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出版者:复旦大学出版社

作者:张骏德

出品人:

页数:338

译者:

出版时间:2005-9

价格:35.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787309046885

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《新媒体时代的媒介传播与社会影响》 图书简介 在人类文明的长河中，媒介作为信息传递的载体，始终扮演着至关重要的角色。从远古的口耳相传，到甲骨文的刻画，再到印刷术的革命，每一次媒介形态的演进都深刻地重塑了人类社会的结构、思想的传播方式以及个体与集体的认知模式。进入21世纪，以互联网、移动通信、社交媒体等为代表的新媒体浪潮以前所未有的速度和广度席卷全球，彻底颠覆了传统媒介格局，也带来了全新的传播范式和复杂的社会挑战。 《新媒体时代的媒介传播与社会影响》一书，正是一部深入剖析这一划时代变革的学术力作。它并非简单地罗列新媒体技术的发展历程，而是着力于探讨新媒体在内容生产、信息分发、用户互动、意义建构等传播链条的各个环节所引发的深刻变化，并在此基础上，审视这些变化对个体心理、社会结构、政治生态、文化形态乃至全球治理所产生的深远影响。本书力求在理论的深度与现实的关照之间寻求平衡，为读者提供一个理解当下媒介景观及其社会后果的完整框架。 一、 新媒体传播的演化逻辑与核心特征 本书开篇即对新媒体传播的演化逻辑进行了梳理，指出其发展并非线性的技术迭代，而是技术、经济、社会、文化等多元因素相互作用的复杂产物。从早期互联网的文本传播，到Web 2.0时代的互动参与，再到移动互联时代的泛在连接，新媒体传播呈现出以下几个核心特征： 互动性与参与性增强： 相较于单向传播的传统媒体，新媒体赋予了用户前所未有的参与权和表达权。用户不再是被动的接收者，而是积极的创造者、评论者和传播者。这催生了UGC（用户生成内容）的繁荣，也使得传播过程从“喂食”模式转变为“对话”模式。 即时性与泛在性： 移动通信技术的发展打破了时空的限制，信息传播的速度呈指数级增长，几乎可以实现“零延迟”的传播。智能手机等终端的普及使得信息获取和发布变得随时随地，极大地拓展了传播的边界。 去中心化与多中心化： 传统媒体的中心化权威逐渐瓦解，信息传播的渠道日益多元。任何人都可以通过社交媒体、博客、短视频平台等发布信息，这在一定程度上打破了信息垄断，但也带来了信息过载和难以辨别真伪的挑战。 社群化与个性化： 新媒体平台能够有效聚合具有共同兴趣和价值观的用户，形成一个个活跃的社群。算法的介入使得内容推荐更加精准，迎合用户的个性化需求，但也可能导致信息茧房效应。 媒介融合与跨平台传播： 传统媒体与新媒体的界限日益模糊，报纸、电视、广播等纷纷拥抱互联网，开发自己的APP、公众号、短视频账号。内容在不同平台之间自由流动，形成了复杂的媒介生态系统。 二、 新媒体内容生产与分发的新形态 本书深入探讨了新媒体时代内容生产和分发模式的颠覆性变化： UGC与PGC的边界模糊： 用户生成内容（UGC）以其海量、多样、贴近生活而成为新媒体内容的重要组成部分。同时，专业内容生产者（PGC）也积极在新媒体平台发力，通过短视频、直播、播客等新形式生产高质量内容，与UGC形成互补与竞争。 算法驱动的内容分发： 搜索引擎、推荐算法成为信息分发的核心驱动力。算法通过分析用户行为，推送用户可能感兴趣的内容，这极大地提高了信息匹配效率，但也可能引发“过滤气泡”和“回音室效应”，限制用户接触多元信息的可能性。 短视频与直播的崛起： 短视频以其碎片化、视觉化、娱乐化的特点迅速占领用户注意力，成为信息传播的重要载体。直播则通过实时互动、场景还原，创造了更强的临场感和参与感，在电商、教育、娱乐等领域展现出巨大的潜力。 MCN机构与网红经济： 针对内容生产和传播的专业化需求，MCN（Multi-Channel Network）机构应运而生，它们聚合、孵化、管理内容创作者，并提供内容生产、运营、变现等全方位服务。网红经济也因此成为新媒体时代不可忽视的商业现象。 