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出版者:人民邮电出版社

作者:Time创作室

出品人:

页数:402 页

译者:

出版时间:2001年10月1日

价格:36.0

装帧:精装

isbn号码:9787115096821

丛书系列:

图书标签:

• FrontPage 2002
• 网页设计
• 网页制作
• HTML
• CSS
• 网站建设
• 中文教程
• 办公软件
• 技术
• 电脑
• 软件应用

好的，以下是一份为一本假设的图书撰写的、内容详尽的图书简介，该书的名称为《现代网络营销实战：从零到盈利的完整路径》。 --- 现代网络营销实战：从零到盈利的完整路径 导言：迎接数字化时代的营销变革 在当今瞬息万变的商业环境中，传统营销模式正面临前所未有的挑战。互联网不仅改变了人们的沟通方式，更彻底重塑了消费者获取信息、做出购买决策乃至建立品牌忠诚度的全过程。企业若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，网络营销已不再是可选项，而是生存和发展的基石。 本书《现代网络营销实战：从零到盈利的完整路径》并非晦涩难懂的理论堆砌，而是一本面向实操、聚焦产出的行动指南。我们旨在帮助营销新手快速入门，协助资深从业者优化策略，最终实现可持续的盈利增长。本书将系统拆解现代网络营销的每一个关键环节，确保读者能够构建一个从认知、转化到留存的完整营销闭环。 --- 第一篇：基石构建——理解数字营销生态 本篇是深入实战前的战略部署。我们首先要建立正确的认知框架，理解当前数字营销环境的复杂性与机遇。 第一章：数字营销全景概览与战略定位 解析当前主流搜索引擎（如Google、百度）和社交媒体平台的流量生态变迁。 营销漏斗（AARRR模型）的现代解读：如何将用户生命周期与营销活动精准对接。 目标受众画像（Persona）的深度构建：超越基础的人口统计学，挖掘用户的痛点、需求和网络行为轨迹。 USP（独特销售主张）在数字环境下的重塑：如何用简洁有力的信息穿透信息噪音。 第二章：内容为王——规划引爆市场的核心资产 内容营销矩阵的搭建：博客文章、短视频、信息图、白皮书等不同载体的作用与配比。 内容日历的制定与执行：确保内容输出的频率、质量与品牌战略高度一致。 故事化叙事（Storytelling）在品牌建设中的应用：如何让品牌信息更具情感粘性。 内容分发渠道的适配性研究：什么内容适合投放在哪个平台以获得最大回响。 --- 第二篇：流量获取——精准引爆用户的“入口” 流量是网络营销的血液。本篇将详细讲解如何获取高质量、高意向的潜在客户流量，并有效管理这些入口。 第三章：搜索引擎优化（SEO）的进阶策略 技术SEO诊断与优化：网站速度、移动端适配、核心网页指标（Core Web Vitals）的实操优化流程。 关键词研究的深度挖掘：从用户搜索意图（Informational, Navigational, Transactional）的角度布局长尾关键词。 高质量外链的建立与维护：避免风险链接，专注于建立权威性的引用网络。 E-A-T原则在内容创作中的实践：展示专业性、权威性和可信度。 第四章：付费广告（SEM/信息流广告）的高效投放 平台差异化策略：Google Ads、抖音/快手信息流广告的账户结构搭建与定向技巧。 