应新时代的商业需求。接下来，书中深入分析了各类营销传播工具和渠道，包括传统媒体、社交媒体及数字营销等，详细介绍它们在实际运作中的作用和特点。这部分内容不仅帮助读者掌握不同手段的应用场景，还为企业选择合适的传播方式提供了理论支持。 整合营销传播还强调数据分析在现代营销策略中的关键作用。书中详细讲解了如何通过大数据和人工智能技术，提升市场洞察力，并据此优化营销决策。这一部分特别适合对数据驱动型营销感兴趣的读者，它不仅展示了理论的应用实例，还提供了具体操作指南。 书中还深入探讨了品牌管理的重要性，强调在整合传播策略中保持品牌的一致性与核心价值。这一内容对于希望提升企业形象和客户忠诚度的企业来说，具有重要的参考价值。此外，作者通过大量案例研究，展示了成功整合营销传播实践中的具体情境，帮助读者理解理论在真实场景中的应用效果。 书中还注重政策与法规方面的解析，特别是针对国际化市场环境下的整合策略。这一部分内容为全球化运营的企业提供了宝贵的参考，使其能够更好地应对不同国家和地区的营销挑战。 另一个值得关注的部分是关于客户关系管理（CRM）与数字转型的讨论。作者通过深入分析如何利用技术手段提升客户体验，强调整合传播不仅仅是广告投放，更是建立长期、深度的客户联系。这一内容对希望在数字化转型中占据优势的企业具有重要的指导意义。 总的来说，这本书通过广泛而系统的内容，帮助读者全面掌握整合营销传播的各个方面，使其不仅具备理论知识，还能将这些知识应用到实际业务中。这一书适合对商业战略、市场营销以及数字化转型感兴趣的人士阅读，它不仅是一本学术著作，更是企业发展中的实用指南。通过这本书，读者能够更加清晰地看到整合传播在现代商业环境中的独特价值和重要作用。
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