圖書標籤: 廣告 市場 [專業]-[營銷]-[消費者行為] 2004
发表于2024-09-12
未成年消費群 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
未成年消費者在一定的社會結構、文化背景下屬於未獨立消費群,傢庭的形態和傢庭的社會化意義就顯得如此重要,校園的教育現象、文化現象及全球流行文化對校園的滲透和影響,都對他們的核心價值觀的形成具有極大的影響力。無法抑製的、突齣的自我和成長的煩惱使他們的價值觀如此奇怪和精彩。
在未成年人的世界裏,有言聲稱這是一個沒有英雄的時代,“無英雄主義”的本質其實隻是“英雄”與“偶像”的轉換而已。誰是“意見領袖”?迴答竟然是“我為自己做主!”事實真的如此?為什麼我們的考察的結果顯示:未成年人具有“群體意義的消費決策模式”!鑒於此,我們深入探究對這個群體來說信息傳播的核心是什麼?信息傳播的過程有何獨特性?以至於會形成“群體意義”的認知?分析調查和采集的大量材料,驗證瞭我們初步形成的基本思想。
電通的係統化研究還是比較嚴謹的,也就少瞭些特性,常識理論基礎較多。從營銷傳播的角度看青春期的心理特徵,挺有意思的,除瞭現象歸總,如果能有更深入的理論對實踐的指導,意義便可非凡瞭。
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