信息茧房与算法偏见： 尽管算法能够实现个性化推荐，但其潜在的算法偏见和强化用户既有认知的“信息茧房”效应，是本书重点关注的负面影响。当用户长期只接触到与自己观点一致的信息时，容易加剧社会群体间的隔阂与对立。 三、 新媒体对个体心理与社会认知的影响 新媒体的普及不仅改变了信息传播的方式，更深刻地触及了个体的心理和社会认知： 注意力经济与碎片化阅读： 新媒体环境下，信息爆炸使得注意力成为稀缺资源。用户习惯于快速浏览、浅层阅读，深度思考和长文阅读的难度增加。这可能导致个体知识结构的碎片化，以及对复杂问题的理解能力下降。 身份认同的重塑与虚拟社交： 社交媒体为个体提供了展示自我、构建虚拟身份的平台。在虚拟社群中，个体可以找到归属感，但也可能面临身份焦虑、网络欺凌、隐私泄露等问题。虚拟社交在一定程度上弥补了现实社交的不足，但也可能导致现实社交能力的退化。 情绪传染与网络群体极化： 社交媒体的匿名性和传播速度，使得负面情绪和极端观点更容易被放大和传播，形成情绪传染效应。当观点相似的用户聚集在一起，并被算法强化时，容易形成网络群体极化，导致极端思想的蔓延和社会共识的瓦解。 信息焦虑与“错失恐惧症”（FOMO）： 持续不断的信息涌入，以及对他人生活状态的“围观”，容易引发个体的信息焦虑和对“错失”重要信息的恐惧（FOMO）。这种心理压力可能影响个体的幸福感和心理健康。 知识获取方式的变革与学习模式的挑战： 新媒体提供了前所未有的学习资源，但同时也要求学习者具备更高的信息辨别能力和自主学习能力。传统教育模式需要与时俱进，培养适应新媒体时代需求的学习者。 四、 新媒体对社会结构与政治生态的重塑 新媒体的力量也深刻地改变着社会结构和政治格局： 公民参与与民主空间的拓展（与挑战）： 新媒体为公民提供了表达意见、参与公共事务的平台，如请愿、在线讨论、公民记者等，这在一定程度上拓展了民主的空间。然而，网络谣言、虚假信息、操纵舆论等也对健康的公共讨论构成了严峻挑战。 权力结构的变迁与信息不对称的再分配： 新媒体打破了传统媒体对信息发布的垄断，赋予了普通民众一定的发声能力，对权力结构产生了一定的冲击。然而，掌握平台和算法的公司、拥有大量粉丝的意见领袖，也可能形成新的信息权力中心。 社会运动的组织与动员： 新媒体能够极大地降低社会运动的组织和动员成本，帮助个体快速集结，形成集体行动。但同时，也可能使得运动的持久性和深度受到质疑，容易受到外部干扰和信息战的影响。 国家治理与网络意识形态安全： 各国政府在新媒体时代面临着如何有效治理网络空间、维护国家意识形态安全、应对网络谣言和外部干预等挑战。网络监管、内容审查、网络安全等议题变得愈发重要。 全球化与在地化的辩证关系： 新媒体在促进全球文化交流的同时，也可能带来文化同质化的风险。同时，地方性知识和文化可以通过新媒体得到传播和保护，呈现出全球化与在地化相互作用的复杂图景。 五、 应对新媒体时代的挑战与未来展望 本书并非仅仅止步于对现象的描述和分析，更着力于提出建设性的思考和应对策略： 媒介素养的培养： 强调提升个体的媒介素养，包括信息辨别能力、批判性思维能力、安全上网意识等，是适应新媒体时代的首要任务。 平台责任与监管： 探讨平台方应承担的社会责任，包括内容审核、算法透明度、用户隐私保护等，以及政府监管的必要性与合理性。 构建健康的网络公共领域： 呼吁营造一个理性、包容、多元的网络公共领域，鼓励建设性的对话和讨论，对抗网络暴力和极端主义。 人机协同与技术伦理： 展望人与新媒体技术（特别是人工智能）的协同发展，强调在追求技术进步的同时，必须关注技术伦理，确保技术服务于人类福祉。 跨学科研究与前瞻性探索： 鼓励跨学科的研究视角，将传播学、社会学、心理学、政治学、经济学等领域的知识融会贯通，以更全面地理解新媒体的复杂性，并探索未来的发展趋势。 《新媒体时代的媒介传播与社会影响》一书，凭借其宏大的理论视野、严谨的学术分析和丰富的现实案例，为读者提供了一个全面、深刻、富有启发性的视角，去理解我们所处的这个被新媒体深度塑造的世界。它不仅是一本学术著作，更是一份对我们每一个置身于信息洪流中的个体，以及对整个社会未来发展方向的深刻反思与郑重提示。它提醒我们，在新媒体带来的无限可能中，更要警惕其潜藏的风险，以智慧和责任，驾驭这场信息革命的巨浪。

