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出版者:东南大学出版社

作者:钱增泉

出品人:

页数:514

译者:

出版时间:2003-9

价格:23.50元

装帧:

isbn号码:9787810501521

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 市场营销
• 营销学
• 营销管理
• 品牌推广
• 消费者行为
• 市场调研
• 营销策略
• 营销理论
• 商业
• 经济学

好的，以下是一份关于一本名为《市场营销学》的书籍的详细介绍，该介绍刻意避开了对“市场营销学”这一学科本身的具体内容描述，而是侧重于探讨一个与此主题相关，但又截然不同的领域。 《时间沙漏的秘密：古代文明的度量与宇宙观》 导言：当测量不再只是数字 在浩瀚的人类文明史中，我们习惯于用冰冷的数字和精确的公式去丈量世界。然而，在那些辉煌的古代帝国，时间、空间乃至神祇的秩序，是通过远比我们想象的更为精妙和富有诗意的方式来捕获和表达的。 《时间沙漏的秘密：古代文明的度量与宇宙观》并非一本关于商业策略或消费者行为的教科书，它深入探究了人类在缺乏现代技术支持下，如何通过天文观测、建筑学、几何学乃至神话传说，构建起他们对宇宙的理解体系。本书旨在揭示，古代的“度量”远不止于实用性的需求，它是一种深刻的哲学表达，一种试图将无序的自然现象纳入神圣秩序的努力。 第一章：日晷下的哲学：光影与时间的本体论 本章将目光投向古埃及的方尖碑和美索不达米亚的观测台。我们不讨论如何设计一个高效的商业计划，而是探讨古人如何利用太阳在天空中的轨迹来定义“永恒”与“瞬间”。 基普图（Gnomon）的几何学： 探讨古希腊学者如何将影子精确地投射到特定表面上，以确定夏至和冬至，这不仅仅是农业历法，更是对自然周期性力量的敬畏。我们分析了早期的三角函数概念如何在没有代数符号的情况下，通过简单的比例关系被构建起来。 巴比伦的天文阶梯： 研究苏美尔人如何将一年划分为12个或更小的周期，以及这种划分如何影响了他们的宗教仪式和国家治理结构。这里的“周期性”与商业中的“季度报告”毫无关联，它关乎神灵的旨意。 光影的媒介功能： 探讨在没有时钟的时代，光线如何成为连接人间与天界的唯一可见媒介。时间流逝的感知，被具象化为影子长度的变化，这是一种感性的、而非理性的时间体验。 第二章：水的低语：古代的水利工程与“完美比例” 本书的第二部分将焦点从天空转向大地，探索古代工程师和建筑师如何通过对水的控制，间接实现对空间和重量的精确定义。 尼罗河的“零点”： 埃及的洪水线标记不仅仅是防洪措施，它确立了土地丈量和税收的基准。我们研究了那些被刻在岩石上的刻度，它们代表着对“统一”和“公平分配”的早期诉求，其目的在于维护社会结构，而非市场占有率。 罗马引水渠的悖论： 探究罗马工程师如何计算出坡度的微小变化以确保水流持续数英里，这需要对流体力学有着惊人的直觉。这种对“恒定流速”的追求，体现了对“秩序”的执念，与追求“利润最大化”的现代目标背道而驰。 重量的尺度与货币的起源： 分析古代用于衡量谷物或金属的容器的容量，以及它们如何受到当地水文条件的影响。例如，不同城市对“标准矿”的定义差异，揭示了早期贸易中地方主义对“统一标准”的挑战。 第三章：宏伟的尺度：宇宙模型在巨石阵中的重现 本书将重点分析那些体现古代宇宙观的巨型结构，这些建筑的建造目的与现代商业建筑的实用性有着本质的区别。 巨石阵的对齐： 详细考察巨石阵的石块如何精确地指向春分和秋分的日出日落方位。这不是为了吸引游客或进行场地租赁，而是为了在地球上建立一个与天穹运动同步的祭祀场所，是古代天文学与宗教的融合体。 玛雅的历法与“时间的长远”： 分析玛雅的长纪历系统，它如何处理上千年乃至更长的时间跨度。他们的“周期结束”并非市场周期的终结，而是宇宙能量重新校准的时刻，充满了预言和循环论的色彩。 失落的量表： 探究在特定文明中（如印加帝国）缺乏文字记录的情况下，他们如何使用结绳记事（Quipu）来记录天文数据、人口统计和物资分配。这种三维的、触觉的记录方式，与我们熟悉的平面文本记录系统形成了鲜明对比。 第四章：从神谕到几何：度量标准的文化渗透 在最后一部分，我们将超越工程和天文，考察这些度量系统如何渗透到古代社会的文化和法律体系中。 神圣的几何： 探讨古希腊哲学家如何将特定的几何比例（如黄金分割的雏形）视为宇宙和谐的体现。这种对“美”的追求，是通过精确的数学比例来实现的，而非通过感性的市场反馈来调整设计。 法律与衡量的绑定： 分析古代法典（如汉谟拉比法典）中对度量衡错误的惩罚，这反映了维护宇宙秩序的统一性在社会治理中的核心地位。度量失衡被视为对神圣契约的破坏。 语言中的“度”： 考察古代语言中与“测量”、“均衡”相关的词汇起源，揭示其词源往往与祭祀、献祭或祈祷相关，而非与交易和价值交换相关。 结语：重拾被遗忘的“度量之美” 《时间沙漏的秘密》带领我们走出数据和利润的藩篱，重新审视人类早期的伟大尝试：如何用石头、水和光影来描绘出我们赖以生存的宇宙图景。这本书最终揭示的不是如何“做生意”，而是古代人如何“理解存在”。它是一部关于人类智慧、敬畏心与永恒追求的史诗，与现代商业逻辑的喧嚣形成了强烈的对比。 关键词： 古代度量衡、天文建筑学、宇宙观、日晷、水利工程、神圣几何、时间哲学。

