具体描述
《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》兼顾消费、媒介、广告三个领域，在延续城市居民消费行为研究的同时，重点关注居民的广告接触情况。报告列举了涉及城市居民日常生活的73种商品和服务的消费情况，比较了电视、广播、报纸、杂志、网络五种媒介不同接触频率人群消费各种产品和服务的差异。本次研究的重要成果——“广告接触指数” 是对广告接触程度的综合测量指标，搭建了不同类别广告横向比较的平台。报告对城市居民广告接触率和广告接触时间的测定填补了广告测定研究领域的空白。
《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》既展现出居民消费行为和媒介接触的全景，也首次勾勒出居民接触各类广告的概貌，是解读城市消费者的数据指南。报告中列出的关于广告接触的各种指标对企业和广告公司综合运用多种媒介进行广告投放具有重要的参考价值。
本次研究在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州六城市中进行，综合运用了CATI电话调查、网络调查、邮寄调查等多种调查方式，科学客观的调查方法保证了调查结果的真实可靠。
该报告由中国广播电视出版社出版，中国传媒大学广告学院IMI（创研）市场信息研究所编辑发行，主编：黄升民、丁俊杰、黄京华。
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《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》这个题目，立刻勾起了我对那个特定年份的消费市场的回忆。2008年，对于中国来说，是意义非凡的一年，既有奥运会的辉煌，也有全球金融危机的阴影。在这样的宏观背景下，城市居民的消费行为必然呈现出复杂而多元的特点。我特别想知道，报告是如何捕捉到这些复杂性的。例如，在经济不确定性增加的情况下，消费者是倾向于保守消费，还是依然保持旺盛的购买力？报告中对于“消费行为”的定义，是否也包含了非物质消费，比如文化娱乐、旅游休闲等方面的支出？在广告接触方面，2008年的广告业态与现在有着显著的区别。电视广告依然强势，报纸杂志的广告影响力也不容忽视，而互联网广告则处于一个快速增长的阶段。我非常好奇，报告是如何衡量不同广告渠道的效果的？它是否区分了不同类型的产品或服务，其适用的广告渠道和消费者反应有何不同？例如，快消品和耐用品的广告策略，是否会因此而有天壤之别？我也希望能看到报告中对消费者广告认知的分析，比如，在面对琳琅满目的广告时，消费者是如何辨别信息真伪，又如何形成对品牌的初步印象的？如果报告能提供一些具体的案例，比如某个品牌的广告投放是如何成功的，或者又是如何遭遇失败的，那将更加生动和具有参考价值。这本书的研究，无疑为我们理解中国城市消费者的行为模式提供了一个重要的历史切片。
评分这本书的问世，无疑为我们理解当下社会发展中一个至关重要的侧面——城市居民的消费行为提供了极其宝贵的洞察。报告的作者团队，通过严谨的数据收集和深入的分析，仿佛为我们打开了一扇窗，让我们得以窥见城市居民在日常生活中是如何做出购买决策的。我特别感兴趣的是，报告是如何将宏观的消费趋势与微观的个体行为进行连接的。例如，在“2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告”的框架下，我期待能看到对不同城市群体的细致划分，比如不同年龄段、收入水平、教育背景的居民，他们的消费偏好究竟存在哪些差异？这种差异又如何受到时代背景，特别是2008年这一特殊年份的经济环境、社会思潮等因素的影响？报告中对于广告接触的研究，我更是充满了好奇。在那个年代，各类广告形式——电视、报纸、杂志、户外广告，甚至 nascent 的互联网广告，是如何交织影响着消费者的决策路径？作者是否探讨了不同广告媒介的有效性，以及它们在塑造品牌认知和驱动购买意愿方面的独特作用？我特别希望了解，当消费者面对海量的广告信息时，他们是如何筛选、评估并最终作出选择的？报告中是否提供了具体的案例分析，来佐证其理论模型？例如，某个特定行业的消费行为，或者某种商品的广告投放策略，是如何与消费者的实际反应相匹配的？这种基于实证的研究，对于营销从业者、政策制定者，乃至每一个想要更深入了解自己和他人消费心理的读者来说，都具有不可估量的价值。读完这本书，我相信我能对“消费”这个看似简单却又极其复杂的概念，有一个更为深刻和多维度的理解。尤其是在2008年这个充满变革的年份，其研究成果的时代意义更是不言而喻。
