具体描述
在上一本暢銷書《Coke的另一種配方》(The End of Marketing As We Know It)後，前任可口可樂創意總監，同時也是行銷界的聞人──瑟吉歐•柴曼(Sergio Zyman)，再次地強調他個人的論點，今日的廣告實務早已步入一個死胡同。同時他也一再抨擊，今日的廣告人早就遺忘企業最原始行銷的目標為何──協助產品的銷售。結果廣告預算如同燒錢，獲獎連連的傑出廣告卻也完全無法協助企業品牌與消費者進行溝通。柴曼依照他個人過去管理頂尖品牌的經驗以及智慧中，闡述了真正有效的行銷，絕不是一支30秒鐘的電視廣告。真正有效的行銷，包括了品牌的建立、包裝、慎選代言人、贊助活動，公共關係，以及客戶服務等等。本書不但提供了廣告的實戰經驗，也透露如何規劃出幫助公司帶進可觀營業額的行銷策略。
作者簡介
Sergio Zyman
時代雜誌將柴曼名列為，二十世紀中最重要的三位行銷顧問之一──另兩位為大衛•奧格威(David Ogilvy)及直效行銷之父萊斯特•偉門(Lester Wunderman)。
瑟吉歐•柴曼(Sergio Zyman)，為可口可樂早期的行銷總舵主、也是暢銷書《Coke的另一種配方》(The End of Marketing As We Know It)的作者。
現在經營自己的顧問公司Zyman，提供知名企業全
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本《幹嘛打廣告》真是我最近读到的最令人惊喜的一本书。我本来以为这只是一个关于市场营销或者广告策略的枯燥读物，毕竟书名就带着这么强的指向性。结果翻开第一页，我立刻就被作者的叙事风格吸引住了。他没有上来就讲理论，而是通过一个非常生动的故事开篇，讲述了一个小镇上一个不起眼的小店，如何因为一次“意外”的曝光，而生意异常火爆。这个故事铺陈得非常细腻，人物的刻画也很饱满，让我仿佛置身于那个小镇，感受着主人公内心的挣扎和惊喜。我一开始甚至怀疑是不是自己误解了书名，以为它讲的是一个关于“不打广告也能成功”的故事。然而，随着故事的深入，我才发现，作者巧妙地在字里行间融入了关于“认知”、“传播”、“用户心理”的深刻洞察。他没有直接告诉你“要这样做”，而是通过角色的经历，让你自己去体会其中的道理。比如，书里有一个情节，主角为了解决一个棘手的销售问题，尝试了一种非常规的“推广”方式，结果效果出奇的好，而且完全没有“广告”的痕迹。这让我不得不思考，我们对“广告”的定义是不是太狭隘了？很多时候，我们以为的“无心之举”，可能正是别人眼中“高明的营销”。这本书的语言也很平实，但充满了智慧。读起来一点都不费力，甚至可以说是愉快的。我经常在读到某个情节时，会停下来，反复咀嚼作者的文字，然后恍然大悟。这本书带来的启发，远远超出了我对一本“广告书”的期待。
评分我必须说，《幹嘛打廣告》这本书，简直是一股清流。在这个信息爆炸、营销泛滥的时代，它提供了一种截然不同的视角。我原本以为会看到一堆关于如何“优化广告投放”、“提升ROI”的策略，结果却被作者带入了一个关于“价值创造”和“人性洞察”的奇妙世界。书里的故事，没有一点硬广的痕迹，反而充满了惊喜和幽默感。作者似乎在玩一个“捉迷藏”的游戏，他让你在看似不经意的情节中，发现那些“不打广告”却能产生巨大影响力的秘密。我尤其喜欢关于“注意力经济”的讨论，作者并没有将注意力视为一个可以被“购买”的商品，而是将其看作一种“信任”和“认同”的体现。他通过对一些“低成本高回报”的事件进行深入剖析，揭示了如何通过“产品力”、“体验感”和“社群共鸣”来吸引和留住用户的注意力。这本书的语言风格非常独特，时而犀利，时而温情，而且充满了反转。你永远猜不到下一秒会发生什么，但每一次的反转都恰到好处地印证了作者的观点。读完这本书，我感觉自己对“传播”的理解，从“如何推销”变成了“如何吸引”，从“如何说服”变成了“如何连接”。这是一种深刻的认知转变。
