具体描述
《市场营销学》力图将市场营销学理论与现代市场营销实践紧密结合起来，在广泛吸收国内外市场营销最新资料和科研成果的基础上，从管理决策的角度，系统地阐述了现代市场营销管理活动的全过程。全书共14章，全面介绍了市场营销的理论、方法和技术；介绍了营销观念的新发展、营销的环境和市场调查与预测的方法；阐述了目标市场策略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略及服务市场营销等，在注重理论与实践相结合、确保理论体系完整的基础上，强调了其实用性和可操作性。每章都附有学习目标和丰富的习题，以供读者使用。《市场营销学》体系完整、内容丰富、条理清楚、观点新颖。可作为在校本科生市场营销学教材，还可作为工商管理（MBA）、企业管理研究生的教材，也适合企业经营管理人员自学或在职培训使用。
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读后感
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用户评价
这本书给我的感觉就像是打开了一扇通往全新世界的大门。在读之前，我对市场营销的理解非常片面，觉得就是广告、就是推销。但这本书完全颠覆了我的认知。作者从最根本的“什么是市场”开始讲起，循序渐进地引导读者去理解“市场营销”的本质和价值。我特别喜欢它在阐述“价值创造”时，不仅仅是讲产品的功能，更是强调了通过营销活动，如何为消费者、为企业、为社会创造多方面的价值。这种宏观的视角让我对市场营销有了更深层次的理解。书中对于“客户关系管理”的论述也让我印象深刻，它强调了长期客户关系的重要性，以及如何通过个性化服务和持续的价值提供来留住客户。这与我之前“一次性销售”的观念截然不同。作者还用了很多篇幅来讲解“市场调研”的重要性，以及如何进行有效的市场调研。我之前一直觉得市场调研很神秘，但这本书把它分解成了可操作的步骤，让我觉得并不遥远。例如，在讲到“问卷设计”时，作者给出了非常具体的指导，让我明白一个好的问卷需要考虑哪些要素，如何避免偏差。而且，这本书的内容非常具有前瞻性，在谈到“数字营销”和“社交媒体营销”时，作者不仅介绍了相关的理论和工具，还分享了很多最新的实践案例，让我感受到了市场营销的时代发展。我尤其喜欢作者在探讨“营销伦理”时的审慎态度，他强调了在追求商业利益的同时，也要承担起相应的社会责任。这种对营销的全面、深刻的解读，让我对这个行业有了全新的认识，也更加坚定了自己学习和探索的决心。
评分这本书的封面设计就给人一种专业、严谨的感觉，深蓝色调配上金色的书名，沉稳而不失格调。翻开第一页，我就被它清晰的排版和流畅的语言所吸引。作为一个对市场营销一直充满好奇，但又觉得它有些高深莫测的普通读者，这本书给了我一个绝佳的切入点。作者在开篇就用非常生活化的例子，比如我们每天看到的广告、超市里的陈列，来解释什么是市场营销，这让我立刻感到亲切，仿佛 Marketing 就在我们身边，触手可及。书中的概念讲解深入浅出，不会因为理论的复杂而让人望而却步。例如，在讲到“目标市场”时，作者并没有直接抛出晦涩的定义，而是通过分析一家咖啡连锁店如何根据不同人群的需求来调整产品和营销策略，让我深刻理解了“精准营销”的重要性。而且，书中穿插了很多真实的企业案例，这些案例的分析都非常透彻，让我看到了理论是如何在实践中发挥作用的，也学到了很多实用的分析方法。不仅仅是理论知识的堆砌，这本书更注重培养读者的市场洞察力。它教我如何去观察消费者行为，如何去理解市场趋势，如何去分析竞争对手。读完这本书，我感觉自己看待周围的世界的方式都发生了微妙的变化，以前只是“看见”，现在则能“理解”背后的营销逻辑。书中的语言也很精炼，没有一句废话，每一段文字都充满了信息量。我特别喜欢作者在解释“4P营销组合”时，不仅仅是罗列产品、价格、渠道、促销，而是详细阐述了这四个要素如何相互关联、相互影响，共同构建一个成功的营销策略。这本书让我明白了，市场营销并非只是简单的销售技巧，而是一门科学，更是一门艺术。它需要洞察力、策略性、创造力，以及对人性和社会的深刻理解。这本书就像一位经验丰富的老者，循循善诱地引导我一步步走进市场营销的殿堂，让我看到了它的广阔与深邃。
