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目录信息
出版者的话
前言
学会形象生存
形象
一、如何理解形象
二、形象有什么特点
(一)内形象和外形象的对立统一
(二)本真与角色的矛盾统一
(三)丰富性与单纯性的矛盾统一
(四)共性与个性的矛盾统一
三、形象评价
(一)形象评价的目的 实质和内容
(二)形象评价的标准
形象塑造
一、良好的形象
二、最基本的――道德形象
(一)自尊尊人
(二)诚信守约
(三)宽以待人
(四)公正清明
三、时代新要求――知识形象
(一)博学而精约
(二)科学合理的知识构成
(三)知识交叉与创新
(四)知识向实践的转化及有效应用
四、当代重视和强调――能力形象
(一)思维能力
(二)心理自控能力
(三)处理人际关系的能力
(四)实践能力 表达能力和审美能力
形象妆饰
一、仪容
(一)仪表要整洁
(二)学会化妆美容
(三)色彩造型美容
二、服饰
(一)服饰的社会性和“TPO”原则
(二)服装的选择
(三)辅件配饰
三、表情、体态
(一)表情
(二)体态
形象传播
一、形象传播的类型与特点
(一)自身传播
(二)传媒传播
二、形象传播的作用原理和特点
(一)形象为传播提供的条件和依据
(二)传播作用发生的机制和原理
三、形象传播的原则与控制
(一)塑造形象与传播形象的统一
(二)针对公众和相互关系进行形象定位
(三)传播环境、背景
(四)合于法纪,讲究文明
(五)加强艺术性 创新性和系统性
运用大众传播
一、印刷媒体
(一)报纸
(二)杂志
(三)图书
(四)其它印刷媒体
二、电子媒介
(一)广播
(二)电视
(三)互联网
三、其它媒体
(一)焦点广告媒体
(二)户外媒体
(三)交通媒体
四、传媒的综合运用
(一)传媒的互补作用
(二)传媒的组合
形象传播的多样化
一、制造新闻
二、娱乐竞赛活动
三、赞助活动
(一)实施赞助的目的
(二)赞助原则
(三)赞助方向
(四)需注意的问题
四、庆典活动
(一)庆典活动传播的特点
(二)庆典活动传播的要求
(三)注意事项
(四)庆典活动的类型
五、社交联谊活动
六、新闻发布会、记者招待会
七、座谈会
八、危机公关活动
(一)弄清危机原因,积极化解
(二)注意构建公众防护体系
(三)危机发生后的对策
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
我发现作者在全书中反复强调的,是一种“动态平衡”的艺术,这贯穿了从个人品牌到企业品牌的方方面面。它不像一本教你如何“建立”形象的书,更像是一本教你如何“维护”和“迭代”形象的工具箱。例如,在探讨组织文化与外部形象一致性时,作者引用了大量跨界研究,从社会学的人群压力理论到神经科学中关于认知失调的研究,来解释为什么“表里不一”的组织最终会被市场所抛弃。书中提出的“形象红利衰减模型”非常具有警示意义,它指出一旦一个形象的优势被市场同质化模仿后,其带来的正面效益就会迅速下降,因此必须提前布局下一轮差异化。这种超越了传统市场营销学框架的视野,让这本书具有了更持久的阅读价值。它迫使我思考的不是“我该怎么被别人看”,而是“我希望我的存在对世界产生什么样的、可持续的影响”,格局瞬间被打开了。
