广告学概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:

作者:张金海 编

出品人:

页数:324

译者:

出版时间:2001-6

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787304020606

丛书系列:

图书标签:

• 基本上应该读的
• 广告学
• 营销学
• 传播学
• 市场营销
• 品牌推广
• 广告理论
• 广告实务
• 消费者行为
• 媒体规划
• 营销传播

《广告学概论》 这本《广告学概论》是一部全面而深刻的广告学入门读物，旨在为读者构建一个系统、完整的广告学知识体系。它不仅仅是理论的罗列，更是对广告这一复杂社会现象的深入剖析，以及对广告实践的严谨梳理。本书力求从多个维度展现广告的本质、功能、发展历程及其在现代社会中的独特地位。 第一部分：广告的基石——概念、历史与伦理 在内容的开篇，本书将带领读者走进广告的世界，首先从广告的定义入手，厘清其核心要素与基本特征。我们将探讨广告作为一种信息传播活动，是如何区别于其他形式的沟通，并揭示其在商业活动中的根本目的——促进销售、树立品牌、影响消费行为。 紧随其后，本书将拨开历史的迷雾，追溯广告的起源与演进。从古代的商业告示到印刷术的普及，再到广播、电视时代的到来，以及如今数字化浪潮下的网络广告，我们将勾勒出广告发展的脉络，理解不同历史时期广告形式、内容与策略的变迁，以及这些变迁如何反映了社会经济、技术和文化的进步。 然而，广告并非全然美好的存在。本书同样高度重视广告的伦理与法律维度。我们将深入探讨广告在传递信息的同时，可能产生的误导、欺骗、以及对社会价值观的潜在影响。本书将详细分析广告的法律法规，包括消费者权益保护、虚假广告的界定、知识产权等，引导读者树立负责任的广告观，认识到广告从业者的社会责任。 第二部分：广告的运作——策略、创意与媒介 理解了广告的基础，本书将转向广告运作的核心——策略、创意与媒介。我们将系统介绍广告策划的完整流程，从市场调研、目标受众分析，到广告目标的设定、核心信息提炼，再到广告策略的制定与实施。读者将学习如何根据不同的市场环境和产品特点，制定出切实有效的广告计划。 创意是广告的灵魂。本书将深入剖析广告创意的生成机制，探讨如何从消费者洞察出发，挖掘独特卖点，并将其转化为引人注目、富有感染力的广告表现。我们将分析不同类型的广告创意手法，如情感诉求、理性诉求、幽默创意、故事性创意等，并通过大量经典案例，解析优秀广告作品的创意精髓。 媒介是广告信息传递的载体。本书将全面梳理传统广告媒介与新兴数字广告媒介的特点、优势与劣势。从电视、广播、报纸、杂志的传统媒体，到搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、影响者营销等数字媒体，我们将分析不同媒介的传播效能、目标受众覆盖范围以及媒介组合的策略。读者将了解到如何根据广告目标和预算，选择最合适的广告媒介组合，实现传播效益的最大化。 第三部分：广告的演变——现代广告理论与实践 随着时代的发展，广告理论与实践也在不断演进。本书的第三部分将聚焦现代广告的新趋势与新挑战。我们将探讨品牌建设理论，理解品牌是如何通过广告活动建立其独特的形象、价值和情感连接，并在消费者心中占据重要位置。 同时，本书也将深入研究消费者行为学在广告中的应用。我们将分析消费者在购买决策过程中的心理活动，理解广告信息如何影响消费者的认知、态度和行为，以及如何通过精准的营销策略触达目标消费者。 此外，数字化时代的到来给广告带来了颠覆性的变革。本书将重点分析数字广告的特点、技术、以及新兴的营销模式。我们将探讨数据分析在广告中的重要作用，如何利用大数据洞察消费者需求，优化广告投放，并评估广告效果。同时，本书也将关注社交媒体营销、内容营销、直播带货、KOL（关键意见领袖）营销等新的广告形式，分析它们在当前市场中的潜力和影响。 第四部分：广告的未来——挑战与展望 在对广告的过去、现在进行梳理之后，本书将目光投向广告的未来。我们将探讨广告行业面临的机遇与挑战，例如个性化广告的普及、隐私保护的争议、以及人工智能在广告创作与投放中的应用前景。 本书不仅关注宏观趋势，也致力于为广告从业者提供实践指导。我们将探讨广告效果的评估方法，以及如何通过科学的数据分析来衡量广告的ROI（投资回报率）。同时，本书也将鼓励读者进行批判性思考，认识到广告在推动商业发展的同时，也应承担起其应有的社会责任，致力于创造更具价值、更负责任的广告。 《广告学概论》力求成为一本既有学术深度，又具实践指导意义的优秀教材。它将帮助有志于广告行业的学生和从业者，建立起扎实的理论基础，掌握科学的实操方法，并能够敏锐地洞察广告发展的未来趋势，成为新时代优秀的广告人。本书旨在培养读者独立思考的能力，鼓励他们在广告实践中不断创新，并以专业的视角和负责任的态度，为商业社会和文化发展贡献力量。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

