具体描述
《现代市场营销学》比较全面、详细地阐述了市场营销的基本原理、策略和方法，主要包括营销基本思想、营销机会分析、营销竞争策略、营销组合以及营销活动的组织、计划、执行与控制等。
《现代市场营销学》是一本系统化、深入浅出的商业领域参考书籍，专注于帮助读者全面了解市场环境及其运作机制。内容涵盖了从基础概念到高级策略的各个层面，详细探讨了市场定位、品牌建设、消费者行为分析以及营销计划的制定。书中以现实案例为基础，分阶段讲解不同发展阶段在市场营销中的作用，帮助读者理解理论与实践的深度结合。作者采用逻辑清晰、结构严谨的方式，对市场竞争环境进行深入剖析，同时注重最新的数字化和智能化营销趋势，使内容贴合当前商业需求。 该书特别强调了数据驱动决策的重要性，介绍了如何利用市场研究工具获取准确的消费者信息，并结合分析方法，为企业提供科学依据支持的营销方案。同时，书中对全球市场动态进行详细描述，涵盖跨文化营销、国际市场拓展等内容，使读者在面对多变的商业环境时具备较强的适应能力。此外，《现代市场营销学》还系统介绍了各种营销渠道和传播手段，从传统媒体到新兴网络平台，无一不被深入探讨。 书籍的另一个亮点在于其灵活的学习方式设计，适合不同层次读者使用，包括初学者和从业者。通过丰富的图表、实例分析与实践指南，读者不仅能够掌握理论知识，还能将其有效应用到实际业务中。书中还特别关注社会责任和可持续发展在市场营销中的重要性，使读者认识到现代营销不仅是经济行为，更是一个关乎伦理与价值的综合过程。 总体而言，《现代市场营销学》通过全面系统的内容安排，为读者提供了一个深入了解和应用现代市场营销理念的良好平台。书中对各主题的高深探讨，使其成为有志进入商业领域、希望提升专业素养的重要参考资料。这本书不仅帮助用户理解市场运作机制，更为他们制定科学有效的营销策略奠定了坚实基础。 在内容设计上，作者精心组织，将复杂的概念分解为易于理解的部分，并通过大量案例和数据支撑各个观点，使读者能够从多个角度深入思考市场行为。这样的结构安排不仅提升了书籍的可读性，还增强了学习的实际操作性。此外，作者在写作中体现了专业性与人文关怀，不仅注重技术层面的内容展示，还强调了商业决策中的道德责任，使整体呈现出更为全面和深刻的思想体系。 这本书适合市场营销学研究者、企业管理人员以及对现代商业趋势感兴趣的读者，深入探讨每一页，都有助于扩展专业知识并提升实际操作能力。通过细致入微的内容设置，它不仅满足了理论学习的需求，也为实践提供了可靠的指导依据。总体来说，这是一本高质量、实用性强的市场营销学教材，值得广大家读和深入学习。
作者简介
目录信息
第一章 导论
第一节 市场营觥的形成和发展
第二节 市场营销的核心概念
第三节 市场营销管理哲学
第四节 市场营销管理的新发展
第二章 战略计划与营销管理过程
第一节 企业战略计划的重要性
第二节 企业战略计划过程
第三节 市场营销管理过程
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境分析的意义
第二节 企业的微观环境
第三节 企业的宏观环境
第四章 顾客购买行为分析
第一节 消费者市场及其购买行为分析
第二节 组织市场及其购买行为分析
第五章 市场调研与信息系统
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研概述
第三节 市场营销调研的步骤
第四节 市场营销调研的方法和技术
第六章 需求测量与营销预测
第一节 需求测量的几个概念
第二节 当前市场需求测量
第三节 市场营销预测
第七章 目标市场选择与优势定位
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 优势市场定位
第八章 竞争分析与基本战略
第一节 行业竞争分析
第二节 竞争者分析
第三节 基本竞争战略
第四节 企业从竞争走向战略联盟
第九章 产品策略
第一节 产品整体概念和分类
第二节 产品生命周期及策略
第三节 新产品开发
第四节 产品组合策略
第五节 品牌与包装决策
第十章 价格策略
第一节 价格的基本理论
第二节 企业定价的基本因素
第三节 定价目标与程序
第四节 定价方法与策略
第五节 价格调整策略
第十一章 分销渠道策略
第十二章 促销策略
第十三章 服务市场营销
第十四章 网络营销
第十五章 市场营销管理
参考文献
· · · · · · (收起)
第一节 市场营觥的形成和发展
第二节 市场营销的核心概念
第三节 市场营销管理哲学
第四节 市场营销管理的新发展
第二章 战略计划与营销管理过程
第一节 企业战略计划的重要性
第二节 企业战略计划过程
第三节 市场营销管理过程
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境分析的意义
第二节 企业的微观环境
第三节 企业的宏观环境
第四章 顾客购买行为分析
第一节 消费者市场及其购买行为分析
第二节 组织市场及其购买行为分析
第五章 市场调研与信息系统
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研概述
第三节 市场营销调研的步骤
第四节 市场营销调研的方法和技术
第六章 需求测量与营销预测
第一节 需求测量的几个概念
第二节 当前市场需求测量
第三节 市场营销预测
第七章 目标市场选择与优势定位
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 优势市场定位
第八章 竞争分析与基本战略
第一节 行业竞争分析
第二节 竞争者分析
第三节 基本竞争战略
第四节 企业从竞争走向战略联盟
第九章 产品策略
第一节 产品整体概念和分类
第二节 产品生命周期及策略
第三节 新产品开发
第四节 产品组合策略
第五节 品牌与包装决策
第十章 价格策略
第一节 价格的基本理论
第二节 企业定价的基本因素
第三节 定价目标与程序
第四节 定价方法与策略
第五节 价格调整策略
第十一章 分销渠道策略
第十二章 促销策略
第十三章 服务市场营销
第十四章 网络营销
第十五章 市场营销管理
参考文献
· · · · · · (收起)