评分这本书的问世，让我对2008年那个充满经济动荡与社会变革的时代，有了更深层次的理解。报告的题目“2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告”就直击了核心问题。作为一个对市场动态和消费者心理充满好奇的读者，我最想知道的是，作者是如何将宏观的经济环境与微观的个体消费决策联系起来的。2008年，全球金融危机的影响开始显现，这无疑会对城市居民的消费信心和支出意愿产生一定影响。报告是否深入分析了这种外部冲击是如何具体体现在不同城市居民的消费行为上的？例如，是否观察到奢侈品消费的下滑，或者对必需品的需求增加？在广告接触方面，2008年是一个广告媒介多元化加速发展的时期。电视、报纸、杂志依然是重要的传播渠道，而互联网广告，特别是搜索引擎营销和门户网站的展示广告，开始崭露头角。我非常想了解，报告是如何衡量这些不同广告形式对消费者决策的影响力的。它是否区分了不同年龄段、不同教育程度的消费者，他们对不同广告媒介的接触习惯和偏好？是否也探讨了广告的创意、频率、以及投放时机，这些因素是如何共同作用，最终影响消费者的购买意愿的？我期待书中能提供一些翔实的案例分析，比如，某个在2008年成功进行广告营销的品牌，其背后的策略是什么？又或者，某个广告活动是如何引发消费者争议的？这种基于数据的深入分析，对于我们理解当时的广告市场生态和消费者行为模式，无疑具有极高的参考价值。
评分这本书的标题就点明了其核心关注——“2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告”。读到这个题目，我脑海中立刻浮现出2008年那个充满活力的年代，中国经济正在经历高速发展，城市化进程加速，居民的消费能力和消费观念也随之发生着深刻的变化。报告在这样的背景下展开研究，其历史价值和现实意义不言而喻。我特别好奇的是，报告是如何界定“城市居民”的？是仅仅指一二线大城市，还是也包含了部分快速发展的二三线城市？因为不同城市的发展水平和居民的消费习惯差异是巨大的。作者是否对这些差异进行了细致的分析？比如，一线城市居民的消费可能更趋于品牌化、个性化，而二三线城市居民的消费可能更注重实用性和性价比。报告在广告接触方面，是否也区分了不同类型的广告？例如，电视广告、平面广告、户外广告、以及初具规模的网络广告，它们在2008年分别扮演了怎样的角色？消费者对这些不同形式的广告，其接受程度、信任度以及转化效果又有多大的差异？我设想，本书的作者一定进行了大量的实证调查，通过问卷、访谈等方式，收集了海量的一手数据。这些数据是如何被整合、分析，并最终提炼出具有普遍意义的结论的？我尤其关注报告中是否涉及了对消费者购买决策过程的剖析，比如，在看到某个广告后，消费者会经历哪些心理变化，才会最终产生购买行为？这种对“从看到广告到买到东西”这个链条的深度解析，将是本书最具吸引力的地方之一。
评分《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》这个标题，直接勾勒出了一个充满时代气息的研究主题。2008年，对于中国而言，是经济高速发展、社会转型加速的重要节点。城市居民的消费能力和消费观念都在经历着深刻的变革。报告的研究，仿佛是一幅精密的时代画卷，为我们展现了当时城市消费者的生活图景。我特别关注报告中关于“消费行为”的细致描绘。是否能看到不同社会经济阶层、年龄群体，甚至是性别群体之间，在消费偏好、购买决策和品牌选择上的显著差异？2008年，随着经济的发展，消费升级的趋势是否已经开始显现？例如，对品质、健康、环保等概念的关注度是否有所提升？在“广告接触”方面，那个年代的广告业态与现在相比，既有共性也有显著的不同。电视广告依然占据主导地位，但互联网广告的崛起预示着未来的方向。报告是如何分析不同广告媒介的传播效果和影响力？它是否探讨了广告创意、信息传递方式，甚至投放时机，这些因素如何共同作用，影响消费者的最终购买决策？我非常期待书中能够提供一些具体的案例分析，来佐证其理论。例如，某个在2008年推出的新产品，是如何通过精准的广告投放，迅速打开市场局面的？或者，某个广告活动是如何引发了消费者的广泛讨论，并最终转化为销售业绩的？这类基于实证的研究，无疑为我们理解中国城市消费者的行为模式，提供了宝贵的洞察。
