本書共分三篇十八章，其內容包括國際市場營銷原則、國際市場營銷方式、國彆市場營銷。係統地闡述瞭市場營銷學。
本書是《市場營銷學》的姊妹篇。一方麵，二者在內容都體現瞭“理論與實踐相結閤，宏觀、中觀與微觀相結閤，定性與定量相結閤，藉鑒與開拓相結閤”的特點；另一方麵，考慮到國際市場營銷的特點和市場營銷專業教學的需要，二者又是配套關係，本書沒有停留在“市場營銷原理+國際事例”的模式上，而是以《市場營銷學》中的原理為基礎，主要探討國際目標的選擇與進入、國際市場營銷的方式和國彆市場營銷。
本書內容全麵，條理清晰，結構閤理，具有較高的科學性、係統性、理論性及實用性，不僅可作為教材使用，同時亦可供相關人士閱讀參考。
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