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出版者:清华大学出版社

作者:尹冰

出品人:

页数:262

译者:

出版时间:2004-9-1

价格:28.0

装帧:平装（带盘）

isbn号码:9787302091462

丛书系列:

图书标签:

• PowerPoint
• 多媒体
• 演示技巧
• 幻灯片
• 设计
• 办公软件
• 教学
• 范例
• PPT
• 商务演示

深入浅出：现代商务沟通与视觉呈现的艺术 图书名称： 现代商务沟通与视觉呈现的艺术 图书简介： 在当今信息爆炸、节奏飞快的商业环境中，信息传递的效率与质量直接决定了决策的速度和业务的成败。本书并非聚焦于某一特定软件的操作技巧，而是从宏观的商业战略和微观的受众心理学角度，系统性地阐述如何构建一场专业、高效、且令人难忘的现代商务沟通与视觉呈现。它旨在培养读者超越工具层面的核心能力：如何用信息架构和视觉语言，精准捕获听众的注意力，并驱动其采取行动。 本书的受众群体涵盖了企业高管、市场营销人员、项目经理、咨询顾问、培训师，以及所有需要在专业场合进行汇报和演示的职场人士。我们深知，一个平庸的演示文稿，即使内容再好，也如同裹着泥沙的珍珠；而一个精心设计的视觉载体，能够让最复杂的信息也变得清晰易懂。 全书分为四大核心板块，构建了一个从战略规划到执行落地的完整体系： --- 第一部分：战略思维——定义演示的目标与受众（Why & Who） 成功的演示，始于清晰的战略定位。本部分彻底摒弃“制作幻灯片”的思维定式，转而强调“解决商业问题”的视角。 1. 商业目标与信息核心的锚定： 讲解如何将宏大的商业目标（如：获取投资、推动内部变革、达成销售目标）拆解为演示必须传递的三个核心信息点。我们将探讨“一次性说服原则”，即听众在结束时最应该记住的一句话是什么。 2. 受众画像与需求映射： 详细分析不同层级受众（决策者、执行者、技术人员）的关注点、知识背景和潜在的抵触心理。介绍“利益点驱动模型”，确保每一页内容都能直接回应听众“这对我有什么好处？”（WIIFM - What's In It For Me）。 3. 叙事结构的设计哲学： 借鉴经典叙事学原理，构建符合人类认知习惯的演示逻辑流。系统介绍SCQA（情境-冲突-疑问-回答）、金字塔原理以及故事板（Storyboarding）的非线性规划方法，确保逻辑环环相扣，避免信息跳跃。重点讨论如何设计一个引人入胜的“开场钩子”和强有力的“行动召唤”（Call to Action）。 --- 第二部分：信息架构与内容精炼（What） 本部分聚焦于将复杂的商业数据和概念，转化为简洁、有力、可消化的信息块。 1. 复杂数据可视化思维导图： 深入探讨如何选择最合适的图表类型来表达特定关系（如趋势、比较、构成、分布）。本书反对图表泛滥，主张“一图一核”原则，即每张图表只传递一个核心数据洞察。 2. 文字的极简主义： 阐述“少即是多”在演示文稿中的应用。指导读者如何运用标题代替冗长陈述，如何使用强动词和名词短语来取代被动语态和形容词堆砌。引入“笔记与屏幕分离法”，确保屏幕内容精炼，而详细解释留给口头表达。 3. 概念模型的构建与简化： 针对抽象的商业模型、流程或框架，教授如何使用类比、隐喻和构建清晰的视觉模型（如流程图、矩阵图）来降低听众的认知负荷，实现知识的快速吸收。 --- 第三部分：视觉设计与认知负荷管理（How Visually） 本部分关注设计在增强信息传递中的实际作用，而非单纯的美化。设计是清晰度的延伸。 1. 版面布局与视觉层次的构建： 讲解格栅系统（Grid System）在保持专业一致性中的重要性。深入分析颜色心理学在商务语境下的应用，以及如何利用负空间（留白）引导观众视线，突出重点。 2. 字体选择与可读性工程： 探讨不同字体（衬线体与非衬线体）在不同展示环境下的适用性。制定严格的最小字号标准和对比度规范，确保在大型会议室或远程会议中都能保持信息的可读性。 3. 动态元素的有效利用： 区别于花哨的动画效果，本书侧重于有目的的动态设计。指导读者如何使用平滑过渡（Morphing）来展示结构变化，如何利用动画来模拟时间序列或因果关系，从而增强信息的逻辑关联性，而非分散注意力。 --- 第四部分：交付与临场掌控（Execution） 最完美的准备也需要卓越的现场执行来兑现价值。本部分将视角从屏幕转向演讲者本身。 1. 练习的科学化： 介绍基于时间区块和关键信息点的结构化排练方法，取代反复通读。强调对“热点问题”的预演，确保在压力下的回应流畅自如。 2. 肢体语言与非语言信号的优化： 分析眼神接触、站姿、手势的运用如何建立信任感和权威性。提供克服紧张感的实用技巧，帮助演讲者将焦虑转化为能量。 3. 互动管理与Q&A策略： 教授如何有效管理会议节奏，何时主动邀请反馈，以及在面对尖锐或离题问题时，如何运用“确认-重构-引导”的技巧，将焦点拉回核心信息。 结语： 《现代商务沟通与视觉呈现的艺术》提供的是一套可复用、可迁移的思维框架和设计原则。掌握这些，您将不再是软件的使用者，而是信息沟通的架构师，确保您的每一次对外发声，都能精准有力，达成目标。本书提供的，是赢得心智的蓝图。

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