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出版者:中国旅游出版社

作者:曹亚克

出品人:

页数:191

译者:

出版时间:2000-4

价格:20.00元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787506417686

丛书系列:

图书标签:

• 服装营销
• 市场营销
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• 营销教程
• 服装零售
• 品牌营销
• 时尚营销
• 消费者行为
• 营销策略
• 服装电商

好的，这是一本名为《品牌视觉识别系统设计实务》的图书简介，旨在提供一个详细、专业且具有实操性的设计指导。 品牌视觉识别系统设计实务 导论：重塑品牌沟通的基石 在当今信息爆炸、视觉主导的商业环境中，一个强大且一致的品牌视觉识别系统（Visual Identity System, VIS）不再是可选项，而是企业生存和发展的核心竞争力。它不仅是企业形象的“面孔”，更是连接产品、服务与目标受众情感共鸣的桥梁。 《品牌视觉识别系统设计实务》是一部深度聚焦于品牌视觉策略、设计执行与系统化管理的专业著作。本书摒弃了空泛的理论说教，转而采用高度实战化的路径，旨在为品牌战略师、资深设计师、市场营销管理者以及视觉传达专业的学生，提供一套从零开始构建、实施和维护全面VIS的系统方法论。 本书的核心理念在于：视觉识别不是孤立的图形创作，而是对品牌核心价值、市场定位和目标群体心理的精确视觉翻译。我们相信，优秀的视觉系统是战略先行、设计落地、管理一致性的统一体。 第一部分：视觉策略的基石——战略先行与市场洞察 任何成功的视觉系统都根植于清晰的品牌战略。本部分将引导读者穿越品牌定位的迷雾，确立设计的战略方向。 第一章：理解品牌资产与视觉需求 品牌基因的挖掘与提炼： 如何通过对企业历史、使命、愿景和核心价值的深度访谈与分析，萃取出品牌最本质的“可视觉化”基因。 市场语境与竞争格局分析： 如何通过竞品视觉分析（Competitive Visual Audit），界定品牌在视觉领域的差异化机会点，避免陷入同质化泥潭。 目标受众的视觉心理画像： 探讨不同文化、年龄层和消费习惯的群体对色彩、字体、形态的心理反应，确保视觉语言的有效抵达。 第二章：视觉识别系统的战略定位 主视觉方向的确定： 从抽象的概念到具体的视觉方向陈述（Visual Direction Statement），指导设计师如何选择主要的风格基调（如：极简主义、复古情怀、科技感等）。 品牌个性与视觉语汇的映射： 如何将“稳重”、“创新”、“亲和力”等非物质的品牌特质，转化为可操作的设计元素（如线条粗细、图形的几何复杂度）。 跨文化敏感性考量： 针对全球化品牌，系统分析色彩、符号在不同地域文化中的禁忌与偏好，实现全球一致性与地方适应性的平衡。 第二部分：核心视觉元素的深度构建与应用 本部分深入探讨构成视觉识别系统的五大核心元素，强调其内在的逻辑关联和可延展性。 第三章：标志（Logo）的策略性设计与演化 标志形态的分类与选择： 详尽解析文字标志（Logotype）、图形标志（Symbol）、字母缩写（Monogram）及其组合标志的优劣势与适用场景。 结构逻辑与延展性测试： 如何设计一个在不同媒介（从网站图标到巨幅广告牌）上都能保持清晰度和辨识度的标志。着重讲解负空间、黄金比例在标志设计中的应用。 标志的动态化处理： 探讨现代品牌中标志在数字界面（如App启动页）中的动画化、交互化设计原则。 第四章：色彩系统的科学构建 品牌主色与辅助色的系统矩阵： 不仅仅是选择颜色，更是建立一套科学的色彩使用层级，确保色彩在不同情境下的情绪传达准确性。 色彩的数字与印刷标准： 详细解析 Pantone、CMYK、RGB、HEX 之间的精确转换流程和校准方法，确保全球色彩的统一性。 情绪板（Mood Board）与色彩心理学实践： 结合案例展示如何通过色彩组合来烘托品牌的核心情感价值。 第五章：字体排印（Typography）的品牌化应用 选择合适的字体家族： 衬线体、无衬线体、手写体如何体现品牌气质？如何评估和选择合适的商用字体授权？ 层级与可读性的设计规范： 建立清晰的标题、副标题、正文、注释的字号、字重、行高、字距规范，确保信息传递的效率。 字体在不同语言环境下的适配： 针对多语言品牌，如何管理和整合拉丁语系、中文、日文等不同语种的字体系统，保持风格的统一。 第六章：辅助图形、纹理与摄影风格的规范 辅助图形的系统化生成： 探讨如何从标志或品牌核心概念中提炼出可重复使用的几何图形、线条和纹理，作为视觉填充元素。 摄影风格手册的建立： 规定品牌影像的拍摄主题、光线处理、后期调色风格、人物表情和场景选择，确保所有官方图片传递统一的氛围。 第三部分：系统的落地与管理——从规范到执行 视觉识别系统的价值在于其应用的一致性。本部分聚焦于如何将设计转化为可执行、可维护的实务操作指南。 第七章：应用场景的深度延展与设计规范 企业对外形象（O.I.）： 办公用品、名片、信纸的排版规范；建筑标识（Wayfinding）的尺寸与材质建议。 产品包装设计（P.D.）： 探讨包装上的信息层级布局、结构开窗与视觉元素的协调，并提供不同材质（纸张、塑料、金属）上的视觉效果预估。 数字界面设计（Digital Touchpoints）： 移动端图标（Iconography）的设计标准、网站和App的UI组件的视觉风格统一。 第八章：视觉识别系统手册（VIS Manual）的构建 手册的结构化编写： 详细指导如何撰写一份全面、易懂且具有约束力的VIS手册。内容包括：设计原则、禁用元素、应用禁例、版本控制。 手册的维护与迭代机制： 如何应对市场变化和业务拓展对视觉系统的微调需求，建立设计资产库（Asset Library）的管理流程。 第九章：跨部门协作与品牌资产的推广 与供应商的沟通桥梁： 如何精确地将设计规范转化为可供印刷厂、广告制作商理解的技术指令。 内部培训与文化植入： 确保企业内部员工理解并尊重品牌视觉规范，将其内化为日常工作的一部分。 品牌“健康度”的定期审计： 建立一套定期的视觉系统评估机制，以识别并纠正视觉上的“漂移”现象。 结语：视觉的力量与品牌的未来 《品牌视觉识别系统设计实务》不仅是一本工具书，更是一份对视觉系统长期价值的承诺。掌握本书所传授的系统化思维和实操技巧，将使用户能够构建出既具有前瞻性审美，又具备坚实逻辑基础的品牌视觉体系，从而在激烈的市场竞争中，赢得持久的视觉优势和用户心智的占领。 本书所倡导的，是通过严谨的设计流程，将抽象的品牌理念转化为可感知的、一致的、并持续产生商业价值的视觉体验。

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