评分当我翻开《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》这本书时，我首先被其研究的深度和广度所吸引。作者并没有停留在表面的消费现象描述，而是深入挖掘了其背后的驱动因素。我尤其关注报告中关于“广告接触”与“消费行为”之间关联性的探讨。在2008年，信息传播渠道与现在相比，呈现出截然不同的格局。电视和报纸仍然占据着主导地位，而互联网广告的兴起则预示着未来的趋势。报告是如何在这种多媒介环境下，分析不同广告形式对消费者心理和购买决策的影响？它是否区分了不同类型消费者对不同广告媒介的敏感度？例如，对于年轻一代，互联网广告的冲击力是否已经开始显现？而对于中老年群体，传统媒体的广告又是否仍然具有强大的号召力？我期待书中能提供一些量化的数据来支持这些论点，比如广告曝光频率与购买意愿之间的相关性，或者不同广告创意风格所带来的不同转化率。此外，报告中对于“消费行为”的研究，是否也触及了消费者购买决策的过程模型？从信息搜集、评估权衡，到最终的购买和购后行为，广告在其中扮演了怎样的角色？报告是否也探讨了品牌忠诚度、口碑传播等因素，以及它们如何与广告接触相互作用？我设想，本书的作者很可能通过详实的案例分析，来阐释这些复杂的互动关系。比如，针对某个消费品类，分析其在2008年的广告投放策略，以及消费者对这些广告的反应，最终是如何转化为实际的销售数据的。这种细致入微的研究，不仅能帮助我们理解2008年中国的消费市场，更能为我们洞察未来消费趋势提供重要的启示。
评分这本书的标题“2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告”立刻吸引了我，因为它触及了一个充满活力和变革的时代——2008年的中国。那一年的中国，经济高速发展，城市化进程加速，城市居民的生活方式和消费观念都在发生着翻天覆地的变化。我非常好奇，报告是如何深入剖析这一转变的。首先，关于“城市居民消费行为”的研究，我期待能看到对不同城市类型、不同收入群体、不同年龄段居民的消费特征的细致描绘。比如，在2008年，是哪些品类的商品受到了城市居民的热捧？他们的消费决策是如何受到经济环境、社会文化以及个人价值观的影响的？是否已经出现了消费升级的迹象，比如对品牌、品质、健康和环保的关注度在提升？其次，在“广告接触”方面，2008年的广告市场呈现出一种多媒介共存的局面。电视广告依然占据主导，报纸杂志的广告影响力也不容忽视，而互联网广告则开始快速发展，成为一股不可忽视的力量。报告是如何衡量这些不同广告形式对消费者信息获取、品牌认知和购买决策的影响力的？它是否区分了不同类型的产品和服务，以及它们所适合的广告渠道和传播策略？我非常希望书中能够提供一些具体的案例分析，来展示2008年中国城市消费者是如何被广告所影响的。例如，某个在当年通过精准的广告投放，获得了巨大成功的品牌，其背后的营销逻辑是什么？或者，某个具有争议性的广告活动，是如何引发公众讨论，并间接影响了消费者的购买行为的？这种基于实证的研究，无疑能为我们理解那个时代的中国消费市场，提供宝贵的洞察。
