具体描述
Ever wondered what the Ms in M&Ms stand for? If Scotch tape was invented in Scotland? Why a cereal that contains neither grapes nor nuts is called Grape Nuts? Who thought Gap was a good name for a clothing store? From the Adidas we wear to the Volkswagens we drive, the daily lives of Americans are dominated by the manufacturers' trademarks that adorn nearly everything we own. Food, clothes, cars, household furnishings, even cell phones are all chosen by brand name. Yet many of these trademarks and product names pose mysteries. But not when Evan Morris, creator of the award-winning The Word Detective website, is on the case! In From Altoids to Zima he reveals the fascinating, often wacky stories behind 125 brand names. Organized by product categories -- food and drink; clothing; technology, toys, and assorted bright ideas; cars; and drugs and cosmetics -- the story of each product is told with Morris's trademark wit and humor, complete with sidebars that highlight brand names that have become "genericized" (aspirin); a "What Were They Thinking?" honor roll of strange and often disastrous product names (Edsel); what happens when good brand names go bad (Kool-Aid after the Jonestown mass suicide); and debunked urban legends (the combination of Pop Rocks and soda that was rumored to be lethal).
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读后感
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用户评价
坦率地说，这本书的编辑工作似乎有些大胆，甚至可以说是略显松散，但这反而成了一种独特的魅力所在。 它的章节之间的衔接有时显得有些跳跃，读者需要自己在大脑中建立起逻辑桥梁，这对于追求平滑阅读体验的人来说可能会感到不适。 然而，正是这种非线性的结构，模拟了我们记忆的运作方式——它不是一条直线，而是由无数闪回和联想构成的网络。 当作者从一个现代产品突然跳跃回五十年前的某个市场现象时，那种认知上的“错位感”反而促使我停下来，主动去思考它们之间潜在的文化遗传性。 这种需要读者主动参与构建意义的过程，极大地提升了阅读的深度和持久性。 我认为，这本书更像是给一个好奇的学者提供的一份素材库，而不是一份写好的结论。 它的力量在于它提供了极佳的论据和视角，但最终的“结论”需要读者自己去整合和提炼。
评分这本书的封面设计极具吸引力，那种复古与现代交织的视觉冲击力，让人忍不住想一探究竟。 我本来对这种跨度极大的主题组合抱持着一丝疑虑，毕竟“从薄荷糖到酒精饮料”听起来像是两个风马牛不相及的世界。然而，作者巧妙地将这些看似零散的元素编织成一个宏大的叙事网络。 每一章的过渡都如同一段精心编排的音乐，音符（或说物品）的更迭流畅自然，让人仿佛跟随一位经验丰富的导游，穿梭在历史的长廊和商业的起伏之中。 我尤其欣赏作者在描述那些日常小物件时所展现出的那种近乎痴迷的细节还原度，仿佛能闻到旧时口香糖包装纸的味道，或者感受到Zima当年那种略带叛逆的清凉感。 它不仅仅是关于产品本身，更是一部关于时代精神、消费文化变迁的社会切片。 读完后，我感觉自己的日常观察视角都被拓宽了，以前随手丢弃的那些“小东西”，现在看来都可能隐藏着一个时代的密码。 这本书的行文风格是那种沉稳而富有洞察力的，不是那种浮夸的畅销书腔调，而是真正用心去挖掘事物背后的“为什么”。 强烈推荐给所有对文化史和消费主义历史感兴趣的读者。
评分这本书最让人称道的地方，在于它构建了一个极具画面感的“时间胶囊”。 作者对于细节的捕捉达到了令人发指的地步，那种对特定时代美学和工艺的精确把握，让人仿佛真的回到了那个特定的历史瞬间。 尤其是对产品设计哲学的探讨，它不仅仅是分析“为什么这个设计流行”，而是挖掘了那个时代社会对“美”和“实用性”的集体共识是如何被这些小物件所体现和固化的。 它的文字充满了那种老派的、一丝不苟的考据精神，但又巧妙地避免了枯燥的说教，而是通过生动的比喻和类比将复杂的历史背景娓娓道来。 给我留下最深印象的是，它成功地将宏大的历史叙事，浓缩在了那些我们几乎不再留意的微观事物之中。 这本书是一场视觉与历史的盛宴，它让你重新审视那些被时间冲刷掉的痕迹，理解每一个被遗忘的品牌背后，都曾有过波澜壮阔的商业传奇和文化意义。 它是一本需要被细细品味，并且值得被反复翻阅的佳作。
评分这本书的阅读体验，说实话，起初有些挑战，它并非那种一目了然、节奏紧凑的小说，而更像是一篇篇结构严谨的学术随笔，只不过包裹了一层引人入胜的“产品”外衣。 我花了比预期更长的时间来消化其中的一些社会经济学观点，特别是关于品牌生命周期和市场饱和度的分析部分。 作者在构建论点时，那种步步为营、引用旁证的严密逻辑，让人不得不佩服其扎实的功底。 它不满足于停留在表面的怀旧情绪，而是深入挖掘了这些产品如何影响了特定年代的社会阶层划分和青年文化认同。 例如，其中一段关于特定时期包装材料回收政策的论述，虽然看似枝微末节，却清晰地勾勒出了当时工业化进程中的环境伦理困境。 这种深度挖掘，使得这本书超越了单纯的怀旧指南，而成为了一份关于“物”与“人”如何互相塑造的深度报告。 我认为，这本书适合那些喜欢慢读、愿意在字里行间寻找深层含义的读者，它要求你投入思考，但回报绝对是丰厚的知识增量和全新的视角。
评分我通常不太看这类非虚构类的书籍，但这次的尝试完全颠覆了我的刻板印象。 这本书的叙事手法极其灵动，它避开了传统的时间线叙述，而是采用了主题和情感驱动的脉络。 想象一下，作者如何在描绘一种即将消逝的味道时，瞬间能把你拉回到童年夏日午后的某个具体场景——那种感官记忆的唤醒是如此强烈和真实。 它的语言是富有诗意的，即便是在讨论复杂的市场策略时，也充满了画面感和感染力。 我特别喜欢其中穿插的一些时代访谈片段，那些普通人在谈论这些物品时的真情流露，为冰冷的商业史注入了温暖的人性色彩。 这种温暖感是这本书最动人的地方，它让你意识到，即便是最商业化的产品，也承载着无数个体的生命体验和集体记忆。 它的阅读节奏是极具弹性的，你可以快速浏览那些熟悉的段落，也可以驻足于那些意料之外的深刻洞察。 总体来说，这是一次充满惊喜的阅读旅程，让人对“日常用品”产生了全新的敬畏之心。
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