评分拿到这本书的时候，我本来抱着一种“大概了解一下”的心态，毕竟市面上关于市场营销的书籍已经很多了。但这本书的出现，让我眼前一亮。它不是那种枯燥的理论堆砌，而是将市场营销的知识融入了生动的故事和鲜活的案例之中。作者的叙事风格非常吸引人，他能够用非常平实的语言，将复杂的市场营销概念解释得清清楚楚。我尤其喜欢他对于“品牌故事”的解读，他认为每一个成功的品牌背后都有一个引人入胜的故事，而这个故事就是连接消费者与品牌最好的桥梁。这让我开始重新审视我所接触到的各种品牌，发现它们背后确实都有着各自独特的叙事。书中在讲述“市场细分”和“目标市场选择”时，运用了大量的实际例子，比如分析不同饮料品牌是如何针对不同消费群体进行产品开发和营销推广的。这些案例的分析都非常到位，让我能够清晰地看到市场营销的逻辑链条。而且，这本书的内容非常系统化，从宏观的市场环境分析，到微观的消费者洞察，再到具体的营销策略制定和执行，每一个环节都覆盖得非常全面。我特别喜欢作者在探讨“竞争策略”时，不仅介绍了波特的五力模型，还结合了当下市场的一些竞争案例，分析了不同企业是如何在激烈的市场竞争中找到自己的生存之道。这本书让我明白，市场营销并非是一种单一的技能，而是一个融合了心理学、社会学、经济学甚至艺术的综合性学科。它需要我们具备敏锐的市场洞察力，以及创造性的思维。读完这本书，我对市场营销的理解不再是零散的知识点，而是形成了一个完整的体系。
评分在我看来，这本书最值得称赞的地方在于，它能够将市场营销的复杂概念，用非常直观、形象的方式呈现出来。作者在开篇就强调了“以客户为中心”的理念，并且围绕这个核心，层层深入地阐述了市场营销的各个环节。我特别喜欢他在讲解“客户细分”时，用到的那些生活中常见的品牌作为例子，比如分析一家服装品牌是如何根据消费者的性别、年龄、消费能力等因素，将目标客户群体进行划分，并针对性地推出不同风格和价格的产品。这样的解读方式，让我瞬间就理解了“市场定位”的含义，并且能够举一反三，去分析我所接触到的其他品牌。书中关于“品牌建设”的论述也让我受益匪浅。作者详细阐述了品牌识别、品牌价值、品牌忠诚度等关键要素，并强调了品牌故事和品牌体验的重要性。他分享了许多成功的品牌营销案例，让我对如何建立一个有吸引力的品牌有了更深的认识。而且，这本书的语言风格非常流畅、自然，没有那种生硬的学术腔调，读起来非常轻松愉悦。我尤其喜欢作者在探讨“营销传播”时，是如何分析不同传播渠道的特点和优势，以及如何选择最适合企业的产品和目标市场的传播方式。这让我明白了，有效的沟通是营销成功的关键。总而言之，这本书不仅仅是一本关于市场营销的书，更像是一位经验丰富的导师，用他丰富的实践经验和深刻的理论洞察，手把手地教会我如何去思考和实践市场营销。
评分在我看来，这本书的魅力在于它能够将看似繁杂的市场营销理论，用一种非常系统化、逻辑化的方式呈现出来，让即便是初学者也能快速掌握核心概念。作者在内容编排上非常用心，从市场调研、消费者行为分析、产品策略、定价策略，到渠道管理、品牌建设，再到营销传播和效果评估，每一个章节都如同一个独立的学习模块，但又能够完美地衔接，形成一个完整的知识体系。我尤其欣赏作者在探讨“市场调研”时，不仅仅是介绍了问卷调查和访谈等方法，还强调了数据分析的重要性，以及如何从海量的数据中提炼出有价值的洞察。这让我意识到，市场营销的成功离不开科学的数据支撑。