评分当我拿起《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》这本书时，我的脑海中立刻浮现出2008年那个既充满机遇又伴随挑战的年份。那一年的中国，经济蓬勃发展，城市化进程加快，城市居民的生活方式和消费习惯也随之发生着深刻的演变。报告的研究，无疑为我们理解这一关键时期的中国城市消费市场提供了极为重要的线索。我特别想知道，报告是如何界定“城市居民”的？是仅仅局限于一线大城市，还是也涵盖了快速崛起的二三线城市？因为不同城市的发展水平和居民的消费能力、偏好差异是巨大的。在“消费行为”方面，作者是否深入分析了2008年中国城市居民在不同消费领域，如食品、服装、住房、交通、通讯、文化娱乐等方面的支出结构和变化趋势？例如，随着收入的增长，消费者是否开始更注重品牌、品质和个性化体验？在“广告接触”方面，2008年的广告传播格局与现在大不相同。电视广告依然强势，报纸杂志的广告影响力不容小觑，而互联网广告则处于一个快速增长的爆发期。我非常好奇，报告是如何评估不同广告渠道对消费者购买决策的影响力的？它是否区分了不同年龄段、教育背景、收入水平的消费者，他们对不同广告形式的偏好和接受程度？是否也探讨了广告的创意、信息内容、以及投放频率等因素，是如何影响消费者对品牌的认知和购买意愿的？我非常期待本书能提供一些具体的案例分析，来印证其研究结论。比如，某个在2008年成功赢得消费者青睐的商品，其广告策略是怎样的？或者，某个广告活动是如何引发社会热议，并对消费者的购买行为产生了间接影响的？
评分当我看到“2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告”这个书名时，脑海中立刻浮现出2008年那个充满机遇与挑战的时代。那一年，中国正经历着前所未有的经济增长，城市居民的购买力空前高涨，消费观念也在悄然发生着变化。报告的研究，正是抓住了这个关键时期，深入剖析了城市居民的消费行为及其与广告接触的关系。我特别好奇的是，报告是如何定义和划分“城市居民”的？是包括了经济发达的一线城市，还是也涵盖了正在崛起的二三线城市？因为不同区域的消费习惯和偏好差异巨大。此外，关于“消费行为”，报告是否也区分了不同层级的消费需求？比如，从基本生活必需品的购买，到对品质生活、个性化体验的追求？在广告接触方面，2008年的广告市场可谓是百花齐放。电视广告依然是主流，报纸和杂志广告也占据一席之地，而互联网广告则开始快速渗透。我非常想知道，报告是如何衡量不同广告形式对消费者决策的影响力的。它是否研究了广告的频率、创意、以及投放渠道对消费者认知和购买意愿的改变？是否也探讨了消费者在面对大量广告信息时，是如何进行筛选和判断的？我设想，本书的作者一定通过详实的调研数据，揭示了2008年中国城市消费者行为的独特之处。例如，某个品类的产品，在当年是如何通过有效的广告策略，快速赢得市场份额的？或者，某个广告活动是如何引发社会热议，并间接影响了消费者的购买行为的？这些深入的分析，对于理解当下的消费市场，也具有重要的借鉴意义。
评分《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》这个标题，直接触及了我一直以来对消费心理和市场营销的浓厚兴趣。2008年，中国经济正处于一个关键的转型时期，城市居民的生活水平显著提高，消费模式也日趋多样化。报告的研究，无疑为我们提供了一个宝贵的窗口，让我们能够一窥那个时代城市消费者的真实画像。我特别关注报告中对“广告接触”的研究。在那个年代，电视仍然是许多家庭获取信息的主要渠道，报纸杂志也依然有着相当的影响力，而互联网广告则开始显露其潜力。作者是如何评估不同广告媒介的有效性？他们是否区分了不同类型的产品或服务，其所适用的广告渠道和消费者反应有何差异？例如，对于奢侈品，电视广告和高端杂志广告的投放效果，与针对大众消费品的广告策略，会有多大的不同？我也很想知道，报告是否探讨了广告是如何影响消费者的品牌认知和忠诚度的。在信息爆炸的时代，消费者是如何在众多品牌中做出选择的？广告的创意、情感诉求，以及是否与消费者自身价值观产生共鸣，这些因素在2008年的中国城市消费者身上，扮演了怎样的角色？我非常期待书中能够提供一些具有代表性的案例，来佐证其研究结论。比如，某个在2008年脱颖而出的品牌，其广告策略是如何精准地捕捉到城市居民的消费需求？或者，某个针对特定城市群体的广告活动，是如何取得显著成效的？这类具体而生动的分析，无疑将使本书的价值倍增。
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