第5促銷元素－運動贊助行銷新風潮 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:滾石文化

作者:程紹同

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:20011003

价格:NT$ 330

装帧:

isbn号码:9789579613927

丛书系列:

图书标签:

• 运动营销
• 赞助营销
• 促销
• 品牌营销
• 体育营销
• 营销策略
• 营销传播
• 商业模式
• 案例分析
• 市场营销

书籍简介 《数字时代的创意火花：营销策略的创新与实践》 在瞬息万变的商业环境中，营销的定义与实践正经历着前所未有的变革。本书深入剖析了数字时代下营销策略的演进，揭示了传统营销模式的局限，并重点探讨了如何激发创意，运用新兴技术和颠覆性思维，打造引人注目且卓有成效的营销活动。 本书并非仅仅罗列营销工具或技巧，而是从战略层面出发，引导读者理解数字营销的核心逻辑。我们关注的不仅仅是“做什么”，更是“为什么这么做”以及“如何做得更好”。从品牌故事的重塑，到用户体验的极致打磨，再到跨平台整合传播的艺术，本书为你提供一套系统性的框架，帮助你驾驭复杂的营销生态。 核心内容亮点： 用户洞察的深度挖掘： 在大数据和人工智能的时代，我们如何超越表面数据，真正触及消费者的深层需求、情感连接和行为模式？本书将分享一系列前沿的用户洞察方法，包括行为经济学在营销中的应用，以及如何通过社群互动和用户生成内容（UGC）来构建更真实的品牌认知。 内容营销的叙事力量： 内容为王，但真正有价值的内容是能够打动人心、引发共鸣的。本书将探讨如何构建引人入胜的品牌故事，如何将产品或服务转化为具有传播力的内容，并分享视频、播客、长图文等多种内容形式的最佳实践。此外，我们还将深入研究内容分发渠道的选择与优化，确保你的创意能够精准触达目标受众。 社交媒体的互动艺术： 社交媒体不再是单向的广告发布平台，而是品牌与消费者建立深度互动、共同创造价值的场域。本书将剖析不同社交平台的特性，分享如何策划具有病毒式传播潜力的社交媒体活动，如何有效管理社群，以及如何将社交媒体的流量转化为忠实的客户。 体验营销的感官盛宴： 在产品同质化日益严重的今天，卓越的用户体验成为品牌差异化的关键。本书将探讨如何通过线上线下的无缝衔接，打造全方位的感官体验，从产品设计、购买流程到售后服务，每一个环节都蕴含着营销的智慧。我们将介绍一些成功的体验营销案例，并分析其背后的驱动因素。 技术赋能的营销创新： 人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、区块链等新兴技术正在深刻地改变营销的格局。本书将为你揭示这些技术如何被应用于个性化推荐、精准广告投放、沉浸式互动体验等营销场景，并展望它们在未来营销中的巨大潜力。 数据驱动的决策与优化： 营销的效果需要量化和持续优化。本书将引导读者建立科学的营销数据分析体系，理解关键营销指标（KPIs）的含义，并学会如何利用数据来评估营销活动的效果，及时调整策略，实现营销投资回报率（ROI）的最大化。 可持续营销的社会责任： 消费者越来越关注品牌的社会责任和可持续发展理念。本书将探讨如何将可持续理念融入营销策略，树立负责任的品牌形象，并与具有共同价值观的消费者建立更深层次的连接。 《数字时代的创意火花：营销策略的创新与实践》是一本为渴望在竞争激烈的市场中脱颖而出的营销专业人士、企业管理者、创业者以及对现代营销充满好奇心的读者量身打造的指南。本书融合了理论深度与实践指导，旨在激发你的营销灵感，赋能你的营销实践，让你在数字浪潮中抓住机遇，引领变革。阅读本书，你将获得一套能够应对未来挑战、实现业务增长的创新营销思维和实操工具。

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我是一个资深体育迷，多年来对各大赛事的运作了如指掌，但坦白说，我的视角一直局限在“球迷”和“媒体报道”的层面。阅读《第5促销元素》的过程，对我而言，更像是一次“幕后工作站”的深度导览。我原以为赞助商就是砸钱，然后等待曝光，但书中揭示了无数巧妙的、几乎是“隐形”的操作手法。比如，他们如何通过赞助运动员的“训练基地”而非“比赛服装”来建立更长期、更人性的关联；或者如何利用赞助的“周边衍生品开发权”，将品牌价值在赛场之外实现几何级数的放大。这种“打侧翼”的营销思路，让我大开眼界。它不再是硬碰硬地与竞争对手在赛场边叫板，而是通过构建一个更深层次的、更具情感粘性的生态系统来锁定用户。这本书让我从一个单纯的体育爱好者，转变为一个开始分析“为什么这个品牌会赞助这个项目”的商业观察者，这种认知层级的跃迁，是任何普通体育新闻都无法提供的。

