升科大四技商業概論升學寶典2004年版 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:台科大

作者:侑霖

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2004年07月01日

价格:NT$ 315

装帧:

isbn号码:9789861291024

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• 升科大四技
• 商业概论
• 升学宝典
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商业概论：洞察商业世界的基石 第一部分：商业世界的宏大叙事 第一章：商业的本质与演进 商业，并非仅仅是买卖货物的活动，它是一系列复杂的社会经济行为的总和，是人类资源配置、价值创造与交换的核心驱动力。本篇将深入剖析商业活动的本质，探讨其在不同历史阶段的形态变迁。从古代的以物易物到现代的全球化电子商贸，商业始终伴随着人类文明的进步而演化。我们将考察商业在社会结构中的地位，它如何影响文化、政治乃至日常生活。同时，我们将审视“商业伦理”这一日益重要的议题，探究企业在追求利润最大化的同时，如何承担起对社会、环境的责任。 第二章：宏观经济环境下的商业脉搏 任何一家企业都不是孤立存在的“孤岛”，它深嵌于宏观经济的广阔海洋之中。本章将系统梳理影响商业运作的关键宏观变量，包括国内生产总值（GDP）、通货膨胀率、利率、汇率以及财政与货币政策。理解这些变量的波动性及其传导机制，是制定长期商业战略的前提。我们将分析经济周期（繁荣、衰退、萧条、复苏）对不同行业的影响差异，并探讨企业如何通过“对冲”策略来管理宏观风险。此外，全球化背景下的贸易保护主义、区域经济一体化（如RCEP、CPTPP）的动态变化，也将作为重要的外部环境因素进行详细分析。 第三章：市场结构与竞争战略 市场是商业的竞技场。本章将详细划分市场结构，从最理想的完全竞争市场到垄断市场，再到更常见的寡头垄断与垄断竞争。每种结构都对应着不同的定价策略和进入壁垒。我们将引入迈克尔·波特的“五力模型”（供应商议价能力、购买者议价能力、新进入者的威胁、替代品的威胁、现有竞争者之间的竞争强度），作为分析行业吸引力的经典框架。在此基础上，企业如何构建可持续的竞争优势？是通过成本领先战略，还是差异化战略，抑或是聚焦战略？这些核心战略选择将通过大量的案例研究进行具象化阐释。 第二部分：企业运营的核心职能 第四章：企业组织与人力资源管理 企业是一架由“人”驱动的复杂机器。本章从企业组织结构的设计开始，探讨职能型、事业部型、矩阵型等不同组织架构的优劣势及其适用场景。接着，我们将聚焦于人力资源管理的生命周期：从科学的招聘与甄选、系统的岗位设计与绩效评估，到具有激励性的薪酬福利体系。特别关注在知识经济时代，如何通过员工发展计划（如导师制、轮岗制）来培养高潜力人才，并建立积极、高效的企业文化，以应对“人才争夺战”。 第五章：财务管理与资本运作 财务是企业的“血液”。本章将基础的会计语言转化为管理决策的工具。我们将深入解析三大财务报表（资产负债表、利润表、现金流量表）的内在逻辑与相互关系。