书中关于“品牌管理”的章节也非常精彩，作者深入剖析了品牌定位、品牌资产、品牌延伸等关键概念，并结合了众多知名品牌的案例，让我对如何建立一个强大而有吸引力的品牌有了更清晰的认识。例如，他分析了某个快消品牌如何通过持续的品牌形象塑造和用户互动，在消费者心中建立起不可替代的地位。而且，这本书的内容非常注重理论与实践的结合，作者不仅讲解了理论模型，还提供了大量的案例分析和实践指导，让我能够将学到的知识运用到实际工作中。我特别喜欢他在讲解“整合营销传播”时，强调了不同营销渠道之间的协同作用，以及如何通过统一的品牌信息来增强传播效果。读完这本书，我对市场营销的理解不再是停留在表面，而是有了一个更全面、更深入的认知，并且学会了如何从战略层面去思考营销问题。
评分当我拿到这本书，第一反应是它的厚度。我预想这将是一本需要花费大量时间和精力去啃读的学术著作。然而，当我真正开始阅读，却被它极强的逻辑性和条理性所折服。作者显然是一位深谙教学之道的高手，他将复杂的市场营销理论分解成了一个个易于理解的模块，并且层层递进，环环相扣。从最基础的市场定义，到消费者行为分析，再到品牌建设、产品策略、定价策略、分销渠道，以及各种推广方式，每一个环节都衔接得非常自然。我尤其欣赏作者在探讨“消费者行为”时，没有停留在表面，而是深入剖析了影响消费者购买决策的心理因素、社会因素、文化因素等等，并提供了相应的分析框架。这让我认识到，理解消费者是市场营销的基石，任何营销活动都必须以消费者为中心。书中的图表和模型也非常实用，很多复杂的概念通过可视化呈现，一下子就变得清晰明了。比如，关于“SWOT分析”的讲解，不仅有清晰的图示，还有详细的步骤指导，让我立刻就想拿起笔来，为自己熟悉的公司做一次SWOT分析。而且，这本书的理论基础非常扎实，作者引用了大量的学术研究和经典的市场营销理论，这使得这本书的内容更具权威性和深度。但同时，它又避免了过于学术化的语言，使得普通读者也能轻松理解。作者在讲述“品牌定位”时，举了一个非常经典的案例，分析了某个品牌如何通过精准的市场定位，在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立起独特的品牌形象。这个案例的分析让我受益匪浅，让我明白了品牌定位不仅仅是关于“是什么”，更是关于“为什么”以及“为谁”。这本书让我对市场营销的认识从“零散的知识点”转变为“系统的理论体系”，对整个营销流程有了更清晰的认知，也学会了如何从宏观和微观两个层面去思考营销问题。
评分这本书的价值，我认为主要体现在其“接地气”的风格和“实操性”的指导。作为一个对市场营销充满兴趣，但缺乏实际经验的读者，我最看重的是能够学到一些真正能够用得上、并且容易理解的知识。这本书恰恰满足了我的需求。作者在开篇就强调了市场营销的核心在于“满足消费者需求”，并且围绕这个核心，展开了对各个营销环节的阐述。我特别喜欢他在讲解“产品生命周期”时，用到的那些我们日常生活中随处可见的产品作为例子，比如从新产品的推出到成熟期的辉煌，再到衰退期的挑战，这些都让我感到非常亲切，也更容易理解产品的市场演变过程。书中关于“定价策略”的论述也让我大开眼界，不仅仅是简单的成本加成，而是深入分析了消费者对价格的认知、竞争对手的定价以及市场供需关系对定价的影响。作者还分享了一些心理定价的技巧，这让我觉得非常有启发性。而且，这本书的排版和设计都非常友好，大量的图表和表格让复杂的数据和理论变得可视化，易于记忆和理解。我尤其喜欢作者在探讨“促销策略”时，不仅介绍了广告、公关、销售促进等传统方式，还详细讲解了如何利用数字营销和社交媒体来有效地触达消费者。这些内容都非常具有时效性，能够帮助我跟上市场营销的最新发展。总而言之，这本书不仅仅是一本关于市场营销的书，更像是一位经验丰富的导师，用他丰富的实践经验和深刻的理论洞察，手把手地教会我如何去思考和实践市场营销。
