本書是為行銷經理人和有志成為行銷經理人的年輕人而撰寫的，重點在從策略性的觀點探討行銷管理的重要內涵與發展趨勢，讓行銷經理人瞭解如何在行銷環境快速變動的情況下有效地規劃、執行和控制行銷策略和方案，強化市場競爭地位，達成組織的使命和行銷目標。本書具有三個特色：
1.系統導向—內容涵蓋行銷管理的所有重要層面。
2.管理導向—針對行銷經理人的需要，闡明重要的行銷策略。
3.策略導向—從策略性而非技術性的觀點，探討重要的行銷管理課題。
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