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出版者:人民大学

作者:[美]贾蒂许·N·谢斯

出品人:

页数:403

译者:

出版时间:2005-10

价格:45.00元

装帧:

isbn号码:9787300067360

丛书系列:

图书标签:

营销
网络
互联网
网络营销
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具体描述

在互联网作为信息和通讯媒体而高速发展并被普遍运用的今天，“网络营销”已成为炙手可热的名词。本书是由一系列绽放思想火花的不朽之作所组成，具有丰富的思想性，每章都结构严谨，论点、论据、论述充分、合理，而且文字幽默，充满生气体现了网络时代的写作新风。

　　本书共4篇23章，第Ⅰ篇互联网时代与市场营销的关系论述了：新经济，新规律；信息密集环境下的市场营销；电子商务条件下的新市场营销模式；未来消费者行为以及互联网与国际营销。第Ⅱ篇互联网时代对市场营销的意义论述了：互联网对消费者市场营销的启示探析；关于虚拟购物的未来；市场营销中的数据挖掘等。第Ⅲ篇互联网时代的市场营销生产力的提高阐述了：互联网浪人蒸腾；互联网时代的产品开发；电子市场计算机中介理论探讨；新型信息中介；价格战略；向固定定价说再见；互联网广告的现实影响；在线广告；销售力量的作用；技术对客户服务的影响等。第Ⅳ篇互联网对营销伦理、法律以及社会环境的影响讲述了：道德规范网；信息时代的隐私以及观念经济。

　　本书的读者群十分广泛，包括全国各商学院营销管理、电子商务专业的师生、研究生、MBA和EMBA、企业营销管理人员；网络营销和电子商务的从业人员；并且可以作为各领域企业销售人员的业务培训教材，也是对市场营销和网络营销感兴趣的社会自学者的必读参考书。

《网络营销》是一部深入浅出的经典著作，旨在帮助读者全面理解这一领域的核心概念与实践方法。这本书以现代商业环境为背景，系统梳理了网络营销的发展历程、其运作原理以及适用的策略。内容涵盖从市场定位、用户行为分析到数字化工具应用的各个方面，为读者提供清晰的框架和理论支撑。作者通过详细的案例分析，展示了如何在不同行业中有效利用网络营销手段来吸引目标受众，并实现品牌的持续增长。书中强调了网络营销的多样性和灵活性，涵盖线上广告、社交媒体运营、内容营销以及电子邮件推广等关键环节。每一章节都深入探讨具体方法，使读者能够根据实际需求选择适合自己的策略。通过数据分析与成功经验分享，该书帮助从业者更好地理解数字时代的营销需求，并提升自身竞争力。该书特别注重理论与实践的结合，结合最新行业动态，为读者提供实用的操作指南。无论是初学者还是有一定背景的专业人士，这本书都能为他们带来有价值的思考和应用思路。内容丰富且结构清晰，使其成为任何想要深入研究网络营销的人一本必备读物。这部作品不仅讲述了理论，更通过具体情境和实例展示了营销实践中的成功之道，助力读者在激烈的市场竞争中脱颖而出。总体来说，这本书以细致入微的视角展现了网络营销的内涵和价值，为广大读者提供了一种全面而可操作的学习路径。它不仅帮助人们理解营销原理，更为他们在实际运营中做出明智决策提供了有力支持。这是希望引导读者不断探索、提升自身能力的一本系统性指南。通过对内容的深刻剖析，读者能够更清晰地认识到网络营销的重要性和应用价值，从而在复杂多变的市场环境中找到最佳策略。书中不仅介绍了当前流行的技术手段，还强调了长期战略的构建，以确保持久发展的品牌影响力。这种全面性和针对性的内容设计，使其成为网络营销研究与实践的重要参考资料。整个书籍的目标是打通理论与实践的鸿沟，帮助读者建立起扎实的知识基础，并通过持续学习和应用，不断优化自己的营销策略。在这个信息爆炸的时代，《网络营销》提供了一个系统、全面且可信赖的学习平台，使每一位读者都能从中获得有益的思考与行动指南。