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我个人认为，这本书在跨学科交叉方面的视野值得高度称赞。它并未将讨论局限于传统的发行渠道或印制环节，而是巧妙地将诸如传播学中的受众心理模型、经济学中的供需弹性分析，乃至现代互联网时代的流量思维都融入进来，进行综合性的探讨。这种广阔的视角，打破了传统学科边界的桎梏，为读者描绘了一个更为宏大且立体的行业生态图景。例如，在分析过去几十年间发行模式变革时，作者没有简单地归咎于技术进步，而是深入剖析了社会思潮和消费习惯的变迁如何驱动了这些变化，这种深层次的追因探源，极大地拔高了这本书的理论价值。它不再仅仅是一本操作手册，更像是一部关于信息流通载体演化的社会文化史。

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这本书的语言风格极其鲜明，它没有那种生硬的教科书腔调，反而带有一种资深从业者的娓娓道来感，仿佛一位经验丰富的导师在侧旁点拨。作者在阐述一些行业演变的关键节点时，会偶尔插入一些简短的案例或行业轶事，这些“花边”内容虽然不占篇幅，但起到了极佳的佐证和润滑作用，一下子让原本抽象的理论变得有血有肉起来。这种叙事策略有效地避免了理论的干瘪，使得阅读过程充满了探索的乐趣。尤其在讨论市场竞争策略的那几个章节，作者的用词精准而富有力量，既有学术的深度，又不失对商业现实的洞察，读起来酣畅淋漓，让人忍不住想立即动手实践一番，而非仅仅停留在纸面理解的层面。

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这本书在叙事逻辑上展现出一种非常严谨的阶梯式递进结构，作者似乎非常注重知识体系的完整性和连贯性。开篇对于基础概念的界定，用了大量的篇幅进行辨析和校正，避免了许多同类著作中常见的概念混淆问题，这对于初学者来说无疑是巨大的福音，它提供了一个非常坚实的地基。随着章节深入，话题从宏观的行业背景转向具体的运营流程，过渡得非常自然流畅，每一个新的知识点都像是前一个知识点的自然延伸和应用。我注意到，作者在论述某个复杂机制时，往往会先用一个清晰的比喻或一个简化模型来阐述核心逻辑，然后再逐步引入专业术语和数据支撑，这种“慢热”的教学方法，使得信息的吸收效率大大提高，不会让人在开头的专业术语轰炸中就望而却步，真正体现了对读者学习曲线的体贴。

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这本书最大的亮点之一在于其对细节的“咬住不放”的钻研精神。在涉及具体操作层面的内容时，作者展现出一种近乎偏执的严谨性，比如在探讨发行票据的核销流程时，每一个关键节点的风险点和法律责任都罗列得清清楚楚，数据支持详实可靠。我特地对比了书中提到的某一特定年代的邮政发行记录，发现其引用的数据与我手头的行业年鉴基本吻合，这极大地增强了我对全书可信度的信任感。对于那些希望深入了解行业“内幕”和操作规范的读者来说，这种对具体流程的细致描摹是无价之宝，它确保了理论指导能够无缝对接至实际工作场景，避免了“纸上谈兵”的尴尬局面，是真正能带着上岗的工具书的价值所在。

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这本书的装帧设计确实挺用心的，封面那种略带复古的油墨质感，让人一上手就有种翻阅历史文献的感觉。内页的纸张选择也比较舒服，不是那种过于反光的铜版纸，长时间阅读眼睛不容易疲劳。排版上，作者的用心也可见一斑，章节之间的留白处理得当，标题和正文的字体搭配也很有考量，看得出来编辑团队在细节上下了不少功夫。我尤其欣赏的是，书中穿插的一些历史插图和版式样本，虽然只是黑白印刷，但那种年代感扑面而来，让人对“过去”的发行形态有了更直观的认识。装帧的这种质感，很大程度上提升了阅读的仪式感，让原本可能略显枯燥的专业内容，因为视觉上的愉悦而变得更容易进入。整体来说，光是作为一件“书”来看待，它在工艺和设计上是达到了一流水准的，为内容提供了非常扎实的物理载体。

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