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这本书的封面设计简直是一场视觉盛宴，那种充满力量感和现代感的字体排版，瞬间就抓住了我的眼球。我原本对“运动赞助”这个话题只是略有耳闻，觉得无非就是在大赛场边挂个大Logo，搞搞合影留念之类的老一套。然而，当我翻开这本《第5促销元素》，那种感觉立刻就被颠覆了。它不是那种枯燥的理论堆砌，更像是一本为当代营销人准备的实战指南，那种娓娓道来的叙事方式，让人感觉作者就像一位经验丰富的老前辈，坐在你对面，手绘着一幅宏大的商业蓝图。我尤其欣赏它在案例分析上的深度，没有停留在那些人人皆知的“成功案例”，而是挖掘了一些非常细微、甚至有些反直觉的操作手法，比如如何通过非主流赛事的深度绑定，实现更精准的用户触达，以及赞助商与运动员个人IP之间那种微妙的、相互成就的化学反应。读完第一部分，我立马就有了想跳起来去验证书里提到的某个新兴社交媒体平台的冲动，因为它不仅仅是在谈“赞助”，更是在探讨“连接”的艺术——如何用体育这种最纯粹的情感载体，去撬动品牌忠诚度这座大山。这本书的价值，在于它成功地将枯燥的ROI计算，转化成了一场充满激情的市场狩猎。

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我必须承认，我是一个对市场营销的“虚实结合”非常挑剔的人。市面上很多营销书籍，要么过于偏向理论的玄妙，让人抓不住重点，要么就是纯粹的案例堆砌，缺乏系统的底层逻辑支撑。但《第5促销元素》的厉害之处，恰恰在于它找到了那个完美的平衡点。它不是在教你“怎么做PPT”，而是在教你“怎么思考”。特别是书中关于“数字原生代观众行为”的分析部分，简直是神来之笔。它没有将现代体育迷简单地视为“被动接收者”，而是将其视为高度互动的“内容共创者”。作者用非常精妙的笔触，解构了直播弹幕文化、短视频裂变机制，以及如何将一场线下的激烈对抗，无缝接入到线上的社群讨论中。这种对媒介生态的深刻洞察，让我意识到，现在的运动赞助早已超越了传统的媒体曝光，它已经演变成一场围绕“体验”和“叙事权”的争夺战。我合上书本，脑海里立刻浮现出几个过去被我忽略的赞助机会点，感觉自己过去对这个领域的认知，就像是看着老式黑白电视里的足球赛，而这本书，一下子把我拉进了4K超高清、沉浸式的虚拟现实体验之中。

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如果要用一个词来形容阅读完《第5促销元素》的感受，那一定是“焕然一新”。它没有拘泥于传统营销的边界，而是大胆地预言了未来体育营销的几个关键走向。书中对“虚拟现实体育（Esports）与传统体育赞助的融合趋势”的讨论尤其具有前瞻性，作者精准地指出了两个看似不搭界的领域，实则拥有巨大的协同效应。它不是简单地介绍一个新名词，而是提供了具体的融合路径和变现模型，让人感觉不是在读一本关于“过去”的书，而是在为“未来三年”的市场布局做准备。语言风格上，作者的文字极具画面感，尤其是在描述那些成功的整合营销活动时，那种层次分明的推进感和最终爆发的合力感，读起来非常过瘾，让人忍不住想放下手中的一切，马上投入到实践中去。这本书成功地将复杂的商业策略包装成了一场激动人心的探险，绝对是行业内不可多得的佳作。

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这本书的阅读体验，出乎意料地轻松且富有节奏感，这对于一本探讨复杂营销策略的书籍来说，实属难得。它不像某些教科书那样，动不动就抛出几个长达数页的学术模型，而是巧妙地运用了大量的“情景模拟”和“决策树”的分析。我感觉自己就像是在玩一场高智商的商业模拟游戏，每翻一章，就面临一个新的挑战：是选择广撒网的体育大满贯赞助，还是深耕细作的特定小众运动IP？作者没有给出标准答案，而是提供了一套严谨的评估框架，告诉你如何根据自身的品牌调性和资源配置，做出最优化的资源倾斜。特别是书中关于“赞助的退出机制和危机公关预案”的章节，写得极其实在，没有丝毫美化，坦诚地剖析了赞助关系可能出现的各种“黑天鹅”事件，以及品牌应该如何优雅地、甚至反败为胜地进行危机处理。这种近乎“反商业浪漫主义”的写法则，反而让我对这本书的专业性和可信度打了满分。它让你知道，营销的艺术，最终还是要落脚到对风险的精确把控上。

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