图书标签: 商业  品牌  参考  十几年前的一本书   

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书中关于品牌建设讲解比较基础，没有独特深入的分析，多是人云亦云的观点，前后重复，一个观点换着不同的维度进行讲解，有点凑字数的嫌疑。 品牌模式：1) 多品牌战略“一品多牌”，细分多个市场能满足不同层次不同需求的各类客户（宝洁品牌）2) 一牌多品战略，进行品牌延伸，用成功的品牌带动新品牌，搭便车的方式，让新品牌享用成功品牌的知名度和美誉度，从而降低营销成本。（sony、海尔）3) 单一品牌战略，集中优势，降低推广费用4) 副品牌战略5) 背书品牌6) 品牌联合战略 品牌传播：品牌找到自己满足消费者需求的优势价值，用恰当的方式持续的与消费者沟通，促进消费者认可，产生复购愿望，不断维护品牌好感的过程。 品牌整合传播：适当的时候运用适当的手段，不是简单的信息重叠，而是发挥不渠道优势

价值不大

书中关于品牌建设讲解比较基础，没有独特深入的分析，多是人云亦云的观点，前后重复，一个观点换着不同的维度进行讲解，有点凑字数的嫌疑。 品牌模式：1) 多品牌战略“一品多牌”，细分多个市场能满足不同层次不同需求的各类客户（宝洁品牌）2) 一牌多品战略，进行品牌延伸，用成功的品牌带动新品牌，搭便车的方式，让新品牌享用成功品牌的知名度和美誉度，从而降低营销成本。（sony、海尔）3) 单一品牌战略，集中优势，降低推广费用4) 副品牌战略5) 背书品牌6) 品牌联合战略 品牌传播：品牌找到自己满足消费者需求的优势价值，用恰当的方式持续的与消费者沟通，促进消费者认可，产生复购愿望，不断维护品牌好感的过程。 品牌整合传播：适当的时候运用适当的手段，不是简单的信息重叠，而是发挥不渠道优势

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