营销十日通/十日通丛书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

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出品人:

页数:208

译者:

出版时间:2005-1

价格:16.00元

装帧:

isbn号码:9787806002988

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 营销学
• 商业
• 管理
• 职场
• 销售
• 技巧
• 入门
• 实用
• 干货

好的，这里为您撰写一份不包含《营销十日通/十日通丛书》内容的图书简介，力求详尽且自然。 《品牌重塑：从内部基因到市场共鸣的深度实践》 图书简介 在瞬息万变的市场环境中，一个强大的品牌是企业穿越周期、建立长期竞争壁垒的核心资产。然而，许多企业在面对技术迭代、消费者心智变迁和跨界竞争时，往往陷入品牌老化或定位模糊的困境。本书《品牌重塑：从内部基因到市场共鸣的深度实践》，并非一本空泛的理论汇编，而是基于对全球数十家成功实现品牌焕新企业的深度剖析，提炼出的一套系统化、可操作的品牌重塑方法论。 本书的核心观点在于：真正的品牌重塑，始于对组织“内在基因”的深刻挖掘，而非仅仅停留在视觉符号的更新。 只有当企业的使命、愿景、价值观（MVV）与外部市场需求实现深度耦合时，品牌重塑才能从一次性的公关活动，转变为持续驱动业务增长的内在引擎。 第一部分：诊断与破局——品牌重塑的内在驱动力 本部分首先探讨了当前企业面临的“品牌失焦”现象，并提供了一套严谨的诊断框架。我们将从组织文化、核心竞争力、现有客户心智占位三个维度入手，帮助企业清晰地定位品牌“衰退点”和“增长潜力点”。 组织基因解码： 深入分析企业文化如何内化为品牌DNA。书中详细阐述了如何通过高管访谈、员工工作坊等方式，提炼出最真实、最能代表企业灵魂的“第一性原理”。我们将挑战那些被口号化、形式化的企业使命，聚焦于真正指导日常决策和产品创新的底层信念。 市场心智地图绘制： 区别于传统的市场调研，本章侧重于“心智位移”的量化分析。我们引入了“竞争参照集动态变化模型”，帮助品牌理解消费者在特定场景下会将其与哪些品牌进行比较，从而识别出市场中存在的“心智真空地带”。 打破功能性陷阱： 许多品牌止步于“更好、更快、更便宜”的竞争，未能触及情感连接层面。本章提供了将产品的功能优势转化为情感价值的转换矩阵，例如，如何将“高效的电池技术”转化为“不间断的创作自由”。 第二部分：重构与定义——新品牌战略的基石构建 在新战略的构建阶段，本书强调的是精准的“聚焦”而非“扩张”。品牌重塑的风险之一，在于试图取悦所有人，最终稀释了核心价值。 目标受众的再聚焦： 我们摒弃了模糊的人口统计学划分，转而采用基于“驱动力（Drivers）”和“阻碍（Barriers）”的心理画像方法。通过构建“理想用户画像（Ideal Persona Profile）”，明确品牌应该为谁服务，以及谁应该被战略性地放弃。 差异化价值主张（EVP）的提炼： 详细阐述了如何构建一个“既有事实依据，又具情感张力”的EVP。书中提供了大量的案例分析，展示了如何将复杂的企业技术转化为简洁、易于传播的品牌承诺。例如，一家工业设备制造商如何将“低维护成本”重塑为“业务连续性的终极保障”。 品牌故事的叙事架构： 品牌故事不应是历史的回顾，而是面向未来的宣言。本章聚焦于“英雄之旅”的现代应用，构建一个包含“冲突、导师、蜕变”的核心叙事框架，确保故事能够激发听众的共鸣和身份认同感。 第三部分：可视化与体验——触点整合与一致性管理 重塑的成果必须通过每一次与用户的接触点得以体现。本部分是理论落地的关键环节，强调“体验即品牌”。 符号系统的现代化： 视觉识别系统的更新必须服务于新的战略定位，而非仅仅是美学上的翻新。本书深入探讨了色彩心理学、字体选择背后的文化意涵，并提供了“新旧符号兼容性测试”工具，以平稳过渡，避免用户抵触。 体验旅程的重塑： 从线上（网站、社交媒体）到线下（实体店、客户服务），每一个触点都是品牌承诺的兑现时刻。我们引入了“负面体验修复模型”，指导企业如何将用户抱怨转化为展示品牌责任感的机会，将危机转化为信任的垫脚石。 内部赋能与文化固化： 品牌重塑的最终成功者是企业内部的每一位员工。本书提供了从新品牌手册的编写，到内部培训课程的设计，再到绩效考核体系与新品牌价值挂钩的实用指南。确保员工不仅“知道”新品牌是什么，更能“活出”新品牌。 第四部分：衡量与迭代——长期价值的持续增长 品牌重塑不是终点，而是一个新的起点。本部分关注如何在动态的市场中保持品牌的活力和相关性。 品牌健康度监测体系： 建立一套超越传统品牌知名度（Awareness）的监测指标，包括“品牌相关性（Relevance）”、“品牌清晰度（Clarity）”和“品牌推荐意愿（Advocacy）”。书中展示了如何利用大数据和社交聆听工具，实时捕捉市场反馈。 应对“品牌疲劳期”的策略： 随着时间推移，即使是成功的重塑也会面临认知减退。我们探讨了“脉冲式创新”和“价值深化”两种机制，用以保持品牌的持续新鲜感，避免陷入僵化的自我重复。 《品牌重塑：从内部基因到市场共鸣的深度实践》是一本面向企业高层管理者、市场战略规划师、品牌总监的实战手册。它要求读者不仅要有战略视野，更要有深入一线的执行决心。通过本书提供的系统方法，企业将能够自信地迈出品牌革新的关键一步，建立一个历久弥新、直击人心的强大品牌。

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