核心的财务比率分析，如偿债能力、盈利能力、运营效率和资本结构比率，将为衡量企业健康状况提供量化标准。此外，资本预算（净现值法、内部收益率法）是投资决策的核心，我们将详尽讨论如何评估长期投资项目的可行性。最后，对筹资决策（债务与股权的平衡）和股利分配政策的探讨，将勾勒出企业资本运作的全貌。 第六章：市场营销：连接价值与顾客 市场营销的核心在于理解、创造和传递价值。本章以“4P”理论（产品、价格、渠道、促销）为基础框架，进行现代化拓展。 产品策略： 探讨产品生命周期理论，从新产品开发（NPD）的流程，到品牌资产的建立与管理（Brand Equity）。 定价策略： 剖析成本导向、竞争导向和价值导向的定价方法，并讨论动态定价和心理定价的应用。 渠道管理： 分析垂直营销系统、多渠道战略，以及电子商务对传统分销网络的颠覆性影响。 促销组合： 整合广告、人员推销、销售促进和公共关系，构建一体化的营销传播（IMC）计划。 本章还将重点引入现代营销理念，如关系营销、体验式营销和社会化媒体营销的实战应用。 第七章：生产与运营管理 从原材料到成品交付，生产与运营管理是实现企业价值链效率的关键环节。本章将涵盖从生产计划、物料需求计划（MRP）到企业资源计划（ERP）的系统化管理。我们将深入探讨精益生产（Lean Production）的理念，包括“拉动系统”（Just-In-Time, JIT）和持续改善（Kaizen）。质量管理是运营的生命线，本章将介绍全面质量管理（TQM）和六西格玛（Six Sigma）方法论，确保产品或服务达到最高的质量标准，同时优化库存控制策略（EOQ模型等），以最小化持有成本和缺货风险。 第三部分：现代商业的挑战与未来 第八章：信息技术与商业智能 信息技术已成为商业竞争的底层基础设施。本章将探讨企业如何利用信息系统来提升决策质量和运营效率。从交易处理系统（TPS）、管理信息系统（MIS）到决策支持系统（DSS）和企业资源规划系统（ERP），信息流的优化至关重要。在数据爆炸的时代，商业智能（BI）和大数据分析的重要性日益凸显。我们将探讨数据挖掘技术如何帮助企业识别隐藏的市场趋势、预测客户行为，并实现个性化的客户关系管理（CRM）。 第九章：风险管理与商业道德 现代商业环境充满了不确定性。本章将构建系统的风险管理框架，识别和评估战略风险、财务风险（如信用风险、流动性风险）、运营风险和合规风险。针对可保风险，我们将讨论保险工具的应用；针对不可保风险，则需依赖于风险规避、分散或接受策略。同时，企业社会责任（CSR）和商业道德不再是可选项，而是生存的必要条件。本章将分析利益相关者理论，探讨反腐败、公平竞争以及可持续发展（ESG标准）如何内化为企业的核心战略。 第十章：创新、创业与全球化 创新是商业增长的不竭动力。本章将区分渐进式创新与颠覆式创新，并探讨企业如何建立内部的创新机制和文化，以应对“创新者的窘境”。对于有志于创业的读者，本章将概述创业过程的关键步骤，包括撰写商业计划书、寻找种子资金以及管理初创企业的快速成长挑战。最后，面对日益紧密的世界经济，本章将分析跨国经营的模式（出口、合资、并购），探讨文化差异、法律环境和政治壁垒对国际化战略的影响与应对之道。 本书旨在提供一个全面、深入且具有实践指导意义的商业概论知识体系，帮助读者打下坚实的商业理论基础，并培养在复杂多变的市场环境中进行有效决策的能力。