评分这本书给我的惊喜在于，它不仅教授了市场营销的“是什么”，更重要的是，它教会了我“如何去做”。作者在讲解“市场分析”时，不仅仅是罗列了一些分析工具，而是非常详细地阐述了如何利用这些工具去发现市场机会、识别市场威胁，并制定相应的策略。我尤其喜欢他在讲解“PESTEL分析”时，是如何结合实际案例，分析宏观环境的变化对企业营销策略的影响。这让我意识到，任何营销活动都必须放在宏观的社会、经济、技术等环境中去考量。书中关于“产品策略”的论述也让我印象深刻，作者深入分析了产品生命周期、产品组合、品牌延伸等概念，并提供了相应的营销建议。他强调了“产品创新”的重要性，并且分享了一些成功的创新案例，让我对产品在市场中的角色有了更深的理解。而且，这本书的语言风格非常直接、有力，没有多余的修饰，每一句话都充满了信息量。我特别喜欢作者在探讨“渠道策略”时，是如何分析不同分销渠道的特点和优势，以及如何选择最适合企业的产品和目标市场的渠道。这让我明白了，渠道选择对于营销的成功至关重要。读完这本书，我对市场营销的理解不再是零散的知识点，而是形成了一个完整的思维框架，并且能够运用这些知识去分析和解决实际问题。
评分这本书的特点在于，它能够将市场营销的理论知识，与鲜活的市场实践紧密结合，为读者提供一套系统化、操作性的学习指南。作者在讲解“市场调研”时，不仅仅是介绍了问卷设计和数据分析等方法，还非常注重强调了如何从消费者行为和市场趋势中发现潜在的机会。我尤其喜欢他在讲解“目标市场选择”时，是如何分析不同市场的吸引力，以及如何评估企业自身的能力来选择最适合的目标市场。这让我意识到，成功的营销首先要找准方向。书中关于“产品开发”的论述也让我印象深刻，作者深入分析了产品生命周期、产品差异化、产品创新等概念，并提供了相应的营销策略。他强调了“用户体验”的重要性，并且分享了一些成功的用户体验设计案例，让我对产品在市场中的角色有了更深的理解。而且，这本书的语言风格非常直接、有力，没有多余的修饰，每一句话都充满了信息量。我特别喜欢作者在探讨“促销策略”时，是如何分析不同促销方式的特点和优势，以及如何选择最适合企业的产品和目标市场的促销活动。这让我明白了，有效的推广是营销成功的保障。读完这本书，我对市场营销的理解不再是零散的知识点，而是形成了一个完整的思维框架，并且能够运用这些知识去分析和解决实际问题。
评分这本书的优点之一，便是它能够将那些高深的理论，通过一个个生动具体的案例，变得触手可及。作者在描述“市场细分”时，并没有直接抛出晦涩的概念，而是举例说明一家女性护肤品公司，是如何根据消费者的年龄、肤质、购买习惯等因素，将市场划分成不同的细分市场，并针对每个细分市场推出不同的产品和营销策略。这样的解读方式，让我瞬间就理解了“精准营销”的含义，并且能够举一反三，去分析我所接触到的其他品牌。书中对于“消费者购买决策过程”的分析也让我受益匪浅。作者详细阐述了消费者从认知需求、信息搜集、方案评估，到购买决策和购后行为的整个过程，并提供了相应的营销策略来影响消费者在每个阶段的行为。这让我明白，营销并非是在消费者购买的那一刻才开始，而是贯穿了整个消费旅程。而且，这本书的语言风格非常流畅，没有那种生硬的学术腔调，读起来非常轻松愉悦。我尤其喜欢作者在探讨“营销组合”时，对“价格”这一要素的深入剖析。他不仅仅是讲了成本、竞争和需求，还详细分析了不同定价策略的心理效应，比如“锚定效应”和“声望定价”，这些都让我感到非常新奇且实用。这本书让我意识到，市场营销是一门既需要理论指导，又需要实践经验的学科，它要求我们不仅要理解消费者，更要理解市场。
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