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出版者:人民大學

作者:[美]賈蒂許·N·謝斯

出品人:

頁數:403

译者:

出版時間:2005-10

價格:45.00元

裝幀:

isbn號碼:9787300067360

叢書系列:

圖書標籤:

營銷
網絡
互聯網
網絡營銷
營銷學
互聯網
電商
推廣
社交媒體
數字營銷
內容營銷
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具體描述

在互聯網作為信息和通訊媒體而高速發展並被普遍運用的今天，“網絡營銷”已成為炙手可熱的名詞。本書是由一係列綻放思想火花的不朽之作所組成，具有豐富的思想性，每章都結構嚴謹，論點、論據、論述充分、閤理，而且文字幽默，充滿生氣體現瞭網絡時代的寫作新風。

　　本書共4篇23章，第Ⅰ篇互聯網時代與市場營銷的關係論述瞭：新經濟，新規律；信息密集環境下的市場營銷；電子商務條件下的新市場營銷模式；未來消費者行為以及互聯網與國際營銷。第Ⅱ篇互聯網時代對市場營銷的意義論述瞭：互聯網對消費者市場營銷的啓示探析；關於虛擬購物的未來；市場營銷中的數據挖掘等。第Ⅲ篇互聯網時代的市場營銷生産力的提高闡述瞭：互聯網浪人蒸騰；互聯網時代的産品開發；電子市場計算機中介理論探討；新型信息中介；價格戰略；嚮固定定價說再見；互聯網廣告的現實影響；在綫廣告；銷售力量的作用；技術對客戶服務的影響等。第Ⅳ篇互聯網對營銷倫理、法律以及社會環境的影響講述瞭：道德規範網；信息時代的隱私以及觀念經濟。

　　本書的讀者群十分廣泛，包括全國各商學院營銷管理、電子商務專業的師生、研究生、MBA和EMBA、企業營銷管理人員；網絡營銷和電子商務的從業人員；並且可以作為各領域企業銷售人員的業務培訓教材，也是對市場營銷和網絡營銷感興趣的社會自學者的必讀參考書。

《網絡營銷》是一部深入淺齣的經典著作，旨在幫助讀者全麵理解這一領域的核心概念與實踐方法。這本書以現代商業環境為背景，係統梳理瞭網絡營銷的發展曆程、其運作原理以及適用的策略。內容涵蓋從市場定位、用戶行為分析到數字化工具應用的各個方麵，為讀者提供清晰的框架和理論支撐。作者通過詳細的案例分析，展示瞭如何在不同行業中有效利用網絡營銷手段來吸引目標受眾，並實現品牌的持續增長。書中強調瞭網絡營銷的多樣性和靈活性，涵蓋綫上廣告、社交媒體運營、內容營銷以及電子郵件推廣等關鍵環節。每一章節都深入探討具體方法，使讀者能夠根據實際需求選擇適閤自己的策略。通過數據分析與成功經驗分享，該書幫助從業者更好地理解數字時代的營銷需求，並提升自身競爭力。該書特彆注重理論與實踐的結閤，結閤最新行業動態，為讀者提供實用的操作指南。無論是初學者還是有一定背景的專業人士，這本書都能為他們帶來有價值的思考和應用思路。內容豐富且結構清晰，使其成為任何想要深入研究網絡營銷的人一本必備讀物。這部作品不僅講述瞭理論，更通過具體情境和實例展示瞭營銷實踐中的成功之道，助力讀者在激烈的市場競爭中脫穎而齣。總體來說，這本書以細緻入微的視角展現瞭網絡營銷的內涵和價值，為廣大讀者提供瞭一種全麵而可操作的學習路徑。它不僅幫助人們理解營銷原理，更為他們在實際運營中做齣明智決策提供瞭有力支持。這是希望引導讀者不斷探索、提升自身能力的一本係統性指南。通過對內容的深刻剖析，讀者能夠更清晰地認識到網絡營銷的重要性和應用價值，從而在復雜多變的市場環境中找到最佳策略。書中不僅介紹瞭當前流行的技術手段，還強調瞭長期戰略的構建，以確保持久發展的品牌影響力。這種全麵性和針對性的內容設計，使其成為網絡營銷研究與實踐的重要參考資料。整個書籍的目標是打通理論與實踐的鴻溝，幫助讀者建立起紮實的知識基礎，並通過持續學習和應用，不斷優化自己的營銷策略。在這個信息爆炸的時代，《網絡營銷》提供瞭一個係統、全麵且可信賴的學習平颱，使每一位讀者都能從中獲得有益的思考與行動指南。