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这本书的语言风格，用现在的眼光来看，可能略显“严肃”，但这正是我当年喜欢它的地方。在那个信息相对闭塞的年代，市面上充斥着太多为了吸引眼球而写得轻飘飘的教材，内容蜻蜓点水，抓不住重点。而这本《升學寶典》则完全相反，它用一种近乎咬文嚼字的严谨态度来对待每一个知识点。它不会用太多的比喻或者网络流行语来稀释内容的密度，而是直接深入到商业术语的核心定义和应用场景中。我清晰地记得，它在解释“市场结构”或者“企业组织形式”这类概念时，那种精确到位的措辞，让人读完之后，脑海中立刻能构建出一个清晰的思维导图，很少出现理解上的偏差。这种对语言精确性的追求，对于一个正处于知识构建关键期的学生来说，是极其宝贵的。它训练的不仅仅是你的专业知识，更重要的是你的逻辑表达能力和对复杂概念的拆解能力。读这本书的过程，更像是在进行一场与作者之间的深度对话，你需要全神贯注，才能跟上他严密的论证步伐，但一旦跟上了，收获是实实在在的知识硬货。

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这本书的装帧和纸张选择，体现了一种那个时代特有的实用主义精神。现在的新书为了追求轻薄和手感，常常使用过于光滑的纸张，写字容易洇墨，而且翻阅多次后很快就会有磨损的痕迹。但《升學寶典2004年版》用的纸张，虽然不算顶尖的雪白，却有一种恰到好处的“涩感”，非常适合用铅笔或水性笔做大量的标记和批注。我当年在这本书上留下的密密麻麻的笔记、划线和箭头，现在回想起来都是我学习历程的“地图”。而且，由于它不是那种过度追求轻量化的设计，书的自身重量和厚度，恰好能让它在书桌上“稳定”地停留，不会因为一碰就翻页或者合上。这种细微的物理特性，无形中为长时间的深度阅读创造了一个稳定的物理环境。它更像是一个可以信赖的伙伴，陪你度过无数个挑灯夜战的夜晚，书页的每一次翻动，都伴随着知识的吸收和信心的积累。

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尽管这本书是2004年出版的，其在理论框架上的扎实程度，至今仍有借鉴意义，但无可避免地，它在某些章节对于新兴商业模式的探讨上，自然会显得力不从心。比如，关于电子商务的兴起、供应链管理在信息技术驱动下的变革等前沿话题，书中提及的案例和分析角度，更多地停留在传统企业管理的视角。但这并非是这本书的缺陷，而是时代发展的必然结果。我反而觉得，这种略微滞后的“时代印记”，反而让它成了一份珍贵的历史资料。它清晰地勾勒出了“千禧年初”的商业教育主流思想是什么样的。对于希望理解商业教育发展脉络，或者想要探究一个经典教材是如何构建其理论体系的读者来说，这本带有时间烙印的宝典，提供了一个绝佳的“对比参照物”。它让我们能更深刻地认识到，基础理论的恒定价值，以及应用层知识更新的速度是多么惊人，从而激发我们去主动学习新知，而不是盲目迷信任何一本“宝典”。

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作为一本面向“升学”的宝典，其最大的价值无疑在于对考试重难点的把握。回想起来，这本书对于历年真题趋势的洞察力，简直令人叹服。它不像有些参考书是简单地堆砌试题，而是非常有策略性地将知识点与可能出现的考点进行挂钩分析。例如，它会用一种非常醒目的方式标记出那些“高频考点”和“易混淆知识点”，并且会针对性地给出不同角度的解析。我记得有几道特别棘手的计算题或者案例分析题，我反复研究了好几遍其他资料都不得要领，但只有在这本书的解析中，我才找到了那个“啊哈！”的瞬间。作者似乎深谙出题人的思路，能够预判到学生会在哪个环节“卡壳”，并提前准备好了多套解题思路的比较。这种“预判性教学”的设计，极大地提升了我的备考效率，让我能够把有限的时间用在刀刃上，而不是在那些低效重复的知识点上浪费精力。它真正做到了“宝典”二字——是通往成功的捷径，但这条捷径是建立在扎实分析基础上的。

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这本书的封面设计真的很吸引人，那种带着点复古气息的排版，一下子就让人联想到那个特定年代的求学氛围。我记得我当年为了准备升学考试，几乎把市面上所有能找到的参考书都搬回了家，但唯独这本《升科大四技商業概論升學寶典2004年版》，总有一种特别的“分量感”。它不是那种花里胡哨、堆砌大量图片和彩色图表的书，更像是一个沉稳的、内敛的“老学究”。每一次翻开它，都能感受到编著者在内容组织上的匠心独运。特别是对于那些基础概念的梳理，他们似乎有一种魔力，能把最枯燥的商业理论，用一种非常清晰的、逻辑链条式的语言阐述出来。我尤其欣赏它在章节布局上的安排，那种层层递进，由宏观到微观的过渡，非常符合我们当时那种急需建立完整知识框架的备考需求。尽管时隔多年，很多具体的案例可能已经过时，但那种对核心商业逻辑的把握和传达方式，至今看来依然是教科书级别的典范。它给我的感觉是，这不是一本用来“应付考试”的工具书，更像是一份精心准备的“学习路线图”，指引着学习者如何系统、高效地攻克商业概论这门学科。

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