广告文案与素材的A/B测试体系：如何通过科学实验快速找出最佳组合。 着陆页（Landing Page）的转化率优化（CRO）：确保流量精准导入并有效转化，减少预算浪费。 再营销（Retargeting）的精准触达：构建多层级的再营销受众，实现用户召回。 第五章：社交媒体与社群的私域运营 平台特性分析：从微信生态到小红书、知乎等垂直平台的运营逻辑。 KOL/KOC合作的效率评估：如何筛选真正能带来转化的合作者，并签订可量化的合作协议。 社群裂变与维护机制：从建立种子用户到规模化社区的SOP（标准操作程序）。 用户UGC（用户生成内容）的激励与利用：将粉丝转化为品牌的宣传大使。 --- 第三篇：转化与变现——将流量转化为实际销售 再多的流量，如果无法有效转化，一切都是空谈。本篇聚焦于提升用户体验和优化转化路径。 第六章：网站与移动端的优化设计 用户体验（UX）与用户界面（UI）的基础原则：确保用户在网站上能轻松找到信息并完成操作。 转化路径的梳理与障碍点清除：识别用户在购买流程中的“流失点”，并进行针对性改进。 表单优化与引导：设计高效、简洁的潜在客户信息收集工具。 第七章：邮件营销（EDM）与自动化工作流 建立高质量的邮件列表：合法合规地获取订阅者，规避垃圾邮件风险。 细分用户群体与个性化推送：根据用户的行为阶段发送定制化内容（欢迎邮件、购物车遗弃提醒等）。 自动化营销（Marketing Automation）的搭建：利用工具实现客户旅程的自动化跟进，提升效率。 第八章：数据分析与归因模型 核心指标（KPIs）的设定与追踪：区分“虚荣指标”和“业务指标”。 流量归因模型的选择：从“末次点击”到“多点接触模型”的切换，准确评估各渠道的贡献。 热力图、会话录制工具的应用：直观洞察用户在页面上的真实行为。 营销投资回报率（ROI）的精确计算：确保每一分营销预算都花在刀刃上。 --- 第四篇：增长飞轮——留存、复购与规模化 成功的网络营销并非一次性交易，而是建立长期的客户价值。 第九章：客户关系管理（CRM）与生命周期价值（LTV） 老客户的价值挖掘：提升复购率的营销策略设计。 忠诚度计划（Loyalty Program）的数字化构建：如何设计让客户愿意“留下来”的机制。 客户满意度（CSAT）与净推荐值（NPS）的量化管理：将满意度转化为营销数据。 第十章：敏捷营销与快速迭代 小步快跑的测试文化：建立快速试错、快速学习的团队氛围。 营销技术栈（MarTech Stack）的选择与集成：利用工具协同工作，打通数据孤岛。 未来趋势预测与应对：探讨AI在内容生成、客户服务中的前沿应用，确保企业始终站在行业前沿。 --- 本书特色与读者对象 本书的讲解风格注重案例驱动、步骤清晰。书中穿插了来自不同行业（电商、B2B服务、内容付费等）的真实成功与失败案例，并提供了大量可直接套用的模板、清单和操作流程图。 本书适合人群： 1. 初入营销领域的职场新人，需要一套系统化的学习路径。 2. 企业主或中小企业决策者，希望亲自掌握数字营销的核心脉络。 3. 资深营销人员，寻求突破现有瓶颈，掌握新工具和新方法的专业人士。 通过阅读《现代网络营销实战：从零到盈利的完整路径》，您将不再迷茫于海量信息之中，而是能够有条不紊地建立起一套高效、可衡量、可复制的网络营销体系，最终实现业务的持续、健康增长。 现在，是时候将您的品牌推向数字前沿了。

