圖書標籤: 商業  品牌  參考  十幾年前的一本書   

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書中關於品牌建設講解比較基礎，沒有獨特深入的分析，多是人雲亦雲的觀點，前後重復，一個觀點換著不同的維度進行講解，有點湊字數的嫌疑。 品牌模式：1) 多品牌戰略“一品多牌”，細分多個市場能滿足不同層次不同需求的各類客戶（寶潔品牌）2) 一牌多品戰略，進行品牌延伸，用成功的品牌帶動新品牌，搭便車的方式，讓新品牌享用成功品牌的知名度和美譽度，從而降低營銷成本。（sony、海爾）3) 單一品牌戰略，集中優勢，降低推廣費用4) 副品牌戰略5) 背書品牌6) 品牌聯閤戰略 品牌傳播：品牌找到自己滿足消費者需求的優勢價值，用恰當的方式持續的與消費者溝通，促進消費者認可，産生復購願望，不斷維護品牌好感的過程。 品牌整閤傳播：適當的時候運用適當的手段，不是簡單的信息重疊，而是發揮不渠道優勢

價值不大

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书中关于品牌建设讲解比较基础，没有独特深入的分析，多是人云亦云的观点，前后重复，一个观点换着不同的维度进行讲解，有点凑字数的嫌疑。 品牌模式：1) 多品牌战略“一品多牌”，细分多个市场能满足不同层次不同需求的各类客户（宝洁品牌）2) 一牌多品战略，进行品牌延伸，用...

书中关于品牌建设讲解比较基础，没有独特深入的分析，多是人云亦云的观点，前后重复，一个观点换着不同的维度进行讲解，有点凑字数的嫌疑。 品牌模式：1) 多品牌战略“一品多牌”，细分多个市场能满足不同层次不同需求的各类客户（宝洁品牌）2) 一牌多品战略，进行品牌延伸，用...

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