本書以高職高專精講多練、能力本位的教學要求為準則，對營銷學的理論內容進行瞭優化、精練，突齣瞭案例教學，並將近年來企業界，學術界的最新動態有機地穿插到各部分內容中，從而在較為成熟的營銷學框架之上，構築齣較為新穎，充實的內容體係，具有較強的時代感，可以更好地啓發學生思維，激發學習興趣，便於學生掌握和運用市場營銷學的基本理論和方法。
全書共分12章，主要內容包括認識營銷的世界，關注營銷環境，捕捉企業商機，分析顧客需求及購買行為，市場調查為決策提供依據，市場細分與目標市場營銷，競爭分析及企業對策，産品——企業的基石，定價——關乎企業的利潤，分銷——攻占市場的橋頭堡，促銷——與消費者溝通的紐帶，網絡營銷，服務市場營銷等。為便於學習，每節均配有引導案例，每章附有復習思考題、調研題目、案例研討題。
本書將營銷理論與企業實踐緊密結閤，深入淺齣、重點突齣，適用於高職高專及成人高等院校各專業學生的學習需要，還可供企業管理人員和從事市場營銷工作的人員參考使用，也希望本教材能成為教師的得力助手。
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