我尝试着用这本书来准备一次重要的工作汇报，发现它在宏观战略层面的分析是无可挑剔的。书中对于品牌资产管理、市场细分以及媒介投放效率的探讨，展现了作者深厚的行业洞察力。这绝对是一本优秀的参考资料，可以用来支撑高层级的决策论述。然而，作为一线执行人员，我发现书中对于“危机公关”和“负面信息管理”这部分内容的篇幅明显不足。在如今这个信息传播速度极快的时代，一次失误的社交媒体互动可能瞬间摧毁一个品牌多年的心血。我对书中关于如何预判风险、快速反应、以及如何通过透明沟通重建信任的实操步骤，期待有更详尽的案例分析和SOP（标准操作流程）指导，而不是仅仅停留在理论层面去讨论“诚信”的重要性。这部分内容的缺失，使得这本书在面对现实世界中的“突发事件”时，显得有些准备不足。

评分☆☆☆☆☆

读完这本厚厚的书稿，我最大的感受是它在理论框架搭建上的扎实度，这无疑是为初学者打下了一个坚实的基础。作者的逻辑梳理能力非常出色，从广告的社会经济功能到心理学基础，再到媒介策略的制定，层层递进，清晰得像一张精心绘制的地图。然而，在具体执行层面，比如创意发想的技巧和文案撰写的实操性指导上，感觉稍微有些“高屋建瓴”了。书中详细解释了“什么是好的创意”，但对于“如何从零开始产生一个突破性的创意”这一核心痛点，提供的工具箱显得不太够用。我更倾向于那种带有具体练习、启发式提问，甚至附带一些“反常识”创作方法的章节。目前读下来，更像是对行业知识的全面认知，而非一套能迅速上手、解决实际问题的实战手册。对于那些已经具备一定市场基础知识的人来说，可能会觉得某些章节的深入度欠缺了一些“干货”的打磨。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是令人眼前一亮，那种沉稳又不失现代感的封面处理，让人一眼就能感受到它内蕴的专业性。我拿到手的时候，首先被它的纸张质感所吸引，那种适中的厚度和柔和的触感，即便是长时间翻阅也不会觉得眼睛疲劳，这对于一本需要反复研读的教材来说，简直是加分项。不过，我翻阅了好几页之后，发现书中对于某些经典案例的引用，似乎略显陈旧了。比如，提到某个时代的广告巅峰之作时，内容大多集中在二三十年前的传统媒体案例，虽然这些案例无疑是里程碑式的，但对于我们这些身处数字信息爆炸时代的学习者来说，对于当下社交媒体、短视频平台上的创新性营销手法，期待能有更深入、更与时俱进的剖析。我个人非常希望作者能在后续的版本中，加入更多关于算法推荐、网红经济、以及跨平台整合营销的实战分析，毕竟广告学的未来已经完全与技术深度绑定，纯粹的理论堆砌，在如今这个快速迭代的行业里，显得有些单薄了。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和字体选择，展现了出版方对阅读体验的重视，整体阅读起来非常流畅。尤其是在图文结合的部分，那些色彩鲜明的图片和图表，有效地帮助理解了复杂的概念，比如消费者决策路径的流程图，我看了两遍就彻底记住了。但美中不足的是，部分术语的解释略显晦涩，尤其是涉及到一些跨学科概念时，比如行为经济学在广告定位中的应用，作者似乎默认读者已经具备了相关的背景知识。如果能为这些专业词汇提供更通俗易懂的注解，或者增加一个专门的术语表，对自学者的友好度会大大提升。此外，章节之间的过渡，有时候显得有些生硬，仿佛是把几篇独立的论文强行拼接在了一起，缺乏一种自然流淌的叙事感，使得在进行跨章节对比学习时，需要花费额外的精力去建立联系。

评分☆☆☆☆☆

这本书的优点在于其百科全书式的广度，几乎涵盖了广告学的方方面面，从历史沿革到法律规范都有所涉猎。这种全面的覆盖，对于建立一个完整的知识体系非常有帮助。但是，这种广度也带来了一个不可避免的弊端：缺乏针对特定领域的深度挖掘。例如，在讨论数字营销技术时，内容往往只是点到为止，像提及SEO或SEM时，只是简单地描述了其作用，而没有深入探讨当前搜索引擎排名的核心算法变动趋势，或者不同广告平台之间的竞价机制差异等具体技术细节。对于渴望成为专业数字营销专家的读者来说，这本书更像是起点而非终点，它为你指明了方向，但你需要自己再去寻找更垂直、更尖端的专业书籍来填充这些“浅尝辄止”的部分。总体来说，它是一个坚实的基础平台，但要真正驾驭复杂的现代广告战场，还需要更多的专业“弹药”。

评分☆☆☆☆☆

献给万婧老师

评分☆☆☆☆☆

献给万婧老师

评分☆☆☆☆☆

献给万婧老师

评分☆☆☆☆☆

献给万婧老师

评分☆☆☆☆☆

献给万婧老师