这本书的文字风格给我的感觉是那种老派的、带着一丝哲学思辨意味的英式幽默,非常耐人寻味。它不是那种大白话式的“成功学”,而是更注重深度思考。其中穿插了一些关于“符号学”在形象构建中作用的探讨,比如探讨“颜色”、“字体”乃至“企业建筑风格”如何潜意识地向外界传递关于组织性格的信号。比如,书中提到一个关于老牌奢侈品如何通过微妙地降低产品稀有度来避免“品牌老化”的策略,这个分析角度非常刁钻。它探讨的不是如何让品牌更年轻,而是如何让品牌在保持其历史厚重感的同时,依然能吸引新一代消费者。这种对细节的极致挖掘,让这本书的阅读体验提升了好几个档次。我感觉自己仿佛在进行一场关于“感知心理学”的速成学习,它让我开始用一种全新的、充满洞察力的眼光去审视我日常接触到的所有品牌和公众人物的形象呈现,发现背后隐藏着无数精心设计的“视觉陷阱”和“情感锚点”。
这本《形象塑造与传播》的封面设计倒是挺引人注目的,采用了一种非常现代的、带有几何线条的构图,色彩上选择了沉稳的深蓝和明快的亮黄进行对比,给人一种专业且富有活力的感觉。我原本以为内容会是那种传统公关书籍的套路,充斥着大量的理论模型和枯燥的案例分析。但翻开内页后,才发现作者在叙事方式上确实花了不少心思。它不是那种堆砌术语的教科书,更像是一位经验丰富的行家在跟你娓娓道来,分享他多年行走江湖的“独门秘籍”。比如,书中有一章专门讲“非语言线索的微妙力量”,作者没有仅仅停留在微笑、眼神接触这类基础层面,而是深入探讨了在不同文化背景下,肢体语言如何影响信息传递的准确性,甚至提到了通过微表情捕捉受众的真实情绪反馈,这部分内容对我这个经常需要进行跨文化交流的人来说,简直是醍醐灌顶。我尤其欣赏它引入的“情境适应性”原则,强调在信息爆炸的时代,任何固定不变的形象策略都注定会失败,必须像水一样流动,时刻根据环境变化调整自身的“波段”。这种前瞻性的观点,远超出了我预期的那种基础传播学范畴,让人耳目一新。
老实说,这本书最让我惊喜的是它对“负面形象管理”的讨论,这往往是许多同类书籍会避开或草草带过的地方。作者的态度非常坦诚和务实,他没有贩卖“零失误”的幻想,而是直面了危机公关的残酷现实。书中提供了一个详细的“应急反应时间轴”模型,将危机处理分为感知期、爆发期和修复期,并在每一个时间节点上明确了信息发布的优先顺序和语气调性。我特别喜欢它提倡的“透明度悖论”理论,即在某些特定危机下,过度的透明反而会加剧恐慌,而适度的、有策略的“信息控制”才是稳住阵脚的关键。这需要极高的判断力和专业素养。这本书的价值就在于,它没有提供标准化的“道歉模板”,而是教你如何根据危机性质、利益相关者复杂程度以及品牌长期战略,去定制一套最符合当下情境的“止损方案”。读完这部分,我感觉自己面对突发状况时,内心的慌乱感明显降低了许多,多了一份沉着的应对思路。
读完这本书后,我最大的感受是,它成功地将原本抽象的“形象”概念落地,变成了一套可以拆解、可以执行的系统工程。这本书的结构安排非常精妙,它没有急于展示如何“包装”一个人或一个组织,而是花了相当大的篇幅去探讨“内在基石”的构建——也就是核心价值和差异化定位的挖掘。作者强调,没有坚实的内在支撑,任何外在的“光鲜亮丽”都不过是脆弱的泡沫。书中举了一个关于某科技公司从默默无闻到行业领导者的案例分析,这个分析极其细致,不仅仅关注了他们推出的明星产品,更着重剖析了他们在危机公关中如何坚守长期承诺,从而赢得了消费者的长期信任。这让我深刻理解到,真正的形象塑造,是一场马拉松,而不是百米冲刺。此外,书中对“传播渠道的碎片化应对”部分的处理,也非常到位。它没有盲目推荐所有新兴平台,而是提供了一个基于目标受众画像的“渠道效能评估矩阵”,帮助读者理性判断资源投放在哪里才能产生最大的杠杆效应,逻辑严密,实操性极强,让人读完就想立刻拿来应用。