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广告调研技巧

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黄合水
厦门大学出版社
2009-8
418
36.00元
简裝本
9787561508787

图书标签: 教材  广告  黄合水  广告调研技巧――21世纪广告丛书  导师   


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发表于2024-11-26

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图书描述

《广告调研技巧》讲述了:2006年,中国和世界的广告业都发生了巨大的变化。进入WTO加速了中国与世界的接轨,中国的广告业和广告教育在“量”和“质”上也发生了重要的变化。在此情况下,我们认为,经过十多年的使用,《21世纪广告丛书》已完成了它的使命。在高校广告教材一片荒原的情况下,《21世纪广告丛书》作为破土的幼苗催生了广告教育的燎原大火,建立了一套较完整的广告人才培养模式,向广告界输送了大批栋梁之才。由其改版而来的《厦门大学广告学丛书》,在保留原有体系与特色的基础上,注意接受新的养分,意图为中国广告培养国际化人才。

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著者简介

黄合水,男,1963年生,北京师范大学心理学博士。1988年开始从事广告心理学研究,1994年破格晋升副教授,1995年任硕士生导师,现为厦门大学新闻传播系广告教研室主任、品牌与广告研究所所长。著有《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》、《广告心理学》等著作, 发表论文40余篇,参与多项国家科研课题的研究工作,先后担任国内多家大公司的广告和品牌顾问。


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用户评价

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求授课求实践

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中国做实证研究的人少。所以研究方法的好书少之又少。黄老师的广告调研系列,是广告心理实证研究的guide book

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好厚。。

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求授课求实践

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求授课求实践

读后感

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