本书以调查研究在广告动作中的应用为核心内容。第一版出版于1997年，很快因其对广告调查理论的全面阐述和实际操作方法的详尽解说而深获认同，被广泛用作大专院校相关课程教材和广告公司内部培训资料。
第二版结合作者最新研究成果和实践经验，对广告调查角色与作用、调查方法、方案设计和流程、数据分析、调查报告撰写等环节具体操作的阐述更加系统和深入，同时融入了国际上的最新观点和方法，使本书内容更加丰富，更具指导意义。
第二版还新增了三个典型的广告调查范例，并结合范例，介绍广告内容分析、流通与消费研究、满意度与顾客行为研究的思路和方法。
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龙媒书选之一，走实证的路线。
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