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出版者:中国宇航出版社

作者:李志斌

出品人:

页数:312

译者:

出版时间:2003-4-1

价格:25.00

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787801445612

丛书系列:

图书标签:

• 办公自动化
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• PowerPoint
• 办公技巧
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• 效率提升
• 文档处理

市场营销策略与实践：面向数字时代的深度解析 内容提要： 本书深入探讨了在当前快速变化的数字经济背景下，企业应如何构建、实施和优化其市场营销策略。本书超越了传统的营销理论框架，重点关注新兴技术、消费者行为的深刻转变以及全球化带来的复杂性。它不仅是一本教科书，更是一本面向实践的指南，旨在帮助读者掌握在新媒体环境下进行精准定位、内容创新、客户关系管理以及数据驱动决策的核心能力。 第一部分：数字时代的营销基础重构 第一章：理解范式转移——从传统到数字的营销演进 本章首先回顾了工业时代和信息时代早期营销思想的演变，如4P理论的局限性。随后，将重点解析驱动当前变革的关键力量：移动互联网的普及、社交媒体的崛起、大数据分析能力的飞跃以及消费者期望值的空前提高。我们将分析“注意力稀缺”时代，营销信息如何有效穿透噪音，触达目标受众。本章还将介绍“以客户为中心”的核心理念如何从口号转变为可操作的组织架构和流程。 第二章：目标市场细分、定位与价值主张的重塑 在海量数据支持下，传统的基于人口统计学的细分已不足够。本章将详细介绍基于行为、心理特征和生命周期阶段的“微细分”技术。我们将探讨如何利用客户旅程地图（Customer Journey Mapping）来识别关键的接触点（Touchpoints）和痛点（Pain Points）。定位理论将通过案例分析被重新演绎，强调“差异化价值主张”（Differentiated Value Proposition）必须与企业核心能力紧密耦合，并能通过数字渠道清晰、一致地传达。内容将包括如何构建一个有说服力的“价值叙事”（Value Narrative）。 第三部分：数字营销组合的构建与执行 第三章：内容营销：从生产到分发的系统工程 内容是数字时代的货币。本章将系统性地讲解内容策略的制定流程，包括主题集群（Topic Clusters）的规划、内容形式的选择（如长文、短视频、互动H5等）以及内容生命周期的管理。我们将深入探讨SEO（搜索引擎优化）的最新算法要求，强调“用户意图匹配”而非关键词堆砌的重要性。此外，本章会详细剖析如何建立跨平台的内容分发网络，确保内容在正确的时间、通过正确的渠道触达目标群体。 第四章：社交媒体与社区构建：从推广到参与 本章区分了社交媒体的“广播”功能与“对话”功能。我们将分析主流社交平台（如微信生态、抖音/TikTok、X平台等）的独特算法逻辑和用户画像。重点在于如何通过“社群运营”建立高粘性的品牌社区，实现从“粉丝”到“拥护者”（Advocates）的转化。本章将包含危机公关在社交媒体环境下的快速响应机制设计与演练。 第五章：搜索引擎营销（SEM）与程序化广告的精细化运作 本部分聚焦付费流量的获取。SEM部分将涵盖最新的竞价策略、广告素材的A/B测试方法论，并讨论如何利用再营销（Retargeting）技术提高转化率。程序化广告章节将解释RTB（实时竞价）的运作机制，数据管理平台（DMP）与客户数据平台（CDP）的区别与整合，以及如何通过“归因模型”（Attribution Modeling）准确评估不同广告位对最终销售的贡献。 第四部分：客户关系管理与营销自动化（MA） 第六章：数据驱动的客户生命周期管理（CLM） 本章强调“留存”比“获取”更重要。我们将构建一个完整的客户生命周期框架——从潜在客户（Lead）到合格客户（MQL/SQL），再到忠实客户（Loyal Customer）。核心内容在于营销自动化的实施，包括设计自动化的邮件序列（Drip Campaigns）、基于用户行为触发的个性化推荐系统，以及线索评分（Lead Scoring）模型的确立。本章会提供选择和集成主流MA工具的实用建议。 第七章：整合体验设计：线上到线下的无缝衔接 O2O（Online to Offline）的成功依赖于体验的一致性。本章探讨全渠道（Omnichannel）战略的实施路径，确保无论客户通过App、网站、实体店还是客服热线接触品牌，所接收到的信息和服务体验都是连贯统一的。我们将分析如何利用地理围栏技术（Geofencing）和店内数字标识，将线上优惠与线下体验进行有效关联。 第四部分：绩效衡量与敏捷营销 第八章：营销投资回报率（ROI）的量化与优化 本章是营销策略有效性的最终检验。我们将介绍关键绩效指标（KPIs）的设定标准（SMART原则的应用），并详细分解计算营销投入产出比的复杂模型，尤其是在长周期销售中。重点将放在“增量分析”（Incrementality Testing）上，用以科学评估特定营销活动对销售增长的实际净贡献。 第九章：敏捷营销的组织与文化重塑 面对快速变化的市场，企业需要摒弃僵化的年度计划。本章介绍敏捷（Agile）营销框架，包括短期冲刺（Sprints）的规划、跨职能团队的组建，以及快速反馈循环（Build-Measure-Learn）的建立。我们将阐述如何通过数据洞察驱动快速迭代，使营销部门能够像初创企业一样快速响应市场变化，实现持续的优化和创新。 附录：营销技术栈（MarTech Stack）选择指南 本书最后附录提供了一份详尽的MarTech生态系统概览，帮助企业根据自身规模和预算，选择最适合的客户关系管理（CRM）、内容管理系统（CMS）以及分析工具，确保技术投资能够有效支持业务增长。 本书特色： 1. 实践导向： 结合大量全球知名企业的实战案例，解析其策略背后的逻辑与执行细节。 2. 前瞻性强： 重点覆盖AI在营销中的应用前景、隐私法规对数据使用的影响等前沿议题。 3. 结构清晰： 逻辑上从战略定位到战术执行，再到绩效评估，形成完整的知识闭环。 4. 工具适用性： 强调工具和技术是为策略服务的，指导读者正确理解和运用各类营销技术工具。

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