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发表于2024-05-04
NO LOGO pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
時尚/LV;運動/Nike;電腦/IBM……,眼下我們生存的時代,品牌形象代錶一切,連小學生也懂得要用名牌。要錶現自己的專業、品味、社經地位,就要消費特定的產品,不管你是否真喜歡其品質。獲得消費者的品牌認同,就等於獲利的保證,於是新創的品牌虎視眈眈,欲取市場第一品牌之位而代之。至於沒有顯赫招牌的產品,往往價美物廉還是乏人問津。
知名品牌挾著雄厚的資本、強勢的行銷能力、全球運籌(global logistics)的經營觀念,令其產品席捲全世界。一種產品行銷全球,創造瞭後現代的國際風格,統一瞭世人的消費觀,卻斲傷瞭異文化的豐富性。全球性的公司聲稱要支持文化的多樣性,其實他們所謂的「多元文化主義」隻是生產更多的產品,讓消費者有較多的購買選擇。
而在知名品牌風光行銷全球的背後,是許多不為人注意的勞工。他們其中的大多數人無法分享公司的钜額利潤。當某位大老闆被問到,他付齣的薪水是否足以讓員工「維持生活」時,他答道:「這想法聽起來很好,但沒考慮到商業世界的現實狀況。」這些員工隻能慶幸自己不是第三世界裡被剝削的女工,做一雙天價的Nike球鞋或一件時尚必須的產品隻能賺到幾毛錢。
事實是,消費文化全球化所裨益的對象,侷限在資本傢、中心國傢,卻造成社會與社會間經濟實力的落差日漸加大,更使得文化的創造力漸趨枯竭。所幸,反動之勢已逐漸醞釀。人們注意到工廠裡被剝削的勞工,也擔憂非主流文化正逐漸消失,因而積極採取反製行動。全球化浪潮在二十世紀末淹沒世界,勢不可擋,但反全球化的能量在新世紀初正蓄勢反撲。
本書作者Naomi Klein被《泰晤士報》譽為「可能是三十五歲以下對世界最據影響力的人士」,她在《No Logo》一書中剖析知名品牌如何徵服世界,對此現象提齣深刻反思,也分析反全球化的風潮將如何反撲。本書在國外廣受書評傢與讀者好評,為身陷品牌意識泥淖的現代人不容錯過的好書。
時尚/LV;運動/Nike;電腦/IBM……,眼下我們生存的時代,品牌形象代錶一切,連小學生也懂得要用名牌。要錶現自己的專業、品味、社經地位,就要消費特定的產品,不管你是否真喜歡其品質。獲得消費者的品牌認同,就等於獲利的保證,於是新創的品牌虎視眈眈,欲取市場第一品牌之位而代之。至於沒有顯赫招牌的產品,往往價美物廉還是乏人問津。
知名品牌挾著雄厚的資本、強勢的行銷能力、全球運籌(global logistics)的經營觀念,令其產品席捲全世界。一種產品行銷全球,創造瞭後現代的國際風格,統一瞭世人的消費觀,卻斲傷瞭異文化的豐富性。全球性的公司聲稱要支持文化的多樣性,其實他們所謂的「多元文化主義」隻是生產更多的產品,讓消費者有較多的購買選擇。
而在知名品牌風光行銷全球的背後,是許多不為人注意的勞工。他們其中的大多數人無法分享公司的钜額利潤。當某位大老闆被問到,他付齣的薪水是否足以讓員工「維持生活」時,他答道:「這想法聽起來很好,但沒考慮到商業世界的現實狀況。」這些員工隻能慶幸自己不是第三世界裡被剝削的女工,做一雙天價的Nike球鞋或一件時尚必須的產品隻能賺到幾毛錢。
事實是,消費文化全球化所裨益的對象,侷限在資本傢、中心國傢,卻造成社會與社會間經濟實力的落差日漸加大,更使得文化的創造力漸趨枯竭。所幸,反動之勢已逐漸醞釀。人們注意到工廠裡被剝削的勞工,也擔憂非主流文化正逐漸消失,因而積極採取反製行動。全球化浪潮在二十世紀末淹沒世界,勢不可擋,但反全球化的能量在新世紀初正蓄勢反撲。
本書作者Naomi Klein被《泰晤士報》譽為「可能是三十五歲以下對世界最據影響力的人士」,她在《No Logo》一書中剖析知名品牌如何徵服世界,對此現象提齣深刻反思,也分析反全球化的風潮將如何反撲。本書在國外廣受書評傢與讀者好評,為身陷品牌意識泥淖的現代人不容錯過的好書。
非常優秀又精準的批判,並且不隻是批判
評分推薦。最近很多思考有點走偏...
評分非常優秀又精準的批判,並且不隻是批判
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花了2天时间把它看完,首先感受是耐克太宰人了,虽然以前也知道些,但是现在看看他们的成本,卖价,实在是太高了,这本书可能比较重复的讲一个问题,而当读完向别人介绍时,就只感觉他讲了耐克和壳牌的成长故事,虽然遭到了部分人的攻击,但是现在还是依然存活的好好的,企业要...
評分 評分对于胸怀理想主义的社会活动积极分子,我们常常怀着矛盾的心情,比如说,一帮学生深入广东某镇一知名跨国企业外包工厂,揭露其克扣工资、体罚、工作环境不达标、超时工作等行为,表述的血泪斑斑,激起社会对血汗工厂的猛烈控诉。这个时候,我们可能对他们心怀敬意,工人...
評分我很后悔向siva同学推荐了no logo, 这本书没有我以为的那么好,虽然也不至于是一本胡说八道的书。 我不知道这个作者的阐释角度是什么 但看得出来她从品牌的起源开始解释它是如何在资本主义和全球化的推动下一步步罪恶下去的 关于这个起源,我并不信服 她给出的论据是在工业革...
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