國際營銷理論與實務 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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陳祝平

立信會計齣版社

2003-6

477

26.40元

平裝

9787542905123

圖書標籤: 市場營銷

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发表于2024-11-15

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國際營銷理論與實務 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

本書比較係統地匯集瞭作者多年來在國際營銷教學和科研中的一些思考。第一。第二章探討國際營銷的內涵和外延，它與國際貿易。國內營銷的區彆和聯係，它的産生和發展，它的微觀動因和宏觀動因等，主要是迴答現代企業為什麼要進入國際市場的問題。第三至第五章分析進入國際市場的現代企業所麵對的三大環境，即東道國環境。國際環境和本國環境，以及由此帶來的機會和挑戰。第六至第十三章研究現代企業怎樣針對這些機會和挑戰進行國際營銷策劃，其中包括國際市場。國際産品。國際渠道。國際溝通和國際定價等五個方麵的策劃，也就是迴答現代企業怎樣選擇。怎樣進入和發展國際市場的問題。　　本書力求形成下述特點：(1)針對我國企業國際營銷的實際，為企業開發國際市場齣謀劃策，(2)大量采用實例，通過實例介紹和評析，增強國際營銷實務的操作性，(3)注意博采眾長，盡可能多地嚮讀者介紹國內外專傢。學者關於國際營銷的各種見解和研究成果，(4)注意擴大所適用行業的範圍，本書所舉實例，除瞭廣泛涉及製造業各個行業的國際營銷外，還有不少是講農業和服務業(如金融。保險。旅遊。交通。商業。餐飲業等)國際營銷的，(5)強調要樹立生産要素國際營銷的觀念，增加瞭這方麵的內容，即不但講産品和服務的國際營銷，也講資本。技術。管理。勞務乃至土地資源的國際營銷，在構建廣義國際營銷體係上作瞭一些探索，目的是適應目前世界上生産要素國際營銷日益發展的趨勢，(6)注意緊扣“國際營銷”這個主題，不再重復一般市場營銷或營銷管理或國際企業管理課程應當講也已經講過的某些內容，如一國國內市場的微觀細分。一國國內市場的分銷渠道。國際企業(包括營銷)的計劃和控製等，以免衝淡主題，(7)注意不同層次教學的需要，如講國際營銷環境，大專生可主要讀第三章，而本科生和研究生可進一步選讀第四章(國際環境)和第五章(本國環境)。希望本書的這些特點能引起讀者的興趣。

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