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**实战案例的代入感极强，仿佛回到当年摸索时光** 阅读这本书的实战章节时，我完全被带回了那个没有云计算、没有移动优先概念的年代。书中设计的几个综合案例，比如“中小型企业官方网站搭建”、“个人作品集展示页制作”以及一个颇具挑战性的“动态留言板模拟实现”，都极其贴合当时的实际需求。特别是那个留言板的例子，作者巧妙地利用了FrontPage内置的表单处理组件，并详细解释了如何配置后端脚本（尽管配置过程在今天看来异常繁琐），这对于当时没有接触过CGI或ASP的初学者来说，无疑是打开了一扇大门。最让我赞赏的是，作者在每一步操作后，都会附带一个“兼容性自查表”，提醒读者在不同的浏览器（主要是IE 6和早期的Netscape）下可能出现的显示差异。这种细致入微的考虑，体现了作者对那个时代网络环境的深刻洞察。它不仅仅是教你如何操作软件，更是帮你预演了实际部署中会遇到的所有痛苦与乐趣，这种沉浸式的学习体验是其他快餐式的教程无法比拟的。

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**学习者视角：工具的价值在于应用场景，而非软件本身** 从一个实际使用者的角度来看，这本书的成功之处在于它始终没有把FrontPage 2002当作最终目的，而是将其视为一个特定历史阶段的“快速原型工具”。书中大量的篇幅集中在如何用它快速实现一个“能跑起来”的网站，而不是追求极致的完美代码。这对于那些需要在短时间内交付一个临时项目或者进行技术验证的人来说，简直是福音。我特别喜欢它关于“数据发布与维护”的章节，其中详细介绍了如何利用FP的“网页组”功能来管理大量相互链接的页面，并在更新信息时实现批量替换。这对于当时依赖本地文件管理项目的非专业人士来说，解决了大问题。总而言之，这本书教会我的不是如何成为一个FrontPage大师，而是如何在技术工具尚未完全成熟的时代，利用手头的资源，高效地完成从构思到上线的全过程。它提供的是一种解决问题的思维框架，而非单纯的软件命令记忆，这才是它最大的价值所在。

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**从技术细节到设计理念的跨越，令人惊喜的深度** 这本书的结构安排颇具匠心，它并没有一开始就陷入到繁琐的菜单操作中去，而是用了一个相当长的章节来探讨“网页设计的核心原则与FrontPage 2002的局限性”。这让我感到非常意外，因为大部分同类书籍的侧重点都在于“怎么做”，而这本书居然先讨论了“为什么这么做”。它详细分析了2002年网页设计的视觉趋势，比如当时的色彩搭配偏好，以及用户对于加载速度的容忍度。更让我印象深刻的是，书中对FrontPage特有的“主题”和“组件”进行了深层次的解构，不仅仅是教你如何应用，更指出了在专业设计中，应该如何规避这些预设主题可能带来的同质化问题。作者甚至引用了当时一些知名的门户网站的截图作为反面教材，对比了其手写代码的结构与FP自动生成代码的差异，这一点非常犀利。这表明作者对这个软件有着非常透彻的理解，他明白使用这个工具的人，最终的目标是做出一个“看起来不像FrontPage出品”的网站。这种从工具属性到设计哲学的升华，使得这本书超越了一本简单的软件操作手册，而更像是一部特定历史时期下的Web设计实战录。

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**对软件局限性的坦诚与超越，展现了作者的专业素养** 很多技术书籍在介绍工具时，往往会极力美化，避谈其缺点。然而，这本《中文FrontPage 2002综合应用》却难能可贵地将大量篇幅用于探讨如何“绕过”FrontPage 2002自身的限制。例如，书中非常坦诚地指出了该版本在处理CSS样式表时的力不从心，并提供了一套“混合式编辑”的策略——即在FP中完成基础布局，然后手动切换到代码视图，利用外部文本编辑器来补充和修正样式。这才是真正“综合应用”的精髓所在，它承认了工具的边界，并教会读者如何跨越这个边界。书中甚至有一章专门讨论了如何将FrontPage的项目文件迁移到更专业的工具（如Dreamweaver的早期版本）中进行维护，这简直是神来之笔。这种“授人以渔，并告知渔具何时该换”的态度，极大地提升了本书的专业度和实用价值，让我感受到了作者不仅精通这个软件，更对整个网页开发生态有着清晰的认知。

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**初识此书，心头一紧，却又带着一丝期待** 翻开这本《中文FrontPage 2002综合应用》的封面，首先映入眼帘的是那个略显复古的软件Logo，一下子把我拉回了那个互联网刚刚开始在中国大地上掀起热潮的年代。说实话，我对FrontPage这个工具的情感是复杂的。它既是我接触网页制作的敲门砖，也常常因为其生成的代码“臃肿不堪”而让人又爱又恨。所以，当我拿起这本书时，我真的非常好奇，它究竟是以什么样的视角来“综合应用”这个特定版本的软件的？是纯粹的软件功能罗列，还是试图在那个技术快速迭代的时代，挖掘出它最后的潜力？我尤其关注它在处理动态效果和表格布局方面的论述，因为在我过去的经验中，这两块常常是新手用户最容易碰壁的地方。我希望能看到一些关于如何用FrontPage 2002实现当时主流的页面设计风格，比如如何优雅地嵌入Flash动画（尽管这在当时已经有点笨重了），或者如何利用其内置的模板进行快速的企业网站搭建。如果这本书仅仅停留在“如何拖拽控件”的层面，那未免太过肤浅了。真正有价值的“综合应用”，应该包含如何将网页发布到服务器，以及如何进行基本的SEO优化——在那个时代，即便是最简单的元标签填写，也算得上是应用的一部分了。我希望作者能提供一些“避坑指南”，告诉我哪些功能是时代的眼泪，哪些操作是绝对不能做的，这样对于一个怀旧的学习者来说，才算得上是真正的宝典。

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