评分说实话，初拿到《幹嘛打廣告》这本书，我抱着一种“看看能有什么新花样”的心态。我对广告行业算不上精通，但至少了解一些基本套路。然而，这本书带给我的冲击，可以说是一种颠覆。它不是那种教你如何写文案、如何投放的“技巧手册”，而更像是一次关于“信息如何触达人心”的深刻探索。作者以一种近乎哲学的方式，探讨了“存在感”和“价值传递”的核心命题。他似乎在质疑，为什么我们要花费大量的金钱和精力去“打广告”，而忽略了那些更根本的东西？书中的案例分析，不是那种冰冷的商业案例，而是充满了人情味的故事。比如，有一个章节讲到了一个老手艺人，他一生都在默默地打磨自己的技艺，几乎从未主动宣传过自己的产品，但慕名而来的人却络绎不绝。作者通过对这个老手艺人“默默坚持”的过程的描绘，引出了关于“信任”、“口碑”、“深度体验”的讨论。我读到那里的时候，深有感触。我们是不是太容易被浮躁的“广告效应”所迷惑，而忽略了那些真正能打动人心的本质？这本书让我重新审视了“影响力”这个概念，它不应该仅仅是声量的大小，更应该是连接的深度和认知的共鸣。而且，作者的文字风格变化多端，时而像一位哲人，娓娓道来；时而又像一位观察者，犀利精准。读完之后，我感觉自己的思维被打开了，对商业和传播的理解，进入了一个全新的维度。
评分这本书《幹嘛打廣告》给我的感觉，就像是在黑暗中找到了一盏灯，它照亮了我之前一直模糊不清的领域。作为一个长期浸淫在信息洪流中的普通读者，我常常被各种广告轰炸得不知所措，也对“为什么要做广告”这件事产生过很多困惑。这本书并没有直接回答“为什么”，而是通过一系列令人耳目一新的故事，让我自己去寻找答案。作者的叙事能力非常强，他能够将非常抽象的商业和传播概念，转化成一个个生动鲜活的故事。我最喜欢的是书里关于“价值沉淀”和“情感连接”的探讨。他讲到了一些企业，并没有投入巨额的广告费用，却依然在市场上拥有强大的生命力，原因就在于他们深耕了产品的价值，并且与用户建立了深厚的情感纽带。这让我不得不反思，我们是不是在追求“曝光度”的过程中，反而忽略了“价值的本质”？书里的例子非常有代表性，既有耳熟能详的案例，也有一些我从未听闻的“小众传奇”，但每一个都充满了启示。作者的写作风格非常大气，他能够从宏观的角度审视问题，又能在细节处一针见血。读这本书，就像进行一次头脑风暴，你会不断地被新的观点所冲击，同时也会对自己的认知产生质疑。
评分《幹嘛打廣告》这本书，简直就是一本“反直觉”的操作指南。我作为一个曾经试图通过各种渠道推广自己小生意的人，深知其中的艰难和“烧钱”。每次看到铺天盖地的广告，我总在想，这些钱花得值吗？这本书恰好就回应了我内心的这个疑问。作者没有给出什么“神奇配方”，而是通过一系列意想不到的例子，揭示了“无形传播”的力量。我尤其喜欢书里关于“创造意外”的那几个章节。他讲到的一些看似随意的事件，是如何引发了巨大的关注和讨论，并且这种关注是如此的自然和深入人心。我印象最深刻的是一个关于“一件不起眼的物品引发的社交传播”的故事，作者将整个过程拆解得非常细致，让我看到了“病毒式传播”背后的逻辑，以及如何通过“用户自发分享”来达到比广告更强大的效果。这本书让我明白，有时候，“不打广告”反而是最好的广告。关键在于，你能不能创造出值得被谈论、被分享的东西。作者的写作手法很独特，他不是在“教”你，而是在“启发”你。他用一种非常故事化的方式，让你在阅读中不知不觉地领悟到那些深刻的道理。而且，书里的语言非常鲜活，没有那些空洞的理论术语，读起来就像在听一个朋友在分享他的经验和思考，非常接地气。
评分 评分 评分 评分 评分相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 qciss.net All Rights Reserved. 小哈图书下载中心 版权所有