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这本《市场营销学》实在是一本让人眼前一亮的著作，它完全颠覆了我过去对营销的刻板印象。我原本以为市场营销无非就是一些花哨的广告和赤裸裸的推销，但这本书却展现了一个系统而深刻的学科体系。开篇就深入浅出地讲解了市场、需求与欲望之间的微妙关系，那种将人类行为心理学融入商业逻辑的视角，让人不得不佩服作者的功力。尤其是在案例分析部分，书中选取了大量经典与新锐的商业案例，无论是快消品巨头的战略转型，还是新兴科技企业的用户获取策略，都被剖析得丝丝入扣。我特别喜欢它在阐述“4P”理论时所展现的灵活性，它并没有将这些工具视为僵硬的教条，而是强调在不同市场环境下如何进行动态组合与调整。阅读过程中，我时常会停下来思考，那些我们习以为常的消费行为背后，究竟隐藏着怎样的营销设计。对于初入商界的年轻人而言，这本书无疑是一张通往现代商业世界的地图，清晰地标示了价值创造与传递的路径，绝非一本干巴巴的教科书，而更像是一本充满洞察力的商业指南。它教会我的，是如何从消费者的角度去理解世界，这比单纯学习如何“卖东西”要重要得多。

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说实话，这本《市场营销学》最让我感到惊喜的是它对数字化和新兴技术融合的探讨。在很多传统教材中，你很难找到关于大数据、人工智能在市场细分与个性化推荐中应用的前沿论述，但这本书却走在了时代的前面。它清晰地描绘了从传统的广域传播到精准触达的演进过程，并且详尽分析了“客户旅程地图”在数字环境下的重构。特别是它对于“内容营销”这一概念的界定，彻底打破了我过去认为“内容就是广告”的旧观念。作者强调内容的核心在于提供价值、解决痛点，而非直接推销。书中对SEO、SEM等技术性术语的介绍也掌握了恰到好处的平衡，既保证了专业性，又不会让非技术背景的读者感到窒息。我尤其欣赏它对“用户生成内容”（UGC）潜力的挖掘，这体现了现代营销中权力逐渐向消费者倾斜的趋势。整本书的论述逻辑严密，从宏观的市场环境分析到微观的转化率优化，层层递进，展现出极强的实操指导价值，感觉就像是请了一位身处一线的数据驱动型营销专家在为你授课。

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这本书的结构设计非常注重读者的学习体验，不像有些学术著作那样晦涩难懂。它采用了一种“理论框架先行，现实案例佐证”的叙事方式，使得抽象的概念变得具体可感。例如，在讲解“定价策略”时，它不仅列举了成本导向、竞争导向和价值导向三大基础，还引入了行为经济学中的“锚定效应”和“损失厌恶”原理来解释消费者对价格的感知偏差，这部分读起来趣味性十足。此外，书中对“渠道管理”的论述也十分到位，不再局限于传统的分销层级，而是深入探讨了全渠道零售（Omni-channel）背景下，线上线下如何无缝衔接，创造一致的客户体验。作者对于市场细分变量的探讨也极为细致，从人口统计学到心理图景，再到生活方式集群的划分，提供了非常细致的工具箱。阅读过程中，我发现自己对于很多市场调研报告的理解都加深了，因为我知道了这些数据背后的采集目的和分析逻辑。这本书的行文流畅，观点鲜明，即便涉及到复杂的模型，作者也能通过清晰的图表和简洁的语言来辅助理解，真正做到了学术性和可读性的完美结合。

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如果要用一个词来形容我对这本《市场营销学》的整体感受，那便是“前瞻性”。这本书显然不是墨守成规地重复旧知识，而是积极拥抱变化，不断将最新的商业哲学和技术趋势融入进来。它对于“可持续营销”和企业社会责任（CSR）在现代营销中的角色定位，给予了高度的重视。作者并未将环保和公益视为一种成本或公关手段，而是将其视为构建长期客户信任和实现企业核心价值的重要组成部分。这一点与当前全球范围内对企业伦理的高要求是高度契合的。书中对服务营销的专门章节也展现了其全面性，特别是对“服务接触点”的管理，让我意识到服务质量的不可控性如何通过精细化的流程设计来最小化风险。这本书的深度在于，它不仅教你“如何做营销”，更引导你思考“一个现代企业应该如何看待并对待其市场和社会关系”。它成功地将营销学从一个纯粹的商业技巧提升到了关乎企业生存和发展的战略高度。对于任何希望建立一个对未来有足够预见性的营销团队的领导者来说，这本书都是一份不可或缺的战略参考。

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我必须承认，在翻开这本书之前，我对“品牌战略”的理解非常肤浅，无非就是Logo设计得好看、Slogan喊得响亮。然而，这本书对品牌资产的构建、价值主张的提炼，以及如何通过一系列感官和情感体验来深化消费者心智占有率的论述，简直是教科书级别的精彩。它不仅仅停留在理论层面，而是构建了一个从识别到忠诚的完整路径图。书中关于如何打造“有意义的差异化”的章节，给我留下了极其深刻的印象。作者巧妙地引用了社会学和心理学的原理，解释了为什么有些品牌能够超越产品本身，成为一种生活方式的象征。我特别关注了关于危机公关与品牌修复的部分，这些内容在如今信息爆炸的时代显得尤为珍贵。它揭示了在瞬息万变的市场中，信任的建立是何其艰难，而一旦受损又是何等脆弱。这本书的语言风格成熟而稳重，没有故作高深的术语堆砌，而是用一种近乎哲学的思辨方式，引导读者去思考营销的本质——即建立持久、互惠互利的关系。读完之后，我看向身边任何一个知名的品牌，都会下意识地去解构其背后的营销逻辑，这种思维模式的转变是这本书带给我最大的收获。

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